2007中国营销盛典揭晓 汇源果汁等获创新企业大奖

　　日前，2007中国营销盛典在北京召开，揭晓了最受瞩目的年度十大创新企业，汇源、中国银行、海尔、可口可乐、GE、中国动向、上海家化、仁和等10家企业获得殊荣，而汇源果汁更是在国内饮品品牌中独揽创新桂冠。

　　汇源果汁的获奖在于它开创的一个全新果汁饮料品类“奇异王果”的成功推出。正如颁奖词所言：“作为中国果汁行业的第一品牌，汇源果汁一直承担着培育未来市场的责任。在传统口味的橙、苹果、葡萄等水果品种之外，汇源果汁将目光瞄准了超级水果市场，开创奇异王果猕猴桃汁饮料，启用《士兵突击》电视剧中成功出演‘兵王’许三多的王宝强作为代言人，大胆喊出‘做自己的王’的品牌主张，走出一条另类的定位之路。”

　　众所周知，果汁饮品市场近年来发展迅猛，以橙汁口味为主的饮料占据了近80%市场份额，围绕橙汁的竞争已经是一片“红海”。虽然汇源果汁在橙汁上的竞争优势和产品品质优势稳固，特别是100%果汁更是一枝独大，但是新的市场在哪里？

　　2007年10月，汇源果汁集团正式宣布推出国内首款超级VC营养饮料??“奇异王果”，为果汁行业开辟了一个全新的“蓝海”。 一个新的产品概念横空出世：“超级水果饮料”。区别于普通水果，“奇异果”猕猴桃VC含量是橙、苹果等普通水果的几倍到十几倍。所含营养元素丰富，健康功能卓著，这就是“超级水果饮料”的“超级”所在。

　　知名广告传播专家、中国传媒大学研究员袁方认为，在产品概念创新的基础上，“奇异王果”进而实现了品牌形象和广告传播的创新。

　　果汁品牌形象的创新并非易事，但“奇异王果”以其独到理性定位与感性诉求的巧妙结合实现了形象的出新，“许三多”宣扬的“三多”广告语??“VC多、健康多、快乐多”，从理性上强化了补充VC的独到功能与利益，给消费者更多健康与实惠，同时，它又在感性上强化了由此而至的快乐情感体验。“奇异王果”大声喊出“做自己的王”的品牌主张，既有益于品牌形象的差异化，也高度吻合了年轻时尚人群的精神追求。

　　“奇异王果”培育了“喝果汁补充VC”的全新消费观念，必将推动中国果汁饮料市场的消费与竞争升级，引领果汁消费新的时尚潮流。