2007年中国空调市场的平均价格由2006年的2798元上涨到3038元,2008年1月-2月中国空调零售市场的平均价格更是达到了3500元。中国空调产品集体性涨价已经不可避免地来到了我们身边。
价格的变动对中国空调行业已经产生了很大的影响。
我们研究发现,2006年是令很多空调企业难过的一年,但是到了2007年情况发生了变化。随着价格的持续上涨,销量也在不断地恢复,并呈现增长趋势,销售额也恢复了增长。从2006年以来空调企业和市场进行了长达一年的博弈,败下阵的是消费者。从目前空调价格仍然持续上升的势头来看,2008年和2009年空调企业都将有更大的发展空间。
2005年以来,中怡康对低端、中低端、中端和中高端四个档次的产品销售量变化有着具体的统计。2005年低端产品销量占到了41.2%,到了2007年则下降到15.3%,这意味着经过两年努力各个企业的低端产品被有效地消化掉了,从而使空调产品结构不断得到优化。中端产品则实现了有效的增长,2007年其销售量占比上升到40.1%。此外,在不同的价格段中,增长比较快的产品是2100元-2700元的产品。
我认为,指望消费者对低价位产品求之若渴,这是不动脑筋的营销方法,但是我们怎么样通过合理的价格销售我们的产品,同时找到消费者所能够承受的价格购买力?这是最关键的问题。
通过对历史数据分析,我们发现2100元-2700元这一价格区间是值得特别关注的。(彭煜) (来源:中国电子报)
(责任编辑:田瑛)