第一财经日报：可口可乐进军纯果汁汇源果汁大规模扩张

　　边长勇

　　可口可乐进军国内纯果汁市场，多年平静的纯果汁市场大战一触即发。

　　《第一财经日报》从可口可乐公司获悉，其在2007年底已经进入纯果汁市场。过去多年中，中国果汁老大汇源果汁在纯果汁市场一枝独秀，由于第二名与其实力差距太远，并没有形成有力挑战。

　　昨天，业内人士告诉记者，目前可口可乐已经将这款售价在10元左右的产品，在很多市场进行了铺货，但只是进行小力度的卖场促销，并没有大面积投放广告。目前，百事可乐也已将旗下最大果汁饮料品牌引入到中国，但只是进入低浓度果汁饮料市场。业内人士认为，其进入纯果汁市场只是早晚的事。

　　在搜狐大型奥运报道“中国制造全国行”活动上，汇源集团董事长朱新礼对记者表示，已经打开资本市场的汇源果汁将有更多的资金做强做大，并有人才和国外企业竞争。他希望能有更多竞争者出现，共同做大纯果汁市场。目前，俄罗斯人均消费纯果汁将近30公升，美国、欧洲达到50多公升，而中国不到1公升。

　　为应对即将到来的竞争，汇源果汁在2007年进行了大规模的扩张，主要在上游原材料环节进行，其中包括在山东、安徽和江西等地建设的8家工厂，2007年底基本投产。

　　业内人士告诉记者，中国果汁行业的竞争已经升级，竞争的焦点正由下游生产环节向上游原料供应环节转移。对于源头的控制能力，是企业在竞争中胜出的关键要素。而国外巨头在下游环节有着强大的实力，但不能控制上游原料环节，一家洋巨头曾在广东开展类似尝试，但最终以失败收场。

　　艾格农业分析师陈静认为，在短时期内，国外巨头还不能撼动汇源果汁在国内纯果汁市场的地位。据AC尼尔森公布的2007上半年数据，汇源果汁100％果汁占据了中国46％的纯果汁市场份额，中浓度果汁占到39.8％的市场份额。