网络老虎何以成病猫 结局如何都改变不了雅虎没落的事实

　　网络老虎何以成病猫

　　无论是微软最终吃下雅虎，还是雅虎侥幸破解微软的收购提议，都不能改变今日的雅虎日益没落的事实，那个曾经创造网络传奇的雅虎到底怎么了？

　　曾经，雅虎（Yahoo）是一个网络传奇。

杨致远与David Filo，两位20多岁的斯坦福大学生，1994年在美国硅谷创立雅虎。2000年网络全盛时期，雅虎的市值曾高达1400亿美元。

　　几年后，同样是不到30岁的两位斯坦福大学校友Sergey Brin和Larry Page共同创办Google，并于2004年上市。短短几年内，Google成为搜索引擎网站的龙头。而以搜索起家的雅虎，却只能被媒体称为90年代的Google。

　　美国《BusinessWeek》就评论：“雅虎的教训告诉我们，一个高科技公司可以如此容易地在产业中快速地衰退。”

　　去年，雅虎换掉任职六年的CEO希蒙（Terry Siemel），由杨致远亲自上阵，并且大举招募人才，决心向Google挑战的意味十足。只可惜，不到半年多，由于上季表现不佳，净利下降23％，杨致远不得不在今年1月底宣布将裁减1000名员工。

　　比起十年前，网际网络的商机愈来愈大，但是雅虎似乎并没有掌握这个趋势。过去五年，雅虎的表现平平，没有创新的产品或是杀手级的新技术，仍停留在传统媒体的圈圈里。

　　偏离初始轨道

　　2001年5月，雅虎聘请曾是华纳兄弟公司的老板希蒙担任CEO。凭借其在媒体的多年经验，希蒙带领雅虎在2003年中期再创高峰，市值一度高达1270亿美元，好像又回到了2000年网络最辉煌的年代。

　　但是，由于希蒙的媒体背景，也将雅虎引领向另一个方向。2004年，他砸下重金在靠近好莱坞的圣塔梦妮卡（Santa Monica）设立一个大型的媒体中心，负责雅虎的媒体活动。而同一个时期，Google以更好的搜索技术，开始瓜分雅虎的市场。

　　希蒙本人不是技术出身，也不重视技术。《BusinessWeek》指出，希蒙从来没有融入硅谷的文化。

　　尽管雅虎在2002年买下了搜索引擎公司Inktomi，并于隔年并购了一家提供网站广告配置更有效率的公司Overtune。但即使如此，还是赶不上Google的脚步。Google推出的Adwords提供使用者更有效率的搜索结果，同时也带给广告商更多的利润。

　　雅虎后来发现了Overtune的缺点，又推出“巴拿马”计划，可惜这一计划被一再推延，直到一年多前才真正上路，雅虎也因此被媒体批评为“做得太少，又拖得太晚。”

　　不断错失良机

　　这几年来Web2.0社区网站愈来愈发达，影响力也与日俱增。Google买下Youtube是个成功的案例，雅虎虽然也成功并购了几家公司，但是却错过不少机会。

　　2005年，雅虎曾经有意并购MySpace，但是却输给了News Corp。次年，雅虎想要以10亿美金买下Facebook又未成功。之后，微软投资Facebook部分股份，而且是以“150亿”美元的身价为基础。

　　当然，雅虎也成功地买下全美最大的照片分享网站Flickr。雅虎想要在该网站加入影片分享的项目，和Youtube抗衡，但是迄今为止尚未看到成果。

　　不过雅虎近几年来虽然表现欠佳，但也不是一无是处。

　　例如即使在Google上市后，华尔街分析师仍然相当偏爱雅虎。他们认为雅虎不只是搜寻网站，还是主要门户网站，并且提供体育、娱乐及财经(相关:理财 证券)等各种相关资讯，尤其是雅虎财经，是全美最受欢迎的财经网。

　　每个月全世界约有50亿网友登录雅虎，这也是相当重要的资产。

　　而这些也正是微软看中雅虎的部分原因。

　　归属微软是最大可能

　　但对雅虎来说，现在显然并不是个卖出的好时机。除了自身股价低落，整个美国的经济环境也陷入萧条的危机，这将势必影响未来网络收益。

　　不过，自从收购消息放出后，微软的股价却下跌10％以上，显示外界并不看好这项并购案。因为要整合两家完全不同文化的公司，并不是件容易的事。

　　更重要的是，搜索市场的老二加老三，真的能够拚过老大Google吗？

　　在今年2月1日微软向雅虎发出并购建议之后，曾有消息称，雅虎也可能转向和默多克的新闻集团（News Corp）合作，由新闻集团收购雅虎20％的股份，并且将旗下网络业务包括MySpace与雅虎整合，如此的交易预计可将雅虎的市值抬高到500亿美元。但3月10日，新闻集团董事会主席兼CEO默多克在贝尔斯登媒体会议上表示：“我们不会同微软竞购雅虎，微软拥有的资金远多于我们。”这意味着雅虎的选择又少了一个。

　　雅虎也曾想过与Google策略联盟。许多分析师建议，干脆将搜索引擎部分外包给Google。根据不同的市场调查分析，Google在搜索市场占有率为56％～66％；而雅虎则为18％～21％。如果外包，雅虎不但可以省下大笔的研发经费，更可以专注其他的强项。

　　不过，将搜索这块大饼拱手让人，也不是件容易的事。重点是，搜索的结果也影响消费者的购买意愿，利润模式要如何分配，也是个问题。更重要的是，许多厂商还是希望雅虎继续守住搜索市场，不要让Google一家独大。

　　截至3月上旬传出的消息，雅虎仍未放弃挣扎，其正在与时代华纳公司加快谈判一项应对方案，以破解微软向其提出的收购建议。据悉，两者的谈判围绕一项将时代华纳旗下互联网子公司美国在线(AOL)并入雅虎的交易展开，不过业界认为微软收购雅虎依然是最有可能出现的结果。

　　（本文由台湾《远见》独家供稿）