蜘蛛侠换上中国脸美国动漫巨头MARVEL正式入华

　　穆一凡

　　凭借电影《蜘蛛侠》系列热卖，美国动漫产业巨头MARVEL去年在中国仅靠卖蜘蛛侠形象的汗衫和帽子就赚了个盆满钵满，该公司总裁西蒙?菲力斯说：“我们以前在中国没怎么露过脸，现在是时候放手去干了”。

　　菲力斯昨天在接受《第一财经日报》专访时证实，正在与中国数家动漫公司展开洽谈，但正式签约还有待时日。他表示，MARVEL此次还将完成的一大创举，是按照中国市场来重新设计其卡通人物的长相、穿着，甚至将编排全新的故事情节，而这一创造性之举将主要交由中国动漫公司完成。

　　“在美国设计人物、创作情节再出口到中国是不可行的”， 菲力斯昨天表示，只有依靠本地化的团队、打造一个符合中国人审美和情感需求的“中国蜘蛛侠”才能顺利进军中国市场。他表示，MARVEL已经在印度市场和日本市场进行了相关实验，效果极佳。

　　据悉，MARVEL已委托菲律宾公司CLICK负责在中国内地、香港特区和台湾地区三地的授权事宜，后者2006年在在上海成立分公司，目前在台北、香港和上海的员工总数约10人。菲力斯表示，未来可能会根据需要扩充团队，但并未有具体计划；此外，向中国动漫公司的授权方式和协议内容也正在拟定之中。

　　以营收计算，MARVEL是全球第六大零售品授权公司，截至2007年4月，该公司授权的消费品零售收入高达48亿美元，但还是与排行第一的迪斯尼（230亿美元）相去甚远。

　　根据MARVEL今年2月发布的财报，其2007年营运收入为2.82亿美元，其中授权业务收入1.96亿美元，同比增长150%。