高盛：奥运将刺激广告业井喷

　　　高盛最新发布的投资者报告称，北京奥运会将为中国带来五倍的广告支出增长，高于此前预期的三到四倍。

　　高盛预计，2006年德国世界杯给中国网络品牌广告市场带来了1300万美元(约合人民币1亿元)的额外增长。

以此为参照，北京奥运会将带来五倍的广告支出增长，主要集中于第三季度，高于此前预期的三到四倍。与此同时，那些自身产品与奥运会相关度不高的公司也在制定计划，将于奥运会结束之后的第四季度增加广告支出。基于这一原因，高盛预计中国网络品牌广告行业并不会在奥运会之后或整个2009年出现大幅下滑。得益于广告预算继续转向网络广告，以及新广告客户的增长，高盛预计中国网络品牌广告行业将于2009年至少增长30%。

　　高盛指出，预计新浪2008年广告业务将增长40%以上，继续巩固市场领先地位，这主要得益于出色的内容和新产品、定价战略。而搜狐将利用奥运会赞助商资格加大竞争力度，从而使2008年广告业务增长速度接近于新浪。但是，这一趋势难以延续至2009年。