家电连锁卖场与厂商再次掀起定价权的争夺战

　　昨日，在“2008年空调行业发展趋势论坛”上，美的、奥克斯、志高等15家空调厂商的相关负责人喊出“今年涨价势在必行”，而家电零售渠道方面表示，将通过集采和备货等手段抑价，防止一些厂商“跟风涨价”，家电连锁与厂商再次掀起定价权的争夺。

　　厂商以原料为由唱涨

　　进入3月，随着空调销售季的启动，白电涨价蔓延到空调产品。昨日，美的、奥克斯、志高等15家空调厂商的相关负责人均表示，今年空调涨价势在必行。

　　这些厂家一致宣称，钢、铜等原材料、人力成本的上涨是涨价的主要原因。一位空调厂商的负责人向记者算了一笔账，“新劳动合同法实施，人力资本上涨了40%，原材料的上涨使压缩机价格提高了10%”。

　　海信科龙电器北京分公司总经理谭刚认为，随着空调产品技术的更新、原材料成本的调整，作为成本导向型的空调，涨价“水到渠成”。奥克斯空调北京营销中心总经理邝楞告诉记者，奥克斯将主要依靠新品的推出而调整价格，他直言，空调产品一直都在上涨，这是避免不了的事实。

　　苏宁电器方面介绍，春节之后，海尔、美的、奥克斯等品牌空调价格上涨了5%-7%。今年也不是空调厂商首度提出涨价，2006年夏季，空调价格上涨了20%左右，去年，空调、冰洗等白电价格的涨幅也达到10%。

　　家电连锁拒绝“跟风涨价”

　　苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军指出，目前，由于原材料等因素，空调确实存在涨价的愿望，但不排除有些品牌“跟风涨价”。家电专家陆刃波也表示，这轮空调涨价的理由并不充分，“涨价不能简单归结于原材料、人力成本的上涨，厂商应该凭借规模、品牌、技术进行调整”。

　　面对空调厂商集体涨价的呼声，作为渠道方的苏宁电器称将力阻一些企业“跟风涨价”。据了解，苏宁电器已经向海尔、美的等品牌空调企业备货30万台。“备货主要是想告诉厂商，我们有能力在一段时间内控制价格”，范志军告诉记者，“这次召集空调厂商，主要是为了提醒那些欲"跟风涨价"的品牌，今年空调涨幅将控制在8%-10%以内。”

　　国美电器副总裁王俊洲表示，国美将和厂商通过供应链的优化，共同承担原材料、人力成本的上涨压力，国美电器将联合海尔、美的、长虹、TCL等50家厂家，利用1000多家门店的集中采购，抑制家电价格上涨。北京国美方面则表示，厂商提价均由总部统一规定，目前还未接到涨价的消息。大中电器的相关负责人告诉记者，“每年这时候都会传出涨价消息，更多是一种炒作”，近日，大中开始清退高能耗的低端空调产品。

　　业内人士分析认为，涨价对于家电连锁的经营影响并不大，关键是他们想展示渠道话语权，而随着厂商、零售商之间博弈的加剧，一批承受能力差的小品牌会逐步消失。

　　由于空调销售季节性比较强，空调价格涨跌也有一定的规律性。据了解，每年3月份，空调价格会有一定幅度的上涨，到7月份达到价格最高峰，随后逐渐下调。

　　空调旺季提前来临

　　记者发现，到目前为止，大部分空调厂商都没有提出明确涨价幅度，厂商的涨价更多还停留在理论上。众多空调厂商表示，价格更多应该由消费者制定，涨价首先要过市场这一关。

　　今年是“五一”调整的第一年，“五一”假期将由7天变为5天，空调销售高峰期将提前至4、5月份，美的空调的负责人告诉记者，“五一”的销量将会释放至4月份。据了解，往年“五一”7天空调销售占到5月总销售的90%以上。

　　目前，各厂商、家电卖场开始着手准备空调旺季促销，3月底，4月初厂商将会全面推出新产品，节能、环保的空调将会是今年的主要消费趋势。

　　奥克斯等空调厂商表示，由于今年奥运会北京将实行一定的交通管制，6、7月份，空调的维修、安装等配套服务将会受到一些影响，希望消费者能避开此阶段购买空调。（李欢欢） (来源：北京商报)