奥运商机 营造还是等待

　　奥运商机 营造还是等待

　　5月22日下午，京城零售业精英齐聚东都影城，参加本报举办的“面向08奥运，京城零售业如何抓住商机”的论坛。北京奥运经济高级顾问黄为以及报社领导与嘉宾面对面，就零售业如何突破瓶颈牵手奥运展开热烈讨论，其间精彩发言不断，不时发出热烈掌声，会后的惊喜更是让人们觉得不虚此行。

　　黄为：奥运商机一旦错过不再拥有

　　作为北京市发展和改革委员会的奥运经济高级顾问，在如何抓住奥运商机方面，黄为博士有着丰富的经验，在他看来奥运会是千载难逢的商机，一旦错过便不再拥有。

　　奥运是零售业的催化剂

　　“京城的零售业面对奥运有两个选择，一是参与奥运会，再着就是让机会白白流过。”黄为说，“每一个世界级的大赛对零售业都是一个刺激，到北京参加奥运会，一是看比赛，二就是要购物。奥运是一个催化剂，可以使零售业得到很好的发展。”比如说人们去桂林，拍完美山美水后肯定会购物。

　　新中国成立后举办了十届全运会，每一届全运会给一个城市带来的人口数量是在55万左右，奥运会全球人参加，全球203个会员国，还有很多的游客，据他的研究，奥运期间来北京的人应该在160万至200万之间，这对一个城市的消费，对一个城市的刺激是非常大的。

　　借鉴历届奥运成功经验

　　黄为觉得历届奥运会中，最成功的是1988年在韩国举办的奥运会，韩国利用奥运会成功提升了国家形象，推广了自己的文化，也使三星、现代、LG这些韩国企业享誉全球。就拿北京来说，现在几乎每一条街都有韩国的餐馆。“1988年以前，我知道的韩国餐馆少之又少，现在韩国烤肉，石锅拌饭，泡菜随处可见。”

　　还有就是作为奥运会比赛项目的韩国跆拳道，这只是1973年的发明，历史远远赶不上中国的武术几千年的源远流长，可武术现在却不是奥运会比赛项目。在奥运会的举办过程中，韩国绝对是个赢家，就是因为他抓住了机会。

　　如何牵手奥运赢商机

　　黄为认为，奥运会的机会分为3个，奥运前的机会，从申奥成功到现在，这个机会越来越少了，另一个机会是奥运期间的机会，还有就是奥运后的机会。企业关键是抓住奥运前的机会和奥运期间的机会。现在与奥运合作的企业多是银行和电信的企业，因为要成为北京奥组委的赞助商，门槛很高，起步要500万美元，一般的企业都没有这个实力。“这不等于没有机会，比如说李宁是瑞典队的奥运会赞助商，红星尔克是朝鲜的赞助商，暖倍儿是蒙古国的赞助商。间接抓住奥运会商机，提升企业自身品牌。品牌我觉得是很好的一条路。

　　《竞报》搭台共赢奥运商机

　　对话中，《竞报》的奥运特色吸引了嘉宾们的关注。《竞报》是为迎接2008年奥运会而创办的报纸，2007年1月1日《竞报》与新奥七彩传媒广告有限公司达成战略联盟，新奥七彩全面负责《竞报》的广告与发行业务。借助奥运契机，报社还陆续推出了时尚、健康、汽车、房产、家居、人才、理财、3C、休闲9大专刊，为企业更好地展示自身风采搭建了一个良好的平台。

　　新奥七彩总裁邱朝敏介绍，《竞报》在全国媒体中率先推出了“透明发行量”，实行发行量公证登报制度，引起嘉宾现场的热烈响应。在五环内的中石化100多家加油站以及国航都有大量的免费赠送，这个发行渠道也引起了在场嘉宾的浓厚兴趣，纷纷表示出与《竞报》合作的意向，并在现场与邱朝敏进行了充分的沟通。

　　突破瓶颈牵手奥运

　　作为京城的零售业，也希望奥运会给自身带来一些永久性的记忆，在对话中，如何突破零售业经营的瓶颈，巧妙牵手奥运赢得商机成为讨论的热门。嘉宾纷纷发言介绍所在零售业的经营特色。

　　物美 公关宣传部高级经理 富宇

　　间接利用奥运商机

　　超市大多是经营百姓日常生活用品，我们更多的义务和责任是如何在奥运期间为百姓服务，更多的是如何把奥运精神融入到我们内部企业机构里面，为北京市民提供更好的安全商品，强调绿色食品健康安全来配合绿色奥运，这一点我们集团会深刻挖掘，同时也深刻鞭策我们自己。

　　我们还没有想到在短期内吸引更多的运动员们，但是我们会踏踏实实做好自己的角色，多为奥运出力。物美的几千个供应商里面有大量的奥运赞助商，我们也希望能携手这些赞助商和竞报与奥运做更多的互动。相信在与竞报的合作中，物美定会在奥运期间留下足迹。

　　东安 总经理办公室主任 唐燕萍

　　特色商品迎奥运

　　作为王府井商圈的传统老店，东安市场去年四月份设立了一个奥运商品专卖店，一个月销售额约200多万，现在还想做一个大概是500平米的店面。但是对于王府井这个寸金寸土的地方，拿出这么大面积销售奥运特许商品，又担心达不到销售目标。另外，北京商家对代表北京奥运特色的产品开发不多，东安市场也几次开会沟通这个问题，因为一些老的产品不太适合现代时尚的需要。所以东安也希望和厂商联合，利用奥运商机，推出一些包含文化、历史还能结合奥运的特色商品。

　　国贸商城 公关部经理 黄洁

　　北京之巅唱响奥运

　　1990年开业的国贸商场，当时是为满足附近国外人的需要，应该是个非常小的shoppingmall了，十几年的时间，国贸商城不断发展，现在在做国贸的3期，是北京最高的楼了，叫北京之巅，到明年的三月份开业，之后再增加5万平米的营业面积，整个商业占10万平米，够叫shoppingmall的档次了，娱乐和购物结合在了一起。中国大饭店也是奥组委指定的饭店，国贸也希望有一个大的奥运特许商品专卖店，同时也要坚持自己的方向，仍以销售国外的奢侈品牌为商城的卖点之一。

　　新中关购物中心 董事 总经理王海

　　吃、玩、乐、逛展示新北京

　　新中关是一个综合购物中心，奥运对我们的酒店有很大帮助，现在已经有一些国外的代表团有意向在奥运期间包租我们的酒店。

　　零售业是一个非常有挑战的行业，新中关购物中心的主题是时尚之门，营造街区化的城市购物环境，我觉得购物中心更重要的就是作为城市空间环境，通过奥运把北京展示给世界，也把北京的都市中心展示给世界。从我们购物中心来讲就是利用这次机会，把一个非常好的购物休闲空间展示给各国的来宾。

　　购物中心和卖场的一个区别就是，它既是一个卖场，又不单纯是一个卖场，更重要的是在购物中心体验式购物，可以买也可以不买。我们主要在饮食、娱乐、影音三个方面吸引更多的顾客，希望在奥运期间向中外友人展示北京城市中心一个时尚天堂。

　　除了这些商场、购物中心和超市外，家乐福、当代商城、美罗城、双安商场、蓝岛大厦、华堂商场、华普超市、易初莲花、美廉美、龙德广场、迪斯康特、中粮广场、嘉茂购物中心、王府井时尚广场、阳光鑫隆集团等也都谈了自身是如何牵手奥运，赢得商机的。

　　嘉茂市场推广部主任危建平说，尽管嘉茂还未开业，但也一定会抓住奥运会这个大好机会。新世界市场推广部经理王仁涛说，新世界在奥运商品陈列上会增加更明显的提示，方便消费者购买到最新、最有价值的奥运商品。易初莲花田晓光经理表示，易初莲花会和政府紧密合作，为奥运会期间的购物团提供平台。北京城乡贸易中心副总经理赵磊表示，城乡从2004年就开始进行珠宝之星的培训，目的就是面向奥运提升员工素质，展现首都窗口行业风采。

　　会场花絮

　　在热烈的参会现场，记者还捕捉到了一些有趣的小花絮。

　　黄为博士在会场前遇到家乐福的公关部经理李新丽，几年前曾在媒体工作的李新丽曾经采访过黄为博士，这次可谓故友相逢。

　　当日如期而至的大雨，并没有浇灭参会者的热情，大家还是兴致勃勃地来到本次研讨会的开会地点东都影院。

　　文/本报记者

　　谢长艳 张霓

　　实习记者 孔小西 佘佳佳