新媒体时代续写球迷新故事

　　4年一次的欧洲足球热潮再次席卷而来之时，你是球迷吗？你怎么看足球？你是否拨好闹钟，在夜里勉强爬起，把电视机声音调到最小，在半梦半醒间被电视里忽然而起的欢呼声惊醒，一边看着进球慢动作回放，一边懊恼又错过了进球的第一瞬间？

　　回想上世纪80年代，球友们三五成群，围着一台小彩电聚精会神。

　　然而，随着大都市的生活节奏越来越快，除了少部分铁杆球迷，离开了校园的人们面对第二天依然如故的工作压力，很难再呼朋引伴，为了足球彻夜不眠。地球那一边的一场足球比赛，似乎再难引起当年的那份激情。但是，这并不妨碍有更多的新生力量加入到球迷的队伍中，他们用全新的看球方式续写这个时代新球迷的故事。

　　免费大餐还能吃多久

　　洛杉矶奥运会组委会主席尤伯罗斯首创奥运会商业运作模式之后，体育赛事的经济效益不断被挖掘，足球作为世界第一运动，自然难以幸免。担着盛会的名声，欧洲杯确实是一台“印钞机”。本届欧洲杯，仅电视转播权就在全球卖了8亿欧元。到2012年，根据欧足联新掌门普拉蒂尼的规划，这个价格将至少是10亿欧元。

　　值得庆幸的是，尽管欧洲杯转播费用高昂，中国球迷在收看了广告后，仍然享受了免费看球的待遇。然而，免费未必是长久之策，花钱看足球的“潘多拉盒子”已经打开了。

　　球迷群体里，英超的球迷首先成了试验品。在天盛传媒的眼中，这批球迷被看成最年轻、最能够接受新鲜事物、最有支付能力的一个群体。然而，一年的试验期，天盛对培养收费习惯的坚持，换来的是大量球迷在网络上的联合抵制行动，换来的是与开路电视台之间利益矛盾导致的在部分发达地区难以落地。

　　尽管如此，天盛仍然依靠着在广东等区域内取得的收费初步成果，坚持绝不向免费低头的策略。记者得到的最新消息显示，天盛正面临人才流失，不少中高层对公司短期内突飞猛进不再抱有希望，所以选择另谋高就。

　　另一方面，天盛积极寻求与除传统电视媒体外的新媒体进行合作。天盛与某网站共同推出的收费看英超直播节目，由于每次收费相对较低，得到了部分球迷的认可。

　　新媒体打造看球新方式

　　然而，正当天盛雄心勃勃准备把收费推广到世界五大联赛的其他四大足球联赛，甚至欧洲杯和世界杯赛场，从而改变国人看体育赛事不付费的“不良习惯”时，作为天盛的盟友，新浪在本次欧洲杯期间却率先回归免费道路。

　　本次欧洲杯期间，新浪作为互联网的代表，取得了国内独家新媒体直播权，并全程进行免费直播。另外，新浪还请来了颇有球迷缘的名嘴黄健翔对网络电视直播进行解说。记者注意到，每当比赛日，晚间12点开始的比赛，下午5点就有球迷开始在新浪网络视频直播间里“占位”。

　　除了网络电视直播外，传统纸媒也在欧洲杯期间为球迷打开了新的媒体路径。国内知名的专业媒体《足球》报和中国移动合作，除了提供短信新闻服务外，还新增了足球彩信与WAP业务，在欧洲杯期间向全国球迷发布第一手足球资讯。

　　除了传统媒体，新媒体也看到了手机的增值价值。新浪拿到独家新媒体直播权后，手机新浪网与优视动景公司达成合作，共推手机看欧锦赛报道。国内球迷可以通过优视动景的带有视频功能的手机浏览器，随时收看新浪的欧洲杯视频内容。

　　实际上，不少新老媒体只是把欧洲杯看成一次奥运前练兵的机会。今年是名副其实的体育年，在媒体变革的大环境下，体育热也加剧了作为传播载体的媒体间的竞争，新老媒体都希望借助体育热，在营销方面有所突破，赢得更多企业的青睐。

　　国内某知名视频点播类网站透露出的信息，该网站将主打体育营销。明年，该媒体还将与天盛展开合作，推进英超在网络电视上的免费观看。不知道这该说是天盛对球迷的妥协，还是大量广告客户在足球方面巨大广告投入的一次妥协？