Facebook，一副势利脸

　　当牛津大学19岁在校生Bilawal Zardari被宣布继承母亲贝·布托遗志，领导巴基斯坦人民党的时候，出于一个国际政治记者的本能，我立刻行动了起来。我登陆到Facebook，找他的名字“加Facebook”，果然，“Bilawal Bhutto Zardari”赫然在目。

　　支持我判断的理由很简单。Facebook可以算是目前最真实、也最势利眼的社交网络（Social Network）。Facebook，其实是美国大学为新生准备的带照片的同学花名册，哈佛大学学生Mark Zuckerberg借此概念在2004年2月建立了只在哈佛大学本科生院通行的电子同学录，要想注册，必须有哈佛大学的fas.harvard.edu信箱地址。之后，扩大到波士顿地区的大学，然后再所有常春藤联校、然后再所有欧美大学、然后再所有著名大公司。2006年11月，Facebook才对外开放，但依然保持着严格的等级制度，如果你不是以欧美大学或者世界著名大公司的email地址注册，你的网络属性只能是地区名称或者“无”。即便你在你的简历上叙述得天花乱坠，其他用户也不会认真对待。

　　于是英文中出现一个词语，Facebook snob（Facebook势利眼），意思是因为另外一个人的Facebook属性不够好，所以不加他成为自己的好友。今天，Facebook远远超越同类交友网站如MySpace，成为另一个Google、Youtube式的网络奇迹。很多互联网分析认为，Facebook的成功，在于它的开放插件、在于Web2.0的诸多概念，不过大概这些分析家们都没怎么真正泡在Facebook上。很显然，Facebook的成功在于它的信任、在于它的真实、更在于它的势利“脸”。社交，除了男女求欢之外，更重要的就是提升和稳固自己的关系网，因此一个清楚、真实又可靠的等级网络，虽然有些卑鄙，但的确符合用户的真实需求。Facebook之前有同学会，有同乡会（中国人的最爱），它只是用互联网技术模拟了现实的这种需求而已。

　　它2006年11月的对外开放却保持网络等级，更是以一种赤裸裸的方式展现了这种残酷，“每个用户都是平等的，但显然，有名校名公司email的用户，更加平等”。校友同事之间不需要同意，就可以互相看对方信息，而且还有共同的社区，共享所有内部信息，有专门的精英广告针对这些社区。虽然你可以建立新的group（群组），和志同道合的人站在一起，但你永远无法排除的就是那股“势利脸”气息，当你邀请别人、或者被人邀请的时候，都自觉不自觉地加入了“势利脸”的合唱。这就是所谓经济学中的“理性歧视”，因为你知道这种势利，在大部分时候是的确有效的。

　　中国有很多社交网站，都希望拷贝Facebook的成功，但都鲜有效果。中国大学和著名大公司中，专用email地址不甚流行，用户在中国社交网站中，无法确认对方的信息。再加上大学扩招后声誉急速下降，找工作都成问题，别说成为势利资本了。但我相信，一旦解决信任的问题，中国人会创造出更加势利的社交网站，因为对人性恶的把握，实在国人远胜西人。

　　最后说一句，关于贝·布托儿子的事情，后来证明我的确是对的。Facebook宣布，删除两个假冒Bilawal Zardari的账户，因为“他们违反了用户必须提供真实信息的协议”。从什么时候开始，网络开始是真实的了？

　　（安替 资深媒体人，现就学于哈佛大学）