“孚日大家纺”全面扬帆国内市场

　　□　实习记者 雷娜

　　孚日股份（002083）在北京、上海、济南设立的孚日大家纺旗舰店开业活动日前在三地同时隆重举行。这成为孚日股份全面实施品牌战略、积极建设优秀销售终端、全面进军国内市场的一个重要标志。

　　孚日大家纺以济南、上海、北京、高密等旗舰店为辐射，与全国各地的1200多家专卖店、专柜、毛巾屋等构成了孚日大家纺的庞大营销网络，使孚日大家纺继续占据着国内家纺市场上的领先地位，在消费者中受到广泛追捧和认可。

　　近年来，随着人民生活水平的提高，消费者已经对家纺产品的品牌消费提出了要求，而国内家纺行业还没有明确的领导品牌，这正是家纺企业在国内市场做大做强的最佳时机。自去年来，孚日紧紧把握这个机遇，逐渐加大了在国内的营销力度，在内销市场上坚定不移地实施“孚日大家纺”品牌战略，在综合品牌个性及品牌定位的基础上，聘请国际名模林志玲小姐担任孚日品牌形象代言人，在央视及各省市电视台进行的长期的广告播放，在消费者心目中塑造了良好的家纺品牌形象。

　　公司总经理孙勇介绍说，为了真正做大做强孚日大家纺品牌，公司大力强化销售渠道建设，突破传统的单一渠道营销模式，实施两条腿走路的渠道战略。一方面利用二十年的渠道分销优势，建立起以区域代理销售制为核心的销售管理模式，在商场超市终端市场精耕细作，遍及全国主要大中城市的终端网点己不计其数。另一方面以自营和加盟的方式，将孚日大家纺的店面开到消费者的身边，尽可能的为消费者提供最大的便利。其中包括以旗舰店形式推出的大家纺消费体验中心，将毛巾、床上用品、卫浴用品、窗帘和装饰布艺等家用纺织品和家居用品综合在一起，整套家纺全面和谐的展示在人们的面前，这在家纺行业中称得上是品牌市场上的一个创举。

　　公司副董事长单秋娟表示，在逐步建立健全国内营销网络的同时，孚日将继续完善产品层次结构，加大产品的开发力度，全面覆盖各个层次和阶段消费者的需求，形成产品结构的层次化和系列化。在此基础上，进一步加强品牌建设力度，充分利用北京奥运会的机会，提高公司盈利能力，将孚日品牌打造为国内家纺第一品牌。