1129万台空调“压库” 双重压力引发价格战

　　空调企业今年似乎过得特别艰难。据最新披露的数据，今年1季度整个空调行业的库存量达1129.8万台，创下近几年来库存的历史新高。而在这种情况下，国家于2004年颁布《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级(GB12021.3-2004)》标准，规定2009年3月起禁止低于二级指标的空调产品上市销售，即将遭禁的空调高达库存量的80%。

　　屋漏偏逢连夜雨。眼看进入了空调销售旺季，近段时间南方又普降大雨，空调的销售再次受到影响。

　　在前有埋伏后有追兵的情况下，有业内人士表示，空调行业将面临又一次洗牌。

　　库存空调80%明年将禁售

　　据了解，截至今年3月底，全国空调的库存量达到1129.8万台，同比增长4.7%，为近年来的最高水平。

　　资料显示，2004年同期的库存量为746万台，2005年为952万台，2006年为877万台，去年为1079万台。值得一提的是，去年全国库存的4级和5级能效空调就多达800万台，在明年新标准实施之后，这些空调都将面临禁售的命运。

　　国内知名空调厂商的库存量也不是一个小数目。据统计，去年下半年格力每月产量在150万台以上，有500多万台的库存，美的每月的产量也接近100万台，其库存不下200万台。而今年春节过后，由于各空调厂家都开足马力生产，库存又有所增加。去年每月产量在150万台以上的格力空调，开足马力后单月产量均在200万台左右，美的也发挥了最大产能满负荷生产，据了解，其产能几乎与格力接近。

　　今年3月的统计数字显示，1季度空调行业的总产量达905.4万台，同比增长11%，以至于出现了空调压缩机机型全线告急的紧张局面。

　　然而，开足马力生产后，销售的结果并不如厂商们的预期。与往年经销商在空调销售旺季之前向生产厂家打款订货的情况作对比，可以发现今年各厂商的库存明显增加。据一季报显示，格力电器一季度末预收款项为40.6亿元，而去年同期为54亿元；美的预收款项为6.6亿元，而去年同期是8.8亿元。今年1季度以来厂商空调库存量上升的情况显而易见。

　　屋漏偏逢连夜雨。相关人士告诉记者，虽然还要有两三个月空调才进入销售淡季，但由于近段时间南方地区普降大雨，加上受人民币升值、原材料涨价以及房地产销售低迷等等因素的影响，预计下半年空调的库存量会更大。

　　而据了解，无论是市场上正在销售的或库存下来的空调，都是四五级能效比的空调在唱主角，占比达80%。换句话说，目前库存的空调中，有80%将列入明年初禁售的行列。

　　双重压力引发价格战

　　面对明年将实施的新规定，以及目前的库存压力，空调行业出招打起了价格战。

　　就在上月底“苏宁第18届全国空调节”上，美的、海信科龙、志高、三星、东芝等空调厂家宣布，三周内将投入100万套特价空调，强力启动旺季市场，直接下拉行业平均价20%~30%。

　　苏宁预计投入前期洽谈储备的100万套超低价空调(价值约5亿元)促销。据了解，这些特价机型价格将低至六折。在这些特价空调中，海尔提供了15万台，美的提供12万台，海信提供10万台，松下提供8万台……一系列的促销，将使1P空调跌破1000元，1.5P空调跌破1500元，2P空调跌破2500元。

　　国美电器的销售人员告诉记者，空调行业自2005年开始，价格就连年上涨，涨幅超过30%。但时至今日，情况却发生了变化。

　　靠卖冰棍起家的志高空调，其相关销售负责人告诉《每日经济新闻》，他们也将会趁销售旺季尽快处理目前占总库存量20%的四五级能效比空调。

　　五星电器空调部经理李敏也向媒体表示，在国家节能减排的大背景下，正联合空调厂家清理库存。而当前的策略是通过价格战来释放库存。记者调查发现，在五星电器的卖场中，格力、美的、志高、奥克斯等四五级能效比的空调纷纷降价，降幅在10%~30%之间，有个别机型还超过这个降价幅度。

　　“空调企业将减少至7、8家”

　　长城证券分析师何其峰认为，随着明年新能效比的提高，加上目前的令人担忧的库存，空调企业将不可避免面临再一次洗牌。

　　但他认为，像格力、美的这样的一线企业，不会受太大影响，面临洗牌的将是二三线企业。

　　何其峰认为，虽然今年空调的库存量为近几年来的新高，但对于一线企业来说均属正常，因为这些企业的销售额也很大，如格力、美的已占有50%的市场份额。而在明年将禁售四五级能效比空调的规定发布后，二三线企业由于加速提升产品升级，成本增大，因而客观地讲明年中小企业面临的形势十分严峻。

　　何其峰认为，对于中小企业来说，明年要搏杀的，是做好区域市场以及细分市场，还必须增强成本的消化。他预计，到2012、2013年，经过不断的洗牌，空调企业可能会减少到只有七八家。明年的能效比提高，就是加快龙头企业提升的进程。

　　广东省家电行业协会执行会长李兴浩认为，此次能效标准的升级和实施，将带来制造成本的大幅度提升，他认为拥有完整产业链的企业，可通过提升管理水平以及整合全球产业价值链来化解相应的成本压力。

　　安信证券亦表达了同样的观点，其认为能效比的提高将使成本上涨，成本的上涨将加快行业洗牌。

　　李兴浩还认为，明年的能效新标对空调行业的格局会带来一定的影响，但不是唯一的影响。中国空调业的发展已经升级为全方位的实力竞争，技术、品质、制造、营销、品牌、财务、人力资源等方面的综合营运水平将决定着企业的前途与命运。而这其中，注重产品性能、技术创新及能满足消费者生活品位的品牌将更具生命力、竞争力与号召力。

　　他告诉《每日经济新闻》：“人民币升值、原材料价格持续上涨以及能效标准升级，这令所有空调厂家迎来了又一次“大考”，要在这场“大考”中胜出，首先必须积极面对当前的严峻环境，苦练内功，竭力提高自己的综合实力，加大技术研发力度，为消费者提供更加卓越的产品。”（刘蠓子） (来源：每日经济新闻)