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第九城市携手招行试水“认同营销”

   6月14日,暴雪娱乐和第九城市携手招商银行发行,并联合推广《魔兽世界》联名信用卡。这次合作除了极大地为《魔兽世界》玩家带来优惠与便利外,更首创了“认同营销”这一新模式,成为中国网游“异业合作”的又一里程碑式的创新。


  据悉,“认同营销”是指消费者认同合作品牌各方所带来的现实利益和心理意义,随着消费者对产品使用频次的增加,强化对关联品牌的忠诚度,更随着关联品牌消费族群的一致性,达到“族群认同”的效果。第九城市副总裁沈国定先生表示:“这次合作突破传统的合作营销模式,以"认同营销"来推广《魔兽世界》。现有玩家通过申请该卡获得现实利益和心理认同的满足,增强了对《魔兽世界》游戏的忠诚度;同时借助招商银行信用卡强大而创新的推广通路及无处不在的品牌显现,积极的吸收并扩大《魔兽世界》的玩家族群。这张《魔兽世界》联名信用卡的发行,除了使玩家真正消除现实世界与虚拟世界的区分,对游戏强化了认同与忠诚外,也是第九城市系列提升玩家客户服务满意的举措之一。”
(责任编辑:马丁)

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