平板电视消费需求将会实现突破性放量增长

　　本报青岛电据中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组日前在“2008年第四届中国数字平板电视市场发展论坛”上发布的《2008年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》认为，中国平板电视消费市场在2008奥运的推动下，依托全高清、地面数字电视一体机等消费主体的支撑，平板电视消费需求将会实现突破性放量增长。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：2008年上半年国内平板电视销售达到495万台。预计下半年国内平板电视需求量达到720万台，全年同比增幅有望达到50%。进入2008年，国内平板电视市场竞争已经集中在15个左右的主流品牌之间，平板电视行业开始规模放量增长，利润逐渐趋薄。外资品牌索尼、三星、夏普等2008上半年市场表现突出，在一级城市市场份额迅速提升。同时，三四级城市市场作为未来潜在的增量市场，鉴于渠道上的绝对优势，海信、TCL、长虹等国产平板电视品牌在全国范围内仍蕴含着较大的潜在实力。

　　《2008年二季度中国平板电视城市消费需求状况调研报告》显示：2008年预期购买平板电视产品的人群中，13%的消费者预计会选购全高清平板电视产品。现阶段，全高清产品与高清产品价格相差3000元左右，受到高清奥运节目效果的影响，将继续刺激全高清平板电视需求的攀升。预计未来一年内全高清在中外企业共同推动下将代替高清电视成为平板电视中的主流需求产品。

　　业内人士认为，国家相关部委《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》发布实施、中国六大奥运城市和广州、深圳地面数字信号将相继开通，为数字电视一体机产品提供了良好的发展机会和成长土壤，也为数字电视接受产品提前释放了一部分消费需求。因此，数字电视一体机将成为最具潜力的平板电视产品，将在奥运会之前快速放量并成为消费者最可能购买的家电产品。地面数字电视一体机区别于有线数字电视一体机，可免费接收指定数字高清频道播出的节目，免去机顶盒，而且操作简便。东芝、海信、长虹、TCL、飞利浦等企业的地面数字电视一体机已全面进入卖场，且推出的产品水平普遍较高，其中东芝生产的地面数字电视一体机已通过了CESI“1080高清”认证。但总体来看，消费者对数字电视一体机的认知仍需企业大力普及推广。