股份制外资银行竞逐中国市场

　　　发力个人理财(相关:证券 财经)业务广告投放首超国有银行

　　在“狼羊共舞”的多元化竞争格局中，国内银行业在2007年度上演了一场怎样的角逐和较量？CTR市场研究据最新发布的《2006?2007年中国银行业广告投放分析报告》显示，2007年银行业广告投放花费高达42．2亿，较2006年（29．7亿）增加了12．5亿，增幅达42％，广告投放呈现放量增长。

　　从地理分布看，全国六大区域中，华东地区是投放最为集中的地区。报告显示，该地区2007年银行广告投放花费高达12．8亿，占全国总投放规模41％的比重，较2006年32％的比例增加了9个百分点。其中，华东地区核心城市上海承接了全国16％的银行广告投放比例，广告花费达5亿，超过北京，一跃成为2007年广告投放最多的城市。

　　业务类广告增长迅速

　　该报告显示，业务类广告的增长是2007年银行业广告投放的一大特点。从数据上来看，虽然企业形象类广告占据了七成投放比例，仍为银行广告的主体，但业务类广告已经开始呈现出明显的增长趋势。2007年业务类广告的投放花费由2006年的5．3亿增至10亿，较2006年增长了87％，企业形象类广告则仅增加了29％。

　　在业务类广告中，个人理财、贷款服务、渠道服务是银行主打的三类业务广告。受到理财市场蓬勃发展的影响，银行业加大了个人理财业务广告的投放力度，2007年理财业务广告投放花费超过5亿，较2006年增长了79％，在业务类广告花费中占比超过五成。渠道服务类广告亦有所上升，投放比例从2006年的8％增长为2007年的11％，投放金额则较2006年增长了154％，在银行排队问题愈演愈烈的情况下，各家银行都明显增加了渠道宣传的投入，特别是电子渠道的宣传投入。此外，包括第三方存管、银证通、代理缴费等在内的中间业务也有较大增长，增幅接近5个百分点。

　　相比之下，贷款服务占比13％，较2006年减少了5个百分点。2007年央行实施的信贷紧缩政策，无疑促使银行减少在贷款服务方面的广告花费。

　　股份制外资银行加大投入力度

　　随着金融市场的全面开放，国有银行的股份制改革，金融业竞争日趋激烈，广告投放方面也产生较大变化。

　　一个明显的特征便是，股份制银行逐步增大了广告投放力度。2007年股份制银行的广告投放花费达到17．6亿，占投放总花费的42％，首次超过国有银行（16亿，38％），成为投放花费最大的银行类型。银行广告花费Top10排名中，中信银行和招商银行以4．1亿和3．5亿的投放花费分列一、二名，较去年分别增长了83％和48％，这也是股份制银行在独立品牌排名中首次超过国有银行。

　　外资银行方面同样加大了投放力度。报告显示，2007年外资银行在中国地区的投放总花费为4．5亿，占比11％，花费较2006年增长77％，在各类银行中增幅最大。汇丰银行作为较早进入中国市场的外资银行，广告花费较2006年增长了179％，以1．5亿的投放花费成为第一家进入2007年广告花费Top10的外资银行品牌。

　　股份制银行和外资银行加大市场拓展力度，预示着中国银行业的竞争将更加激烈。（21E1）