李静：从LOGO到自己的消费观融入生活和工作

　　搜狐公司年度品牌活动“2008?新视角”高峰论坛于2008年1月11日在北京隆重召开。作为2008北京奥运会赞助商，搜狐公司邀请国内著名经济学家、企业家、社会学家和媒体精英等共同探讨奥运年以及下一个5年中国如何在政治、经济、文化等领域迎来巨大的崛起。

　　主持人：你第一次为自己买的一件东西是什么？

　　李静：表，一块雷达表，特早了，上班头两年买的。

　　当时觉得特土，大学毕业分回去的，在张家口上班，好多人不认识，这表真好，380，我当时在石家庄，就会觉得，因为在那个群体当中大家对这个表是有认知的，到这个群体当中不行，那时候雷达6000，我也就是说这个表800。我就发现你对一个你心目中时尚东西的追求，完全是一种消费的价值认同，就是小小的虚荣心，当别人不认识这个东西的时候，这个东西变的就没了，后来就跟我们做时尚的节目，你要给到一个真正了解的，有时候认同的，就会引爆流行。因为在电视台就再也不买这些东西了，我觉得买一个大家心目中能够认可的，因为那时候还是小嘛，希望买一个东西得到赞扬。

　　主持人：在2007年您所有的消费中，您的印象最深刻的一件东西是什么？

　　李静：这个包包，我特别喜欢这个包，是我先生给我买的，是LV的限量版的，他特别不喜欢有LOGO的，我老公知道我比较喜欢包，他在新家坡给我买了一个限量版的，这个比较低调、含蓄，白色的，他说作为我们的一个母亲节的礼物，给我的一个母亲节的礼物，说孩子的妈妈辛苦了。

　　主持人：这两个东西的对比是一个很有意思的小转折，一开始会为了让别人认同买一样东西，一个LV的标，没有标也很不错。

　　李静：我现在追求的就是低调，但我不是特别喜欢很奢侈的东西，因为我觉得像我们这个行业你不能很多场合穿一件衣服，很奢侈的来量对我来说很浪费，我穿一次，你就会觉得这个东西有点不值得，不像很多人买一个东西总是再穿，我会买一些价位中高档，比如说我比较喜欢AGNIS.B，等于它这个品牌在香港销量率最高，一开始买这个牌子在香港碰到林忆莲，过两天又碰到吴君如，又看到我很喜欢的两个很低调的女性。回来以后国贸开第一家店就买，我现在追求的是一种低调，完全跟以前的那种审美，包括选择都发生了改变，我觉得人是有一个过程的，小小的虚荣、张扬，变的内敛的低调，这就是一个过程，多数的消费者也是存在这样一个过程。

　　主持人：在过去的漫长岁月中，给你留下最快乐消费印象的是哪一次？李静：我是非常爱逛商场的那种人，我其实跟戴军，我们两个人前几年做完节目就逛商场，每个商场有不同的店比如这个牌子我会告诉你君泰有，太平洋没有，我们不是逛一个广场，我们差不多都逛遍了，非常爱逛，大家看我不是那样的一个人，觉得我特别爱工作，其实我特别爱逛街。我真正快乐的习惯是香港，我跟戴军一起去，我们两个人离谱到什么程度？他从广州到深圳，我从北京到深圳，由于飞机晚点，我们当时在香港买东西，第二天要给人家主持一个节目，我们已经大概四点钟了刚到深圳，下午，很多人就说你别去了，我们两个人互相看了一眼说不行，咽不下这口气，我们俩就坐了火车，到了香港是5：30，我们就血拼到9：30，再赶10：00的一班车回来，但是这次是非常的快乐，戴军很扣门，上海人特别会算，要坐地铁，之后我们打车，之后到了火车站他说也不贵嘛。我说真的不理解你，我喝一杯咖啡，几十块钱一杯，我会很舒服，他的衣服很贵也要买，但是还要挤地铁。

　　问：我觉得你在香港会有好多次悠哉悠哉的购物，为什么这次是最爽的？

　　李静：这就是一个购物态度，我们两个都爱买东西，消费为什么这么多年让人们觉得特别的东西。那一年我觉得特别的过瘾。

　　主持人：你如何描述自己所从事的事业在消费社会中的角色？我们知道很多人看完就会去网购，如果有店的话就会到店里面特别的急迫地去买。

　　李静：更多的是推荐者，大部分人跟我有一个经历，对一个东西的无知无觉，有知有觉，再到选对，很漫长，这个过程当中，我觉得如果有一个电视节目在专家的指引下，让观众迅速地用钱，不去浪费钱，变成一个明智的消费者，我觉得这个过程媒体是应该有共性的，很多人好几十年仍然没有找到自己最适合的东西和衣服，我跟我妈买衣服，说她您挑的都是少女装，不适合你。但是她就是喜欢，但是有一个节目告诉你什么适合你，告诉你穿什么最漂亮，这就节约了金钱，节省了方式，像我就是要找一些专家来，我是把专家推荐给我们的观众，完成这样的一个搭建的过程，媒体是一个搭建的过程。

　　主持人：作为个人您觉得理想钟的消费社会是什么样的？我们现在还有哪些问题？

　　李静：现在生活好了，处在盲目消费的过程，这个过程透过几年之后会有所改变，对于我来讲变的不太盲目了，因为本身做娱乐行业，我们需要不断地消费，在消费当中去发现一些经验，变得不再那么盲目了，包括对自我的认同，会通过你的节目，各方面不希望透过一个LOGO去满足了，西方人会觉得可笑，我就跟他们说你们的国家也会经历这样的过程。一个国家在消费这样的动力当中才会进步，尤其像明年我们有一个动作，推广本土设计师，希望我们能做一些，把我们本土化的设计、品牌，透过我们媒体去表现出来，选秀都是在选歌手，希望有这样的选秀，我们做的还是推荐者的角色，也希望将来做我们的本土设计师，这样的品牌也是一种特别的满足，不是我穿那种外国的就怎样怎样了。这是我自己想做的。

　　主持人：你是著名的感主持人也是著名的时尚圈中人，你觉得在消费时代中男人和女人的角色有什么不同？

　　李静：我觉得大部分认为男人是买单的，女人是花钱的。其实我自己周围都不是，自己赚钱自己花，我周围很多女孩特别喜欢买衣服，买时尚，都是单身，大龄女青年，自己挣钱自己买，但是他们特别的满足，说你昨天介绍的我又买了，我觉得太可怕了。这个改变了自我满足，他们不是为了消费而消费，是为了证明有这种自我创造的价值而去消费，很多人经常跟我说我必须要买东西，我要发泄一下，我太累了，我要买东西了，以前人说我过年了，买件新衣服，现在就是释放压力，通过一个渠道发泄，干嘛？买东西，这个消费观念产生了很大的改变。

　　而男人呢，像我先生这样消费者的男人他就很理性，是某个品牌的忠实者，他是很早的设计师，一些新的品牌对他来讲没有办法撬开他，他非常像西方人，品牌的忠实者，这个品牌很贵，但是很会很忠实。大部分男人我认为有一些消费观还是在贴标签，我要透过这个品牌证明我的身份，透过这个品牌证明我的一个金钱。我是觉得其实这种可能未来对男性的这种对于品牌，品牌背后的文化，这些普及要多，我们想把我们其中一天拿过来做一个版，把一个品牌拿出来是有针对性的，现在像一窝蜂似的。我觉得这是一个过程，这个过程谁都不要去嘲笑，反而要提供这样一个场合，男性特别要了解，女人有《美丽俏佳人》看，有杂志看，男人绝对不会承认按在这方面。我觉得对于男性消费的媒体，我觉得未来是一个很大的趋势。时尚归根到底就是满足自我价值认同，我最近上北大上时尚管理营销，他是完全在讲这一课，消费就是一种价值认同，这块皮子跟那块皮子没有区别，消费的是价值认同，当你给予了这种价值以后，心里就有一个秘密，觉得与众不同了，你满足了认同，当群体不识的时候，你是找不到这个感觉的，这是一个很奇妙的东西，为什么品牌就要拼命地做广告了，当他做了广告以后，别人看到的是你拿的是那个，你在我眼中变的就不同了。