华夏时报 张朝阳：奥运是搜狐的冲锋号

　　本刊记者 王 荣 北京报道

　　2008年对于张朝阳和搜狐来说，是一个特殊的年份。在这一年，张朝阳带领着搜狐走过10年的互联网征途；同样在这一年，张朝阳把奥运定义为搜狐的冲锋号，显然，张朝阳打算在庆功宴之后，开始布局搜狐在互联网市场上的新攻势。

　　未来战略——

　　一个阵地不能保证未来

　　《华夏时报》：今天谈到搜狐，不能不提搜狐今年来推出的矩阵，这个阵中搜罗了输入法、网络游戏、搜索、视频博客等等，都明显有别于新浪的资讯、网易的网游，这种矩阵是不是代表整个互联网的发展趋势？

　　张朝阳：其实能够走向未来的互联网公司关注的都是一件事，就是能不能把网民牢牢吸引在你控制的资产里面。为了做好这一件事，不同的公司有不同的优势和根据地，比如说，到QQ上是为了聊天；到百度上就是作为一个入口搜索东西。我们搜狐的根据地就是一个媒体平台，网民到搜狐上面是为了获取新闻、内容、娱乐。

　　虽然每个公司有不同的根据地，但是如果你只做这一个根据地，就不能保证未来。因为网友的需求是多样化的，所以各个公司在自己的根据地上扩张。我们的“搜狗”也是在做这样的扩张。都是在自己的核心地带，同时向自己没有建立影响力的敌占区前进。其他网站都是这样的，没有区别。

　　《华夏时报》：通过这个矩阵，能超过新浪吗？

　　张朝阳：这个问题，首先我觉得超不超过新浪意义不是特别大，因为提供资讯只是互联网其中的一项功能。当WEB3.0到来的时候，互联网的应用是人跟人的交流、互动，这才是互联网的本质。所以，如果我们不早布下这种矩阵，对于技术产品的追求的话，我们可能也跟新浪一样，集中在一件事，最后我们把新浪超过了也没有意义了，因为所有的网民都去干别的事了。

　　尤其对于中国来讲，互联网门户对于网站是非常重要的。但是如果只做资讯是很危险的，因为80后的网民根本不看这些资讯，他们完全在干别的。我很高兴地看到他们很多人在搜狐上开博客空间，而且博客如果是简单地写一点东西，也吸引不了这些人。

　　《华夏时报》：搜狐在经营矩阵的时候，中国互联网比较稚嫩，而百度和腾讯却是在互联网成熟以后才开始运营，如果重新开始你会如何选择？

　　张朝阳：如果我们技术力量特别大的话，早期也不会放弃即时聊天这个市场。而且我们也并不是没有尝试过，但是当时没有那样的实力来做。

　　奥运攻略——

　　奥运的军号已经吹响了

　　《华夏时报》：你一再强调要吸引和留住网民，能不能理解为赞助奥运就是为了获得这样一个吸引网民的机会？

　　张朝阳：是。现在我们的搜狐博客确实是很火的，很多人都非常喜欢搜狐的博客，搜狐的输入法也是很火的，包括很多娱乐频道。奥运的到来对我们肯定是一个机会。很多人早年用搜狐，后来因为搜狐某些产品不好，不用搜狐了，奥运会期间又回来，发现搜狐的产品不错。

　　《华夏时报》：是不是意味着奥运会是搜狐发展史上的一个转折点呢？

　　张朝阳：奥运是一个品牌和营销的关键点。本来搜狐在几年的转型中，有了奥运可以让我们更快速地实现我们的目标，有一种高歌猛进的感觉。就好像打仗时，我们的士兵、军队机械化程度、战斗力都显著提升的情况下，奥运像一个军号一样，一吹就往前冲。但是奥运并不能取代你产品和技术的进步，不能把奥运看得太夸大。它在品牌营销方面是非常厉害的，号角是鼓舞人心的，士气是很重要的。

　　《华夏时报》：能预测一下奥运之后，搜狐会有怎样的变化，在广告收益上能超越新浪吗？

　　张朝阳：奥运是我们战略的一部分。我们希望，奥运产生的用户切换，搜狐2.0互动产品和其他产品产生的用户黏性和广告效果，会在积累到一定程度以后，比我们的竞争对手好很多。

　　估计在下一个季度的财报就会显示有所超越。除了奥运的原因以外，还因为我们的创新导致了品牌广告的效果就是好，导致了品牌黏性越来越好。同时，我们也希望网络游戏、我们的搜索引擎的广告在2009年开始展现，就是新的增长引擎的出现。

　　报道计划——

　　我会去珠峰报道火炬传递

　　《华夏时报》：奥运报道这一块最近有什么新举动？

　　张朝阳：一直有很多活动和报道支持，搜狐女声也是跟奥运有关系的，奥运火炬传递报道是近期的重点，会有奥运火炬上珠峰报道。

　　《华夏时报》：你会亲自带队登顶珠峰吗？

　　张朝阳：火炬从希腊取火开始，我们就会有记者跟着，在全世界各地跟踪报道。关于火炬传递本身，无论是作为官网还是搜狐本身，搜狐都会从各个角度进行报道。登珠峰我会带队去，会去珠峰大本营。

　　《华夏时报》：好像你一直比较倾向于体育营销，除了赞助奥运，还赞助过中国代表团，这是不是跟你本人的喜好有关？

　　张朝阳：还好，互联网这个平台特别适合体育营销，像世界杯、奥运，所有的门户网站都特别重视。

　　《华夏时报》：除了关注奥运营销，对奥运会本身有期待吗？

　　张朝阳：还挺期待的，我会去看开幕式。

　　新闻链接

　　10年搜狐10个瞬间

　　1998年2月25日 搜狐品牌诞生，中国第一个分类搜索网站横空出世；

　　1999年3月 搜狐在分类搜索的基础上推出特色频道，奠定了中国综合门户的雏形；

　　2000年7月12日 搜狐在纳斯达克上市；

　　2001年1月 搜狐正式推出无线互联网定制收费业务；

　　2002年10月22日 公布Q3财报，搜狐在国内互联网行业首次实现全面盈利；

　　2003年2月25日 搜狐宣布进军网络游戏领域；

　　2004年8月3日 搜狐推出独立域名搜索引擎搜狗；

　　2005年11月7日 搜狐成为百年奥林匹克历史上第一个互联网赞助商；

　　2006年6月6日 搜狐娱乐有限公司正式成立；

　　2007年5月7日 搜狐自主研发的第一款网络游戏《天龙八部》正式公测。