艾瑞咨询称搜狐广告游戏齐头并进营收趋向多元

　　搜狐最近公布的2008Q1财报数据显示，2008年Q1搜狐总收入为8490万美元，环比增长30%，同比增长156%，搜狐依据良好的增长势头预计08Q2总营收将突破9000万美元。

　　艾瑞咨询分析搜狐营收结构发现，08Q1网络广告和网络游戏收入占搜狐总营收的比重达89.3%，是搜狐营收最重要的组成部分；而网络广告及网络游戏的持续良好表现，也带动其总营收在连续三季度保持快速增长后，08Q1营收继续保持30%的高速增长，保证了搜狐成为同类网站中最具竞争力的公司之一。

　　下面艾瑞咨询将就搜狐两大重点业务：网络广告和网络游戏进行详细分析，以期对搜狐总体营收增长进行更深入的剖析：

　　借助奥运契机，网络广告增长平稳

　　搜狐财报数据显示，2008Q1网络广告收入突破淡季限制，出现小幅上涨，达到3480万美元，环比增长3%，在2007Q1-2008Q1连续保持稳定增长态势。

　　艾瑞咨询认为，搜狐在网络广告方面已经比较成熟，在广告主中具有较高的品牌知名度，拥有了相对稳定的客户群。同时搜狐通过成为奥运会在互联网行业中的独家赞助商，获得了许多独有的奥运资源以及独家奥运营销权，借助奥运契机，搜狐建立当红体育明星博客群吸引大量体育爱好用户，并推出“看奥运，上搜狐”的口号，通过全程记录奥运圣火传递、基于搜狐社区的“奥运有你”等活动，以及“全球华人护跑圣火”等倡议，增加了用户访问量和黏性，在促进奥运合作伙伴及赞助商在搜狐网上的网络广告投放额度的同时，也推动线下广告主向线上的转化，从而推动网络广告稳定增长。

　　网游首次超越网络广告，增长势头迅猛

　　2008年中国互联网的发展趋势来看，企业级用户的增速已经明显放缓，而与之相反的是个人用户在网络经济中的贡献值越来越大。随着互联网用户的快速发展，针对个人用户的相关网络服务产业将成为各企业的竞争热点，门户网站借助其强大的宣传优势和用户优势涉足游戏领域是大势所趋，搜狐此次Q1游戏收入急速上升也是大趋势下的必然。

　　2007Q2搜狐网游营收为380万美元，环比增长率高达137.5%；此后继续保持快速增长态势，连续四个季度环比增长率均超过70%，2008Q1来自网络游戏营收首次超越网络广告，达到4100万美元，占总营收的48%.

　　首先，搜狐旗下的网站矩阵给搜狐网游的宣传及前期用户引入提供了保障；其次，尽管《天龙八部》游戏本身并未突破常规有所创新，但由于这款游戏无论是画面风格、收费模式、故事背景均非常符合目前主流用户的使用习惯，因此用户被吸引到游戏中后流失度较低，给游戏的长远发展打下良好基础。综合以上两点，艾瑞分析认为，用户数量和产品质量是搜狐游戏收入激增的主要原因，另外先前搜狐通过运营其他游戏培养的营销团队是其成功的要素之一，正是游戏开发、运营及营销团队将搜狐游戏的各个优势最大化，才能挖掘搜狐的个人用户潜在价值，实现其多元化发展的目标。

　　搜狐战略布局于打造搜狐矩阵，在门户的基础之上整合网游、搜索、社区等多种服务类型，促进了搜狐品牌在网民中影响力的快速提高。根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2007年4月到2008年3月，搜狐矩阵各网站月度覆盖人数除某些月份受季节影响有所下降外，总体呈现持续上升态势，其中搜狐门户月度覆盖人数出现大幅增加，突破9000万；17173的用户月度覆盖人数由1410万增加到了1785万，在网民中的影响力进一步加强。

　　网络广告：深度挖掘奥运契机，最大化媒体资源

　　艾瑞咨询认为，搜狐的核心优势在于其基于门户网站打造的矩阵资源。虽然搜狐的网络广告占总营收的份额有所下降，但中国网络广告市场正处于快速发展期，网络广告依然会是搜狐营收长期增长的主要推动力。同时作为互联网行业内的独家奥运赞助商，随着奥运的日益临近，搜狐将继续借助奥运契机，最大化门户矩阵媒体资源，促进搜狐网络广告营收的进一步提升。

　　艾瑞认为，搜狐游戏的研发能力和推广经验虽然已具备一定实力，但与其他专业游戏运营商相比仍有一定差距，特别是在游戏产品线方面，搜狐目前仅《刀剑online》和《天龙八部》两款MMORPG游戏，预计今年推出的《鹿鼎记》亦是此类，这将给搜狐今后的发展带来一定限制，因此搜狐若期望在游戏领域有更大的发展空间，扩充产品线将是非常重要的一个环节。另外从游戏推广来看，搜狐主要还是依托于旗下网站矩阵的影响力，因此艾瑞认为，搜狐游戏的前途与搜狐自身的发展是相辅相成密不可分的，游戏为企业创造收入价值，而企业的综合实力提供也将带动游戏的发展。（分析师许彬赵旭枫）

　 (来源：艾瑞咨询)