英特尔合作方式多元化 争当万人迷

　　英特尔通过与《长江七号》合作等新颖方式，让终端消费者看到那颗藏在后台的芯。

　　2007年9月的一个下午，英特尔中国区市场部总监张文翊带着兴奋的心情，坐在周星驰的办公室里。她很喜欢眼前这位曾是喜剧明星的导演。

　　两个陌生人见了面，开场的气氛难免有些不自然。为了缓和局面，二人都捡自己最熟悉的说。周星驰介绍“长江七号”的神奇和可爱；张文翊则介绍英特尔的芯片??芯片的强大功能可以让笔记本更轻薄、待电时间更长。

　　“原来英特尔的芯片和长江七号一样有着神奇的力量呀。”周星驰的一句话，顿时让气氛轻松活跃起来。这句话也给了张文翊灵感??她想让英特尔的芯片和这只有着毛茸茸的脑袋和绿色身躯的小外星狗，一起出现在人们的视线中。

　　实际上，英特尔通过电影的手段来推广自己的产品并不是第一次。2007年夏天，全球热映的动画片《料理鼠王》（Ratatouille）中就有英特尔作为其主要宣传赞助商。“主要是想要让人们知道正是因为这部影片采用了基于英特尔酷睿的芯片进行制作和渲染，才让动画那么逼真。”张文翊说。而长江7号的制作中也用了英特尔的处理器技术。“它的所有特效制作完全基于英特尔平台，”英特尔公关经理牛大鹏说。“当时他们用了英特尔新推出的四核技术，因而制作速度快了很多。”

　　但张文翊不仅仅想让人们知道英特尔想这部电影中的幕后功臣，她还想让更多人把英特尔的芯片和那只可爱的小外星狗联系在一起。“我们要通过长江七号，来把英特尔看不见摸不着的品质体现出来，以便更贴近消费者。”在广告上，人们可以看见长江七号把笔记本变成了一个轻盈漂亮的蝴蝶，暗示英特尔芯片如同“七仔”一样有神奇力量，可以把笔记本变得又炫又轻盈。

　　广告的效果出现得很快。在电影还没公映之前，就有不少人在网络上问：“长江七号的玩具哪里有卖，就是那只在英特尔广告中把笔记本变成蝴蝶的小狗？”也有人在博客中说：“看了英特尔的广告才知道长江七号月底（2008年1月）放映。”

　　这正是张文翊想要的效果：让更多的人因为可爱的“七仔”而喜欢上英特尔??不论是懂电脑的专业人士，还是对电脑一窍不通的人。

　　这是英特尔的一个变化，细心的消费者已经感觉到了。“以前英特尔面向的更多的是高端用户。但现在，我感觉它越来越贴近普通消费者了。看来英特尔打算‘通吃’。” 爱浪国际文化产业集团影视部导演兼制片林海开玩笑说。他喜欢英特尔，并且参加了英特尔和土豆网于2007年9月举办的一个视频创意大赛。在他制作的视频中，一个男子拿着一个沉重的手提电脑走进电梯，却尴尬地发现这个电脑让电梯超重了，最后只好惴惴的把电脑留在电梯门外。这个视频作品获得了广告创意金奖。“我们在制作过程中需要理解英特尔迅驰技术的特点，所以这是一次很好的互动营销形式。”林海说。在这个三个月的比赛期间，有720个视频制作爱好者上传了自己制作的英特尔广告视频。之后，有1500万人在网上点击播放了这些视频。

　　在DIY人群中，英特尔也试图通过一些品牌营销活动让人们喜爱自己。之前，这个人群中的大多数更偏好英特尔竞争对手AMD的产品。因为AMD的产品有着更低廉的价格和不错的性能。特别是AMD在2003年推出的Barton Athlon XP，不但价格便宜，还有着恐怖的超频能力，因而被玩家视为超频首选产品被追捧不止。

　　针对这一点，英特尔针对DIY爱好者组织了PC MODING（改造）的竞赛??利用手边的材料改造机箱，让普通机箱看起来很酷很炫。

　　“我就是利用家里的旧鱼缸把我的机箱改造了一下，其他的材料不过是废旧的铝合金以及玻璃胶。”重庆市60岁的傅克功老人说。他也是个DIY爱好者，他的机箱改造作品看起来就是一个美丽的鱼缸，鱼缸中的水草和假山间有色彩斑斓的热带鱼游来游去。而且这并不影响机箱的运转，按下启动按钮之后，机箱照常运转。这个作品参加了英特尔的PC MODING竞赛后得到了二等奖，这让他对英特尔的产品更加偏好。这种偏好也影响到了他那喜欢玩超频的儿子。

　　“玩家在活动中不但会体验到英特尔产品的优秀之处，还会把MOD和英特尔联系在一起。”英特尔消费产品部公关经理曹磊说。

　　“越来越多的B2B型公司都意识到不仅要得到下游客户的认可，也要得到终端消费者的认可，因而他们会面向终端消费者大做广告。”品牌战略专家李光斗说，统一润滑油就是个很好的例子。在伊拉克战争期间，它的那个精彩广告??“多一些润滑，少一些磨擦”，在当年曾使得其声名鹊起，而且销售额从6.7亿元一跃上升为12.5亿元。

　　而英特尔也已经得惠于这种品牌策略。根据IDC公司数据，英特尔2007年个人电脑芯片的总出货量比2006年增长了12.6%。

　　英特尔在2007年针对消费者开展了多项活动。比如，赞助新丝路模特大赛；与第九城市联合推广《魔兽世界》，让大家充分了解酷睿处理器的性能。“我们在全国的十几个Office，都推出了类似的有针对性的活动。”曹磊说。

　　而在英特尔今年的计划中，它还将与土豆网合作来举办视频创意大赛以吸引更多的网民。“我们会去了解消费者的心理，用其喜欢的方式来让其了解英特尔的产品。”张文翊说。