中国广告30年突出贡献人物评选候选人：周佩莲

　　盛世长城中国广告公司首席执行官

　　周佩莲女士简介

　　现任盛世长城首席执行官周佩莲女士在中国及亚太区广告行业拥有超过25年的宝贵经验。其间，在任盛世长城广告公司八年，以睿智、亲善的管理，带领着她的至爱团队赢得了无数的国内国际客户，建立口碑载道的成功个案，更为中国广告界赢取首座2008艾菲地区金奖、戛纳广告节首座铜狮和银狮奖，接下来，她锐意要带领盛世长城，为中国赢取第一头金狮。

　　荣膺

　　中国广告年度人物（2007）

　　中国品牌建设最具影响力推动人物（2005、2006、2007）

　　中国杰出女性广告人（2005）

　　十大广告公司经理人（2004）

　　中国广告协会副会长

　　个人简历：

　　1979 - 1983 香港中文大学新亚书院新闻传播学院

　　1983 - 1987 奥美国际广告（香港）

　　1987 - 1989 Bozell

　　1989 - 1992 BBDO（天高）

　　1992 - 2000 达美高国际广告

　　 亚太区总监（P&G所有业务）

　　 南中国及香港董事总经理

　　2000 - 现在 盛世长城国际广告有限公司CEO

　　(A)行业影响力

　　周佩莲做事态度认真，有梦想，亲力亲为。

　　1） Lovemarks“至爱品牌“理念

　　• 从理念落实至执行，周佩莲主张广告主不要只是从厂家出发点“自说自话“，必须了解消费者内心的素求，从而建立品牌与受众之间的忠诚，亲密关系与情感连结。她的理念可从盛世多个品牌广告，如玉兰油，海飞丝，佳洁士，舒肤佳，美赞臣，立邦漆，脉动，VW POLO等显现。

　　• 过去十多年，以其 “FMCG女皇“的公信力，大力推动广告主重视 “女性主导”的消费习惯与媒体运用，将品牌从传统电视框框带到户外，女性杂志，公车，地铁，超市等，令女性的多个至爱品牌得以广泛宣传，间接改善女性消费者的生活质素与品牌选择权利。

　　2） 行业公认的个人成果

　　• 2006年R3报告，盛世长城在周佩莲领导多年下，获得4项重要奖项（由第3方核数，选举投票由广告主方认定）

　　a) 最具原创性创意公司

　　b) 最有成效创意方案广告公司

　　c) 最优秀电视制作水平

　　d) 最有前瞻性，客户服务与解决方案

　　3） 提倡正面社会价值观

　　2007年玉兰油广告电视投放达6亿，周佩莲深明如此投放的深远社会影响力，在广告内提倡和谐的家庭生活，朋友和关系；鼓励女性事业家庭并重；提倡内外在美兼容。周佩莲身为现代成功女性兼负家庭责任，洞悉女性的内心向往精神素求，在02年至06年推出一系列的玉兰油 “惊喜你自己，由肌肤开始”

　　“07年底推出新创意平台“中国式美丽”，对现代不同年纪，不同角色，不同需要的女士予以关怀，将“至爱品牌”再提升一台阶。“中国式美丽”是全感性的情感连结。。。“爱你的勇敢，坚强，爱你漫不经心的美丽。。。爱你的凤眼与白瓷般的肌肤，爱你的孝顺与无条件付出(孕妇)，以品牌爱消费者的精神，表扬了中国女性的内在美，价值观及个人魅力此类沟通策略，与竞争对手单薄的讲求，外在明星般艳丽成强烈对比”

　　但从玉兰油过去10年的销量数千倍增长，证明了盛世与周佩莲作为玉兰油策略导航的角色，是切底成功的，是有前瞻性，启发性地把握了美容市场与女性心态，任重道远。

　　4） 积极参与业内培训，对下一代广告人付出宝贵的实习经验分享

　　5） 对团队的操守规范严谨，坚持无论是服务国际化或本土品牌主，必须运用专业知识与国际化标准与清廉的操守，提高行内的美誉度。

　　6） 在国际4A高层老外林立的过去10年，不断推动“人才本土化，专业知识国际化“

　　7） 以建立“只爱品牌“为最终目标，“原创“为手段，过去两年锐意推动传统客户思维，迈向真正的互动整合营销方向。

　　8） 在鲜有的4A老总中，以身作则，全力支持本土与国际性创意奖项，如艾菲与法国戛纳, NY Festival, D&AD, One Show等

　　9） 提出不但要在中国做大做好，更要将中国广告的优点与中国精神，显现世界眼球前。（Peak Performance）

　　不断推动提高中国创意水平，至全球公认的优质水平。

　　(B)创造创新力

　　1．在中国先驱推动建立“只爱品牌“，并提出不单要将至爱品牌实践在市场上，作为以人为本的企业，更应实践成为客户心目中，以及员工心中的至爱品牌。

　　2．将创意融入办公室环境及企业文化，相信有创意的工作环境，就能加速激发原创作品。

　　例如：婴儿房会议室，High-Tech room， S&S电影院等

　　3． 建立“S&S University” “盛世大学“。 加强了不同创意产业的沟通及相互启发。如：邀请了”功夫“剪接及后期技术制片与员工在S&S U交流心得；另有不同的名导演，各行业的创意人；PARSONS包装设计美院老师等。。。

　　重视与国际接轨，提倡优质制作与思维。

　　4． 在周佩莲领导的盛世长城国际广告公司8年内，所获中外奖项无数(见附件)，包括中国在戛纳的第一头银狮，与玉兰油在网站播放“按摩篇“得到华人奖项的最高荣誉金奖。另外，她领导上海盛世，立邦漆荣获艾菲2007年金奖，此广告已进入亚太区广告大赛最后评选阶段，再问鼎亚太区金奖宝座（此奖项将于2008年2月下旬正式公布）。

　　5．通过盛世中国发明的Xploring（搜索者）调研工具，挖掘真正的消费者心态，对儿童，中国年青人与现代中国女人作出了深入探讨，深切影响了一些客户在产品研发的策略（宝洁公司, 达能饮料脉动；步步高OPPO等）

　　(C)社会推动力在推广产品的同时，周佩莲领导下的盛世长城，深明媒体投放的巨大社会影响力， 单是宝洁公司的6个品牌媒介投放就已超过20个亿，再加上其他品牌（如美赞臣，步步高，达能脉动等）的投放数字显示超过了30个亿， 大大影响着媒体投放市场。同时，也深深明白社会的安定，和谐，灌输责任感的重要性，提出正面价值观，不时主动向客户提出“社会责任感“前提下，创造公益广告。具体例子：

　　1． 借着春节回乡的旺季，也是流行性感冒最高峰的传播期，建议客户推出“小孩子要注重卫生，建立多洗手的好习惯“，不但建立了口碑，利益了大众，也为舒肤佳销售在淡季中，推上又一高峰。接下还有不断的舒肤佳公益广告，如 “健康长城篇”“捐款篇”等。

　　2． 佳洁士在整合营销个案及网络公关活动中，重视“弱势群众”为乡间弱智儿童提供免费口腔检查及护理。获得了广泛报道。