遭遇低端化尴尬 物美“优宜”电脑悄然撤场

　　记者昨日了解到，因销量不好，物美自有品牌“优宜”牌电脑已撤出物美京城各卖场。专家指出，目前国内超市出售的自有品牌商品，大多以技术含量低的面巾纸、干果等为主，遭遇了低端化的尴尬。

　　在北京物美大卖场海淀店，工作人员表示，由于“优宜”牌电脑知名度难与海龙、鼎好等专业电子卖场的产品相媲美，消费者不相信超市内出售的低价电脑的质量。“去年年底就已经不再销售"优宜"电脑了，没有卖完的电脑也于近期退回厂家了。”电子区的销售员告诉记者。

　　记者致电北京物美大卖场的所有分店，卖场工作人员称，“自有品牌笔记本电脑现已售光，样机也以3000元左右的价格处理了，今后不会再销售了”。

　　据悉，“优宜”牌电脑由物美商业与威盛电子(中国)有限公司在2006年联合推出，它的上市使物美成为国内第一家推出高科技自有商品的超市。“优宜”电脑定价在3200元-3649元之间，比市场上同类电脑便宜1000多元，但由于产品知名度不高，“优宜”电脑最终败走麦城。

　　超市的自有品牌商品，来源有两种，一种是委托生产，超市和厂商直接联系，贴牌生产；另一种是超市自己生产、自己销售。自有品牌商品因为是超市直接贴牌销售，省去了代理商的中间环节，同时还减少了大量产品推广费和促销费等各项费用，价位比同类商品低。

　　记者昨日在物美卖场内发现，其他自有品牌如“良食记”食品、“东纺西织”纺织类用品等技术含量较低的商品仍在销售，但受欢迎度难敌其他品牌的同类商品。

　　相关数据显示，中国百强连锁经营企业2006年销售额达8552亿元，自有品牌商品销售规模达到43.5亿元，比上年增长52%，但自有品牌仅占整个连锁经营企业销售额的0.51%。

　　业内人士指出，销售自有品牌商品，超市的毛利率一般能够超过20%。连锁超市发展自有品牌已渐成趋势，但目前自有品牌在消费者中的认可度比较低。“觉得名牌的质量更放心，超市自有品牌虽然便宜，但很少买。”在易初莲花六里桥店一位女士表示。

　　“零售企业开发自有品牌要慎重，对原材料要有高标准，否则产品质量不过关，会影响消费者对超市自有商品的信任度。”中国连锁经营协会信息部主任杨青松强调，国内企业多是采购人员负责自有品牌的质量审核，此种方式不具有长期性和稳定性。国内企业可以吸取乐购等外资企业的方法，委托第三方认证公司帮助审核生产商的资历。由于不涉及双方利益，第三方认证的方式可以更好地保证产品的质量，增强自有品牌的可信度。

　　记者调查

　　超市自有品牌商品普遍低端化

　　超市做自有品牌，早已成为一种时尚。京客隆的“定牌产品”有200多种，包装上印有惠侨和京客隆两个品牌，如惠侨卫生纸等；超市发的自有品牌则打“超市发”的牌子，如白糖等日用品；至于沃尔玛、易初莲花和乐购等外资超市，自有品牌数量更多，主要产品集中在面纸、干果和调料等品类。

　　纵观这些超市的自有品牌，都显现出一个共同特色，那就是技术含量较低，低端化明显。

　　即使涉足自有品牌较早的洋超市，也同样难逃产品低端化的尴尬。如易初莲花超市卖场中已有1000多种自有品牌在售，但多为休闲食品、豆奶品和塑料制品等商品，以委托加工为主要生产形式，谈不上多少技术含量。虽然自有品牌份额在逐年扩大，但目前其总销售额的比例仅3%左右，还仅为一个零头。

　　沃尔玛目前也拥有许多自有品牌，如725和惠宜等，商品涉及T恤衫、牛仔裤、儿童服装、玩具、运动服饰、雨伞、饮料等近千种。虽然品种较其他卖场多，但仍然没有多少含金量。乐购特易购超市为了提升自有品牌商品的质量，近期食品类产品将参照英国总部的做法，增加食品的营养标识。

　　记者了解到，中国连锁经营协会正在起草《自有品牌开发经营规范》，该规范将引导零售商从产品研发、厂商选择及销售等一系列生产环节入手，保证自有品牌的商品质量，避免由于商品质量问题使消费者产生不信任感，摆脱超市自有品牌恶性循环的状况。 (来源：北京商报)