搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐财经-搜狐网站
财经中心 > 产经新闻

上海苏宁电器总裁凌国胜:中外家电企业今年或有血拼

  上海苏宁电器总裁凌国胜:

  中外家电企业今年或有血拼(产业观察)

  本报记者 傅光云 发自上海

  进入2008年,中国家电市场再度发生变化,尚不能断言中国的家电企业已到了生死存亡的关头,但外资巨头所施加的压力却不断加大,中资家电企业的发展前景蒙上了厚厚的阴影。

  “国有手机面临全面覆灭为期不远。”上海苏宁电器总裁凌国胜如是断言。4月24日,在上海苏宁《2008家电行业消费趋势报告》发布会上,凌国胜总结今年家电发展趋势时,对本土家电企业的未来忧心忡忡。

  集中度进一步提高

  “家电集中度有进一步提高的趋势,外资品牌的市场占有率有明显提高。”凌国胜表示,这也意味着,家电行业的绝对准入门槛更高,这是家电市场发展到目前呈现的最新状况。

  《报告》显示,在3C消费电子方面,手机品牌数量在增多,由2005年的10多个品牌增加到目前40至50个,但主流消费品牌进一步集中于合资的诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信及国产阵营的联想、海尔、夏新等5个至7个品牌,一线品牌占据的市场份额由2005年的70%多进一步集中到近90%。

  在3C领域出现异常的是手机品类。据专业调研机构GFK的数据显示,2008年第一季度,手机销售规模同比仅增长9%,相比近两年的翻倍的跨越式发展,增量明显放缓。其中,一线城市的增长更微弱。

  苏宁调研报告认为,换机群体基数相对稳定的情况下,新增客户群的减少,是导致该现象的主要原因。目前,在3G手机尚未尘埃落定的时期,行业发展到达临界点。在规模增长动力不足、店面数量不断增加、单店质量逐渐下滑、经营成本提升的背景下,手机经销业遭遇“倒春寒”,而这一趋势对于单一产品连锁的冲击影响巨大。

  在电脑消费市场,台式电脑零售市场已经仅由7个至8个品牌控制,其中联想、惠普、方正、同方、戴尔、海尔占据了近70%的市场份额;笔记本竞争则日趋激烈,目前市场上有16个品牌较为活跃,但位列前四位的惠普、联想等品牌占据市场份额的57%左右,预计未来两年内将有半数品牌被进一步边缘化或淘汰出局。

  对抗加剧

  “空调市场虽然海尔、格力、美的占据60%以上的份额,但其前景也令人担忧。”凌国胜表示,在上海市,外资品牌越来越受欢迎,其市场份额正在不断扩大,而这种趋势现在正在进一步向长三角地区延伸,其背后就是外资品牌利用其核心技术,不断向内资品牌发动的攻势。

  凌国胜表示,彩电、冰箱、洗衣机、手机品类是目前国产品牌与合资品牌处于阵地战的焦点领域。以往合资品牌占据高端市场,国产品牌占领中低端消费市场的局面已经在潜移默化中发生改变。其中的典型就是平板电视的发展演绎。在现阶段,合资彩电(如三星、夏普、LG、飞利浦等)利用上游核心屏体技术资源,依靠品牌优势,运用价格策略,在中低端市场上不断挤压国产品牌。与此同时,国产品牌(如创维、海信等等)却依靠加强技术研发、功能多样化、增值服务,不断夺取中高端市场的主动权,如创维研发的酷开电视、海信真120高清系列、康佳的运动全高清系列。

  价格走势黑白分化

  今年,我国家电业有一个特别值得关注的现象,那就是白色家电与黑色家电在价格趋势上截然不同。

  今年以来,空调、冰箱、洗衣机等白色家电成为家电涨价的始作俑者。在钢、铜等原材料上涨、人力资源高成本压力以及人民币升值等因素刺激下,今年3月初在西门子、海尔、博世等品牌带动下,白色家电整体价格上涨。

  4月份,松下、伊莱克斯等外资品牌再次提价;经过两轮涨价风暴后大部分品牌提价5%至10%。空调品类在春节之后,就有海尔、松下、三菱重工、志高、奥克斯等品牌直接作出了幅度为5%-7%的调价行动,而更多的品牌则采取调高新品上市价格、控制低端产品供应数量等形式进行了变相的涨价,行业的涨价幅度平均在5%左右。

  相反,以平板彩电为龙头的消费类电子价格持续走低。由技术发展、产能扩充主导的消费类电子形成快速普及潮流。平板电视、笔记本电脑等产品已经成为大众消费品,各大厂商纷纷发力中低端市场,导致价格不断走低。

  “白电产品上涨主要是由于原材料价格上涨造成的,而黑色家电价格下降,如平板电视,则是外资品牌对中国市场的激烈攻势造成的。”凌国胜分析说,在这些领域,外资企业凭借其核心技术和资金实力,不断向内资企业打压。

  他表示,虽然国内企业拼命反抗,但效果不佳,经营压力越来越大,处境也将越来越困难。

(责任编辑:单秀巧)

我要发布

用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

相 关 说 吧

凌国胜 | 海尔 | 苏宁

说 吧 排 行

茶 余 饭 后更多>>