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视频网站或将迎来大洗牌 与传媒融合趋势已显现

   昨天召开的2008年第三届艾瑞新经济年会上,有关专家表示,随着政府规范力度的加大,视频网站将迎来一轮大洗牌,另外,视频网站与传统媒体的融合趋势已显现。

  新规加速行业洗牌

  2007年底,广电总局、信产部联合推出《互联网视听节目服务管理规定》,按照规定,“国有独资或国有控股单位”成为获得视听服务许可证的硬标尺。

今年1月31日又推出了实施细则。艾瑞咨询集团研究总监曹军波认为,尽管细则在一定程度上更有利于传统媒体,但推出实施细则的时间点是经过斟酌的,这意味着政府对视频网络行业的态度谨慎且积极,并不是绝对压制。

  艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文认为,对于众多民营视频网站来说,要想尽早获牌,必须保证在内容审查、版权方面不犯错误,并加强公司自身的沟通和公关能力。

  曹军波表示,网络视频行业的网民应用已经达到了一定规模,商业运营层面还面临突破,随着政府规范力度的加大,网络视频行业正迎来一轮大洗牌。

  网络视频行业的洗牌在“新规”出台之前就开始了,2006年全国约有五六十家较大的网络视频网站,激烈的竞争导致产业门槛在2007年形成。曹军波介绍,目前,实力较强、深入人心的视频网站只有土豆网、优酷网、我乐网、酷讯网,无论在流量还是产品差异化定位方面,四家网站都有所成就。

  今年3月,优酷网签署《中国互联网视听节目服务自律公约》,成为最早加入公约的视频网站。视频网站优酷网总裁兼CEO古永锵表示,此举表示优酷网进入了视频网站的“白名单”。

  此后,优酷网一方面继续与政府有关部门进行沟通,另一方面加大对网站内容审查力度。古永锵在接受记者采访时表示,目前沟通比较顺利,能否在下一批牌照发放时结束“无证经营”可能将在半年内揭晓,最迟在今年年底会有结果。古永锵认为,此次申请牌照与此前申请SP牌照类似,网站内容监管仍是重点。

  加强与传统媒体合作

  阮京文认为,“新规”将加速网络媒体与传统媒体的融合趋势,同时也能够使资金更有信心投入该领域,减少风投的风险,网络视频行业将很快迎来跨媒体合作的浪潮。

  曹军波认为,传统媒体的优势在于主流价值观,新媒体的优势是互动性,一方面视频网站携手传统媒体;另一方面,传统媒体也加紧试水视频领域,二者将实现专业内容和用户上传内容的互补,进而实现平台和内容的多元化。

  借“新规”东风,今年网络视频行业将走向正规化。古永锵表示,2006年是网络视频的产品模式元年,而2008年网络视频的营销模式将有较大转变,行业集中度将继续提升,因此,网络视频营销生态的建设也进入了关键期。

  对于民营视频网站是否会被“国有化”,阮京文认为,由于网络视频的市场化特性,长远来看,政府将使传统媒体和民营视频网站实现利益基本均衡,实现共存,不会过分偏袒某一方。

  

(责任编辑:铭心)

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