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家电连锁与厂商再掀价格博弈

  昨日,在“2008年空调行业发展趋势论坛”上,美的、奥克斯、志高等15家空调厂商的相关负责人喊出“今年涨价势在必行”,而家电零售渠道方面表示,将通过集采和备货等手段抑价,防止一些厂商“跟风涨价”,家电连锁与厂商再次掀起定价权的争夺。

  厂商以原料为由唱涨

  进入3月,随着空调销售季的启动,白电涨价蔓延到空调产品。昨日,美的、奥克斯、志高等15家空调厂商的相关负责人均表示,今年空调涨价势在必行。

  这些厂家一致宣称,钢、铜等原材料、人力成本的上涨是涨价的主要原因。一位空调厂商的负责人向记者算了一笔账,“新劳动合同法实施,人力资本上涨了40%,原材料的上涨使压缩机价格提高了10%”。

  海信科龙电器北京分公司总经理谭刚认为,随着空调产品技术的更新、原材料成本的调整,作为成本导向型的空调,涨价“水到渠成”。奥克斯空调北京营销中心总经理邝楞告诉记者,奥克斯将主要依靠新品的推出而调整价格,他直言,空调产品一直都在上涨,这是避免不了的事实。

  苏宁电器方面介绍,春节之后,海尔、美的、奥克斯等品牌空调价格上涨了5%-7%。今年也不是空调厂商首度提出涨价,2006年夏季,空调价格上涨了20%左右,去年,空调、冰洗等白电价格的涨幅也达到10%。

  家电连锁拒绝“跟风涨价”

  苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军指出,目前,由于原材料等因素,空调确实存在涨价的愿望,但不排除有些品牌“跟风涨价”。家电专家陆刃波也表示,这轮空调涨价的理由并不充分,“涨价不能简单归结于原材料、人力成本的上涨,厂商应该凭借规模、品牌、技术进行调整”。

  面对空调厂商集体涨价的呼声,作为渠道方的苏宁电器称将力阻一些企业“跟风涨价”。据了解,苏宁电器已经向海尔、美的等品牌空调企业备货30万台。“备货主要是想告诉厂商,我们有能力在一段时间内控制价格”,范志军告诉记者,“这次召集空调厂商,主要是为了提醒那些欲‘跟风涨价’的品牌,今年空调涨幅将控制在8%-10%以内。”

  国美电器副总裁王俊洲表示,国美将和厂商通过供应链的优化,共同承担原材料、人力成本的上涨压力,国美电器将联合海尔、美的、长虹、TCL等50家厂家,利用1000多家门店的集中采购,抑制家电价格上涨。北京国美方面则表示,厂商提价均由总部统一规定,目前还未接到涨价的消息。大中电器的相关负责人告诉记者,“每年这时候都会传出涨价消息,更多是一种炒作”,近日,大中开始清退高能耗的低端空调产品。

  业内人士分析认为,涨价对于家电连锁的经营影响并不大,关键是他们想展示渠道话语权,而随着厂商、零售商之间博弈的加剧,一批承受能力差的小品牌会逐步消失。

  由于空调销售季节性比较强,空调价格涨跌也有一定的规律性。据了解,每年3月份,空调价格会有一定幅度的上涨,到7月份达到价格最高峰,随后逐渐下调。

  空调旺季提前来临

  记者发现,到目前为止,大部分空调厂商都没有提出明确涨价幅度,厂商的涨价更多还停留在理论上。众多空调厂商表示,价格更多应该由消费者制定,涨价首先要过市场这一关。

  今年是“五一”调整的第一年,“五一”假期将由7天变为5天,空调销售高峰期将提前至4、5月份,美的空调的负责人告诉记者,“五一”的销量将会释放至4月份。据了解,往年“五一”7天空调销售占到5月总销售的90%以上。

  目前,各厂商、家电卖场开始着手准备空调旺季促销,3月底,4月初厂商将会全面推出新产品,节能、环保的空调将会是今年的主要消费趋势。

  奥克斯等空调厂商表示,由于今年奥运会北京将实行一定的交通管制,6、7月份,空调的维修、安装等配套服务将会受到一些影响,希望消费者能避开此阶段购买空调。

  商报记者 李欢欢

  

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