中视传媒媒体化转型成功 08年不敢“跃进”

　　　尽管中视传媒（600088）2007年度实现了总营收和净利润均超过20%的双增长；但面临2008年激烈的广告竞争，公司仍谨慎表示将确保2008年收入不低于07年。

　　今日公布的年报显示，得益于电视广告业务的强劲增长，公司总营收795946266.36元，同比增长21.66%；利润总额80979918.35元，同比增长22%；基本每股收益0.22元，同比增长18%；净利润63126397元，同比增长21%。

　　广告业务面临激烈竞争

　　年报显示，中视传媒实现了业务重心的转移，影视、旅游、广告三大主业相辅相成，并从旅游主业转为广告主业,成功地完成了“媒体化转型”。

　　同时，受益于上海中视国际广告公司获得央视10套的独家广告代理收入提升，广告业务已经撑起了收入来源的半壁江山，达到近4亿元，同比增长64.63%；而原先的支柱产业旅游业务已经退居第三位，收入贡献仅有12%，收入增长12.45%，为102010821元。

　　尽管广告收入增长，但广告的利润率有所下滑。广告利润率为35.67%，比去年同期下降2个百分点。公司表示，因为上海中视国际获得代理央视十套的广告代理权之后，为了有效利用这一资源，导致宣传等成本支出有所增加。

　　尤其值得注意的是，未来中视传媒的广告业务将面临三大挑战，一是公司缺乏体育资源，尤其缺乏奥运资源；第二，媒体成本加大；第三，网络媒体的兴起，将侵蚀传统媒体的广告市场。尽管这些情况是媒体行业普遍面临的挑战，但仍将对该公司的广告业务的增长将带来一定压力。

　　影视业务受累于高清频道

　　年报数据还显示，影视收入下滑8.19%。公司表示，这是因为央视高清频道无法继续获得来自三大电视厂商的捆绑销售协议，公司从中数传媒收取的收视分成费大幅下滑，仅12.7万元。

　　公司还表示，随着数字电视整体转换的推进，全国拥有机顶盒数字电视的家庭达到2500万，而付费电视的发展与之相比相当缓慢。而今年元月央视在北京以及几个奥运城市推出的免费数字高清频道将对付费高清电视产生新的竞争。

　　目前中视传媒负责央视高清频道内容制作和编排，并享有高清频道收入的70%。

　　不仅收入减少，影视业务毛利率也下滑了11个百分点，只有0.55%。公司表示，由于购买、制作和节目包装的支出增加，所以导致影视节目制作毛利大大下滑。

　　而旅游业务的利润率有所增长，达到44.95%，同比增加了9个百分点，因为在旅游市场持续升温、门票收入同步增长12%的前提下，旅游公司还通过压缩开支节约了成本。