郑作时：问不完的为什么

　　　“我们为什么而写公司史？怎么写？什么是最好的公司？”郑作时以一连串问题开场。这位38岁的财经(相关:理财 证券)作家、《南风窗》杂志的资深财经记者长着大大的脑袋，圆圆的眼珠让人忍不住感到一点“幽默”。

这个大脑袋是问题丛生的。“我在写作的过程中，一直会追问自己为什么，问到问无可问为止。”在公司史写作时，他问得最多的是“有关人的想法的，你为什么会这样做而不是那样”，因为他相信，“任何一个公司的成功都不是偶然的。”

　　迄今为止，他“问”出了三本书：《希望永行：中国首富刘永行(刘永行新闻,刘永行说吧)自述》、《阿里巴巴：天下没有难做的生意》、《汽车疯子李书福(李书福新闻,李书福说吧)》。其中《阿里巴巴》一书，至今第一版销售6万本，精华版卖出4万本，是郑作时最为畅销的作品。当时阿里巴巴所有员工都向他开放，他采访两个多月，写作三个月，作品完成后，是阿里巴巴成立以来第一本书。“马云的成功并不具备可复制性，但我认为他是一个敏锐的机会捕捉者。”郑作时总结说。而另一位主人公刘永行，郑作时视为自己“人生的楷模”，“他的成功几乎是必然的，出手必赢是他的特征。”

　　“越有个性的公司越能引起我的兴趣。”郑作时在接受采访时说，他决定写一本书的理由，往往是公司的“独特性”。而去年8月出版的《汽车疯子李书福》，是李书福个人吸引了他，郑作时直言自己被李书福的性格“迷住”了，“他的个性太强，以至于强到有点愣的地步。李书福是一个永远的前行者，他可以失败，但他认定一件事情就会做到底。”

　　可在最后成书的前言中，郑作时还在不停地问为什么：“汽车‘鲶鱼’李书福和汽车‘疯子’李书福之间，有多大差别？”“李书福的梦想能否实现？”“这样一条几乎像钢丝一样细的路，吉利能走通吗？”他用“为什么”串起了对一个公司的探索历程，也借此保持着自己的中立立场。“作为一个冷静的观察者，我不会被任何一个观察者所征服。”郑作时说。

　　“公司的写作，让我看到了这个社会中相互之间的不理解太多了。”郑作时在采访、写作的过程中看到，中国民营企业家的成功，都是由一系列动人的细节组成。他力图还原它们，尤其是由细节组成的大局。他采访过程中印象最深的，“是刘永行先生在一个与我同行的夜晚谈起一些令他伤心的往事，一向表现得轻松自在的刘永行先生多少有些黯然，声音也有些低沉。这一幕可能会永远记在我心里。”但因为涉及他的私事，郑作时并没有把这些写进书里。

　　和企业家近距离接触的过程，让郑作时感觉到成功的中国企业家都有一些性格中的相同之处。“很显然，这是因为我深度接触的原因。但因为深度接触得还不够多，我还无法下判断。”他很谦虚地表示，对企业家的个人性格关注不多，是自己写作的一个很大缺陷。

　　和他任意东西的性格一样，郑作时的写作也多少有点随心所欲。而在三本图书创作完毕之后，郑作时对于本土企业已有相当了解，“加上我自己曾经也管理过公司，我已经摸索到一些企业的规律，因此现在从效率上来说，可以大大地加快。目前刚刚有一本《湘酒鬼传奇》脱稿，这是一部真正的传奇企业史。可以说，这是中国企业史上的一个特例。”郑作时告诉《第一财经日报》。

　　尽管已经被公认是一个成功的财经作者，郑作时的目标远比这更高。“我还在不断地学习，希望达到一个真正管理专家，或者是一个经济学家的高度。经济学上有一个概念叫做流行的谬误，也许真的是谬误更容易流行而真理却经常掌握在少数人手中。但我的定位是永远追求经济和商业中的真理，指出其中流行的谬误，我以此为乐。”