国美收购大中对价格影响不大 家电价格平稳过年

　　销售商趋强势 生产商压力增

　　　“以前一到节假日，国美、苏宁、大中都比着劲儿地登出优惠信息广告，而我们已习惯在详细对比价格后，才选择去哪家购买。国美并购大中后，近期两家的广告都在明显减少，一下子感觉很茫然，只能多跑几家店比较一下。

　　国美在2007年岁末豪掷36亿元，上演了收购大中电器的“贺岁大戏”。由此，北京电器零售业也结束了大中、国美、苏宁“三足鼎立”时代，开始了国美与苏宁的“两强争霸”。如今，面对即将到来的春节消费高峰，国美近乎“垄断”的地位是否会造成家电零售价格全面上涨？近期备受各方关注，《市场报》记者也对此进行了调查。

　　消费者：希望不会涨价

　　近日《市场报》记者走访了京城多家家电卖场，发现电器价格并没有出现明显的上涨。各种促销活动依然红火。

　　一位正在挑选音响设备的刘先生说：“国美收购大中应该只是企业行为，作为消费者只希望电器别涨价，因为消费者最关注的是价格实惠、质量可靠。”

　　外企员工张女士则认为，国美并购大中对消费者是个“利好”消息。“两家合并之后，据说在北京能达到100多家店，除了方便消费者之外，采购成本肯定会降低，消费者应该能享受到更优惠的价格。”

　　出有消费者持相反态度：“国美现在成了北京电器行业的老大，只剩个苏宁很难跟它抗衡，难保价格不会上涨。你看以前报纸上，这边是大中的广告那边是国美的广告，竞争多激烈呀，哪家便宜咱去哪买。”

　　大中：员工平静面对并购

　　1月20日，《市场报》记者来到大中团结湖店，谈到国美并购大中，一位工作人员表示， “开始大家心理上有点难以接受，毕竟大中、国美两家是多年的竞争对手，却一下子被对方收购成了‘一家人’。不过这些天适应了，也不觉得什么了，而且还听说大家的工资等待遇会保持不变。”

　　国美高层也表示，对大中电器的员工肯定不会裁减，而且未来双方员工将同等待遇。对于是否向大中的店面派驻员工及更换店长，国美电器总裁陈晓表示，不会这么快就换店长，也不一定每个店都派人。对普通员工来讲，老板是谁并不重要，“我们感觉，对大中的员工来讲，可能国美给他的平台会更大，因为国美的整体规模是最大的。”

　　苏宁：欲增开100家店

　　近期，在收购大战中黯然出局的苏宁也有大动作。苏宁电器华北地区执行总裁范志军日前公布了最新的“三不政策”??在京发展连锁店，不受数量限制、不受速度限制、不受北京当地资源限制，并制定了增开100家店的目标。据悉，苏宁从最初的3家店到现在的40家用了6年时间，平均每年开6.16家。去年是其在北京新开店数量最多的一年，也只新开了12家店。而在苏宁最新公布的计划中，北京苏宁在今年一季度就将新开8家店。

　　据知情人透露，苏宁刚刚以“迅雷不及掩耳”之势，斥资3亿元在全国范围收编了120家加盟连锁店，将其全部变为直营店。但对于苏宁此种做法，有业内专家持不同意见，悉数将加盟店全部换成直营店并不一定是好事，尤其在三四级市场，加盟店不宜改为直营店。而苏宁总裁孙为民则公开否认了“放弃加盟模式是受并购大中失利影响”的说法。

　　专家：涨价可能性不大

　　中国电子商会副会长陆刃波对《市场报》表示，目前北京家电连锁的门店已经趋于“饱和”，大中一些门店则长期处于亏损状态，这是促使大中掌门人痛下决心离开家店连锁业的诱因。收购大中后，国美已经在北京市场确立了领导地位，对其未来的竞争肯定是大有好处的。

　　陆刃波透露，不少家电生产厂家老总得知并购后纷纷互相诉苦，认为国美收购大中后占据了约70%的市场份额，将使国美今后在与家电厂家谈判中更加强硬。但在谈到国美并购大中后家电零售价格会否上涨时，陆刃波则持否定态度。他表示，在市场上还有苏宁等强劲对手存在的情况下，国美上调价格将是非常不理智的行为。

　　一位业内专家也表示，国美并购大中后会凭借占有较高市场份额这个“筹码”，与家电厂商谈判的“底气”会更足。而对于家电制造商来说，将日益遭受来自成本上涨和零售商议价能力提高的双重挤压。但国美主动涨价的机率很小，因为电器零售价格上涨也好，下降也罢，一定要在一个合理的空间内。如过分强调价格竞争，将会导致家电产品的技术更新和质量难以得到保证，零售商的信誉也会随之受到冲击。

　　《市场报》 ( 2008-01-23 第01版 )