标准未定 手机厂商混战移动视频

　　手机发烧友尹志正在发愁，自己刚刚从中关村海龙电子城买进的电视手机，是不是过了奥运会就不能用了。

　　尹志是在开车上班路上听北京交通台广播插播的广告买的DAB手机，广告说DAB手机能免费收看奥运电视节目，还能收听数字广播又能打电话，价格也才1000元出头。

　　迫不及待地尝了几天鲜，有一个朋友拿着一部联想ET880手机向尹志炫耀，说这是国家广电总局提供的CMMB电视手机，在全国37个城市之间可以免费收看电视节目。

　　尹志这下彻底傻眼了，到底什么才是电视手机？早在两个多月前，中国移动TD-SCDMA试商用的时候，尹志就听中国移动体验厅的工作人员说过，3G手机也能收看电视节目。

　　让尹志大惑不解的是，许多厂家都宣称拥有全系列的电视手机终端，不论是TD-SCDMA还是DAB、CMMB的，这究竟是一个什么样的市场？是什么在吸引手机厂商进入这场混战。

　　内容为王

　　其实，不论是什么技术，对于消费者来说，最终是体验到流畅、清晰、性价比高甚至免费的移动视频内容。大部分消费者并不关心到底是什么技术实现，这也是导致手机厂商在终端生产上大多选择齐头并进的战略。

　　7月10日，联想手机发布“视频手机”新战略，不仅展示了基于电信运营商网络的视频手机，也发布了基于广电总局提供的CMMB技术的联想ET880.联想移动CEO吕岩对《财经时报》表示，在奥运会之前，TD-SCDMA+CMMB的产品也将面世。

　　很显然，让用户来选择产品，让市场来选择技术，成了终端厂商在电视手机领域的最佳选择。

　　移动视频到底对手机产业将产生什么样的影响？

　　在YouTube大行其道的美国，一部拥有3.5英寸超大屏幕的iPhone让消费者对观看视频内容的习惯产生了重要影响。越来越多的用户通过iPhone在移动中登陆YouTube，感受随时随刻的掌上视频体验。根据美国某知名调查公司的调查结果，63％的购买者已经使用iPhone观看视频节目了。这个数字是同期其他手机用户观看视频内容比例的数倍。同时，这篇研究报告显示，移动视频是一个没有开发的巨大商机。

　　在日韩，手机视频这种结合了手机和电视的创新应用正走进每个人的生活。有数据显示，在日韩两国，视频业务已占到手机增值服务的50％以上。

　　在中国，随着TD-SCDMA、CMMB数字广播等网络试商用的启动，移动视频应用陆续登陆消费者手上的方寸屏幕。无论是中国移动提供的3G移动视频业务，还是广电总局提供的CMMB手机电视，抑或是通过准3G的EDEG网络访问互联网，“手机电视”这个名词已经不再遥远而陌生。

　　技术革新使得手机已经不再是语音为主的二维世界。某运营商负责增值业务部的官员曾明确表示：“从整个发展趋势来看，语音业务会不断地融合到增值业务中。数据业务会是整个业务的核心。以通信通道服务为基础，向信息传媒、娱乐产业扩张，是增值业务发展的需求。其中，综合视频业务十分重要，包括视频门户、视频会议、视频监控、视频彩铃、视频聊天、视频呼叫中心以及视频播客等。”

　　另一方面，市场研究公司ABIResearch的最新研究报告显示，2008年，在奥运通信应用的推动下，中国移动视频市场将高速增长。届时中国移动视频用户将超过3200万，其中27％的用户将使用广播技术，73％的用户使用流媒体技术。显然，2008年是移动视频业务的大好机遇，中国的手机发展将逃出“听、说”的桎梏，全面迈入“看”时代。

　　左右为难

　　过去的经验表明，手机厂商特别是正规的手机厂商，在技术发生重大变革的时候，往往面临抉择。以TD技术为例，华为在当年并不看好TD作为3G，而是着重投入力量在WCDMA和CDMA2000上，而中兴通讯则对TD保持相当的关注，从近来中国移动对TD的招标情况看，中兴通讯不论是在设备还是终端采购上都独占鳌头。这样的事例在中国通信产业上还很多。

　　选择标准对于终端厂商来说，似乎更像一场赌博。

　　到底是选择电信运营商的3G网络，还是选择广电系统的手机电视标准，或者是选择国家标准委员会正在选择的标准，联想移动的答案似乎是所有的产品都能够生产出来。

　　近来正在热烈讨论的“山寨机”问题，显露出山寨机船小好掉头的特点，市场热销什么产品就生产什么产品，而对于联想这样的正规厂商来说，唯有提前规划好产品线，才有可能维持企业的正常运转。在视频手机这个战略上，联想移动似乎铁了心，不管未来流行什么产品，所有标准的视频手机产品都要生产。

　　7月10日，联想手机为不同人群提供了具有个性化的移动视频应用解决方案。据了解，第一批上市的产品涵盖了学生机、娱乐机、智能商务机等多个机型，提供包含CMMB数字广播电视网络、2.5G、2.75G、3G移动网络以及互联网等不同接入方式。

　　吕岩表示：“我们非常看好未来手机在视频应用上的发展。这不仅基于我们对产业发展的观察，更多是基于对消费者需求的洞察。在联想手机之前的调研中发现，目前10％左右的用户使用手机来观看视频。但随着市场的发展，我们相信，这个比例将不断提升，手机视频将是一个充满了潜力的上升市场。”

　　共荣共存

　　和以往不同，在视频手机上，终端厂商不是一个人在战斗。

　　7月10日，联想手机宣布与央视国际、优酷网展开战略合作，将与内容提供商的合作进一步深化，不再局限于单方向使用视频资源的范畴，而是升级至共同研发视频应用。在手机视频应用市场中，合作与融合将成为最重要的关键词。跨产业、跨行业的合作将成为显著的趋势。

　　央视国际（CCTV.COM）占据着央视得天独厚的节目资源，又适逢2008奥运盛事。作为唯一拥有大陆及澳门唯一奥运赛事音、视频转播资源的机构，体育赛事的在线直播成为其最大的卖点。

　　除了央视官方的视频内容，越来越多的人更愿意在视频分享类网站上在线收看视频，从新闻到美剧，从个人原创到台湾综艺，视频娱乐方式已经被年轻的消费群体普遍接受。而优酷网正是凭借技术和内容的优势而快速兴起的国内的视频分享网站。

　　此外，联想移动与CCTV.COM还将在手机视频、终端内置、联合营销、用户分析等方面进行深入合作。并计划共同组建团队，在包括移动视频流媒体、手机客户端、手机报、无线互联网等方面全面合作。

　　易观国际研究表明，2010年中国移动视频市场规模将达到3.46亿元人民币。随着手机视频概念的普及，以及运营商、设备制造商和内容提供商在终端、网络、内容上的布局的展开；随着运营商重组的尘埃落定，以及3G牌照的发放；随着看好手机视频业务的产业链各环节都强势介入，中国将吹响手机视频业务快速发展的号角，手机视频市场将跨入高速成长阶段。■

　　链接

　　所谓“手机电视”，是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务。其优点是可以交互，用户管理和计费机制完善，可以非常方便地进行视频节目的定制和互动操作。

　　目前，手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。