2007中国广告年度人物：张斌获奖感言

湖北省广播电视总台交通广播策划组长 张斌

　　张斌（湖北省广播电视总台交通广播策划组长）：谢谢大家。代表中国广告创意最高奖的第14届中国广告长城奖全场大奖第一次颁给了一则广播广告，而这个广告的获奖单位竟然是中部地区的一家电台，这在内地引起一片哗然。多年来我们一直认为，只有跨国广告集团或者4A公司才能够在广告界领军或者引领潮流，我个人认为这个全场大奖是对中国广播广告行业的鼓励，这个奖也是给中国本土广告人为他们树立了一种自信。而广告创意的意义何在？我认为不仅仅是创造一个优秀的广告作品，更重要的是中国要从一个产品生产大国变成一个世界性的强国，其中一个很重要的指标就是你这个国家有多少世界级的品牌。

从一个制造大国到一个品牌大国，这个就需要广告的传播。中国的工厂可以使中国的产品遍布世界各地，那么中国的广告公司能不能够使中国的品牌行销到世界各地？我觉得这是中国广告人真正的责任。要让世界各地的消费者推崇你的品牌，你的广告必须有文化上的自信。如果我们一味去模仿别人，那么我们还是走不远。

　　2008年湖北交通台将成立一个新的部门，张斌品牌传播工作室，这个工作室是由湖北交通台和华中科技大学品牌传播研究所联合创办的，湖北交通台有很好的创意水平，华中科技大学品牌传播研究所也有一流的专家如郓民阳等专家级教授。我们把这两块资源整合在一起，为广告主提供的就不仅仅是广播广告的投放，通过这个工作室我们可以为广告主提供全方位的专业广告。这个工作室可以为广告主提供市场调查、企业资讯、全案策划、广告效果评估，从长远的发展来看，它将成为一个综合性的广告公司，广告公司的核心竞争力在于人才在于创意，而这正是我们的优势。电台不能拘泥于广播广告，而应该立足自身优势拓展多元化经营，我们将用这个案例来说明电台能够办广告，而且能够办优秀的广告公司。正如丁教授所说的，通过广告你可以发现一个国家的理想，作为中国广告人，广告是我们的责任，也是我们的光荣。

　　最后我想感谢刘凡局长，因为他是我很尊敬的一位领导，感谢他给我颁奖。同时刘局长也是湖北人，我们是老乡，这个奖项不仅是对我们的鼓励，也是对湖北省广告业的鼓励。

　　主持人：您刚才也说到，您是第一位获得中国广告界中国广告长城奖的本土电台广告人，获得这样一个奖项您有什么压力或者什么负担？

　　张斌：应该说是有，因为大家对你的期望值更高了，关注的人更多了。

　　主持人：以后对您的广告作品要求也许更高了？

　　张斌：对。

　　主持人：我们希望您的张斌品牌传播工作室以后取得更好的成绩。再次恭喜您。