2008，直销企业高速发展年

　　直销许可牌照发放解冻 外资企业扩张业务

　　■ 本报记者 李语实　发自上海

　　“美国目前的金融状态比较严峻，人们有可能失去工作。在这种情况下，直销行业发展势头还是比较好的，直销行业对金融危机有更大的抗压力。

　　作为2006年首批获得直销牌照的外资企业，如新集团设在中国的首家生活体验馆4月24日在浦东正式开业。如新集团大中华区总裁范家辉当天宣布，在未来两年内将会继续增加投资4000万元。包括在2009年第二季度之前在广州、北京、深圳、西安等地陆续建立4家生活体验馆，50个形象店。

　　如新集团的扩张计划是因为近期获得了商务部颁发的在京、沪地区开展直销业务的经营许可证。据如新集团公布的信息，2007年7月，商务部同意如新(中国)公司在北京市设立省级直销分公司，并将直销区域扩大到北京18个区县；2008年1月10日，商务部再度批准如新在北京所有18个区和上海新增的4个区县开展直销业务。

　　据了解，因停顿将近一年的直销牌照发放解冻，国内、国外的传销企业纷纷有扩张计划。

　　有消息称，早在2006年就发布申牌声明的山东永春堂生物科技有限公司，在今年的市场工作会议上明确提出，将加大直销牌照的申请力度和分公司建设。去年底，云南南药骄雄制药股份有限公司也开始试水直销市场，大力招兵买马。

　　此外，一些还没进入中国的外资直销军也开始“曲线”进入市场，如全美世界集团欲以2000万元收购已获得牌照的南京中脉51%股权，取得进入国内直销市场的资格。

　　就在如新集团举行发布活动的同一天，安利在北京为纽崔莱品牌造势。安利旗下品牌都在近期推出新品。雅芳董事会主席兼首席执行官钟彬娴近日也透露，全新包装的雅芳“益美高”保健食品将在未来几个月正式投放市场。雅芳将在上海增设产品研发中心，加大产品研发投入。

　　申请直销许可证、积极业务扩张，内、外资企业之所以雄心勃勃，源自中国市场的巨大潜力。一位中国直销网的专家指出，2008年是直销企业的快速发展年，是一个布局市场的竞争年。

　　据中国行业研究报告网统计，目前，全球直销市场规模(不包括中国大陆市场)为700亿至800亿美元。预计中国大陆直销整体规模到2010年将达到800亿到1000亿元，2008年直销行业的增速将达到60%。截至2006年，中国直销员人数为300万左右，预计未来几年内，将会有7000万名人员从事直销。