“德国制造”等于信赖标签 “世界出口冠军”的奥秘

　　“德国制造”等于信赖标签德连续五年夺“世界出口冠军”的奥秘

　　本报特约记者　葳蕤

　　德国出口增长的奥秘在于，企业坚持走高档商品路线。高档未必意味着高价，在价格相同或相当的情况下，质量可靠或更好的产品就具有无法抵御的诱惑力。

　　据德国联邦统计局最近公布的数据，2007年德国企业商品出口额高达9691亿欧元（约合1．4万亿美元），比上一年增长了8．5％。至此，德国已经连续5年取得了“世界出口冠军”的称号。

　　首先，德国能够保持出口冠军的地位，得益于欧盟其他成员国的“买账”。去年德国对其他欧盟成员国的出口额高达6276亿欧元，约占其出口总额的2／3，前两年这个比例分别为64％和63％。

　　同时欧盟东扩也给德国农产品出口带来很大商机。据德国巴伐利亚州农民协会主席松莱特纳说，德国农业最近几年一直受益于欧盟东扩，其农产品出口量显著增长，而中东欧国家则是需求增长最快的市场。

　　德国企业能创造这么大的出口量，以至于超过美国，第三个原因是，它们能够长期利用低成本的原料和人力。德国的很多出口产品都是在近几年刚加入欧盟的东欧国家生产的，那里劳动力成本低廉。例如，德国大众奥迪轿车的发动机，大部分是在匈牙利生产组装的；德国保时捷汽车的车身喷漆工作是在斯洛伐克完成的。

　　再次，欧元兑美元汇率走强也是德国近几年出口稳当第一的因素。1999年1月1日欧元问世，其后两三年里，其兑美元的比价基本呈走低趋势，直到2002年3月，欧元兑美元的比价才呈现出较强劲的上升势头。2003年德国从美国手中夺得了世界出口冠军的宝座，之后两年里，如果没有汇率上的优势，德国出口额不可能保持在美国之上。2005年至2006年，欧元兑美元保持高比价，以至于德国出口第一的地位一直未被动摇。但是2007年欧元过于强势，使德国出口受到一些影响，去年德国对欧盟以外的国家出口额仅增4．1％，远低于对欧盟国家11．1％的增长率。不过由于德国对欧盟以外国家的出口仅占其出口总额的1／3，所以总体上对德国出口影响不大。

　　德国出口位列世界第一的最后一个原因，也是不能忽视的重要一点是，德国企业一直坚持走高质、高档的产品路线。德国产品以其过硬的质量在世界市场上享有良好声誉。“MADE　IN　GERMANY”（德国制造）是个在世界市场上让人信赖的标签。从德国的出口产品结构来看，汽车、机械制造业产品、化工产品、电子产品和钢铁制品的出口额，几乎占了总出口额的一半，而这些产品又恰恰是德国制造的典范。德国人很多时候并不十分急于将某件事情在某个特定时间内完成，而是十分重视如何和怎样保证质量。其实这就是中国人所说的“慢工出细活”。

　　同时也正是因为这一信条，德国的出口产品订单在世界经济增幅放缓的今天依然爆满。正如现在媒体普遍预测的，2008年世界出口冠军的宝座可能将易主中国，但德国外贸协会主席伯尔纳依然信心饱满地说：“只要有质量，德国的产品永远是世界顶尖的。”

　　中国去年出口额大约为1．2万亿美元。《德国经济周刊》报道，中国2008年的出口增长率预计将达20％，而德国的出口则将仅增5～6％。如果此预计变成现实，那么中国将在2008年超越德国成为新的世界出口冠军。

　　（数据来源：德国联邦统计局）