李静：奢侈消费其实是一种心理 卖的是价值认同

　　搜狐公司年度品牌活动“2008·新视角”高峰论坛于2008年1月11日在北京隆重召开。作为2008北京奥运会赞助商，搜狐公司邀请国内著名经济学家、企业家、社会学家和媒体精英等共同探讨奥运年以及下一个5年中国如何在政治、经济、文化等领域迎来巨大的崛起。

　　李静：我们节目里面很多人说只买贵的不买对的，我自己的感触特别深，比如刚才谈到的我时代，到了我30岁的时候就变得很理性，希望质量好、价格便宜，用的时间越久越好。我刚才发现我的一位前台同事月工资1500，手上有几张信用卡，刷爆了再花这个，这个刷爆了再换一个，她们买的就是我现在就想要的，有没有用不知道，要了就要拿到手。这个速食的消费跟我很不一样，我想拥有这件东西，我会想这件东西究竟值不值。

　　之前我在做娱乐节目，完全跟时尚无关。当时跟时尚杂志这些刊物接受采访比较多，有时候需要搔首弄姿，穿上巨贵的衣服，那些衣服而且是样衣，根本拉不上，特别瘦。一借的时候吊牌也不能摘，都是一万两万。我说这个衣服两万三万，千万别弄脏了，挂了丝不好还了。一开始我对奢侈品的理解是来自于合作拍摄，我觉得给我内心带来一种感觉，我根本不知道这个东西很贵，我也没觉得它很贵，就是旁边人这种很惊慌错乱的状态让我觉得这个东西就像一个景泰蓝似的不能摔了，不知道的人不知道它是古董还是赝品。慢慢下来我觉得消费的是一种心理，这个心理如果没有了，这个价值认同不觉得它是名牌，其它一切都不存在。

　　消费时尚产品卖的是什么？价值认同。你说他虚荣心也好，我买到一个东西在你的目光中获得你对我这个人价值的认同也好，这个无可厚非。最终成熟是很重要的，我消费，我自己目前的态度我要满足的是我，我喜欢，我乐意，活该我贵，都是我。但是我并不赞同我去满足他人，我去买一个东西一点都不喜欢，一点都不认同，就是因为别人一句话“你真有钱，你真棒”，这是非理性到理性的转变，可能需要的时间更长。我们这个班每天都在探讨消费观的问题，但是现在还没有一个特别成熟的结论，这个课程还没有结束，一直在讨论。什么时候能过度到只买对的唯我所用，这是一个比较成熟的消费观。