东欧怀旧风再振民族品牌

　　在东欧，一些土生土长的产品正在挑战西方对手，无论是国产运动鞋，还是老口味饮料，又寻找到了新的受众基础。

　　在东欧剧变19年后，口福乐饮料再度风行。这种有点甜的褐色饮料不但没有被西方竞争者击垮，还成为斯洛伐克最畅销和捷克第二畅销的软饮料。

　　近年来，许多东欧国家又重新从社会主义时代的品牌、乐队和节目中发现快乐：一些土生土长的产品正在挑战西方对手，那个时期的乐队和电视节目又找寻到新的受众基础，年轻人光顾挂着上世纪七八十年代风格海报的餐馆和俱乐部。

　　“踢斯扎”战胜耐克

　　这种于上世纪90年代末起源于民主德国的现象逐渐蔓延到了匈牙利、波兰、捷克和斯洛伐克，通常被称作“东方怀旧”。比如在波兰，那里有大批未被破坏或改造的社会主义时期的咖啡馆和小吃店。国有企业的产品广告成为人们的收藏对象，而斯洛伐克具有影响力的报纸《SME》的网站上可以找到关于社会主义时代的照片资料库。

　　在布达佩斯的WestEnd购物中心，时髦的年轻匈牙利人抢购颜色大胆的“踢斯扎”（Tisza）运动鞋。在社会主义时期，踢斯扎鞋是针对大众的便宜球鞋。

　　“口福乐”在布拉格的发言人马丁?克罗方达说，年长者也会为怀旧原因购买这些产品。“人们记得旧时的口福乐很受欢迎，所以我们能够与西方的大品牌竞争。”在斯洛伐克的首都布拉迪斯拉发，喝“口福乐”已经成为出去和朋友泡吧的代名词。年轻人喜欢收集有关口味更好口福乐的资料。

　　并非怀念一切过去

　　布达佩斯的人类学家巴拉茨?弗里达说，“东方怀旧”是对全球化和加入欧盟后的同化趋势的一种反应。“有一种对1989年后的变化的失望感觉。”他说，“右翼和左翼都在讨论美国化、西方化和文化同一。踢斯扎鞋受拥戴是因为它是怀旧的，是匈牙利的，也是一个对抗大公司品牌的声明。”

　　《市场报》 ( 2008-03-10 第14版 )