苏宁报告：彩电井喷将在奥运会开幕后

　　继7月15日公开预测2008年全高清平板将主导彩电市场后，苏宁电器日前又发布了《2008下半年彩电行业趋势报告》，从产品、技术、品牌、消费、渠道等角度全方位发布了2008下半年中国彩电发展的几大趋势。

　　与此同时，在从本周起直至奥运开幕后的8月10日共4周的时间里，苏宁在全国700多个门店启动“激情华夏 高清天下”大型彩电促销活动，50万台特价平板总让利幅度将超过5亿元，平均降价幅度近20%。

　　趋势1：等离子绝地反击

　　从今年上半年的情况来看，液晶仍然占据了市场的最大蛋糕，但等离子在经历了此前市场的低谷后，开始了绝地反击。来自GFK市场研究有限公司的统计显示，今年1至5月份，国内等离子电视销售量为52.8万台，比去年同期增长了149.6%。

　　趋势2：全高清渐入佳境

　　据苏宁销售数据显示，2006年全高清产品占平板整体销售的不到5%，而2007年已经达到25%~30%之间，今年上半年这一销售占比更是达到了35%~40%，全高清正渐入佳境。苏宁电器彩电事业部总经理李斌乐观地估计，到2008年底全高清产品的销售额将超过平板电视整体销售的50%，甚至有可能达到60%。

　　而与此相对的则是普通高清平板势必进入快速降价通道，采取非常规的杀价行动来止住市场的颓势。据悉，在苏宁启动的"激情华夏 高清天下"大型促销彩电促销活动中，全高清彩电的平均降价幅度在20-25%左右，而部分老款的普通高清平板降价则达到了40%。

　　趋势3：国产外资大混战

　　仅以今年上半年的销售情况举例，在上半年国内彩电畅销销售榜中，前十名中还只有两款国产品牌电视，其余全部被外资品牌包揽，但国产彩电也有几大亮点：在技术方面，国产彩电越来越重视技术研发，不断开发出差异化的产品；从产品设计和工艺上讲，国产彩电的外观也越来越时尚；价格上改变了原有的靠价格打天下的局面，中高端的产品销售占比逐步提高。

　　趋势4：30天奥运销售现井喷

　　2008年彩电并没有像预计的那样出现“井喷”，原因很多??上半灾害频发、CPI居高不下、股市大幅波动、房地产市场陷入低迷等，令平板电视销售仅保持自然增长。

　　以今年5~6月的全国彩电销量数据来看，只有五一那一周销售总量和销售额与2008年第一周基本持平，其余各周都与今年的一周的销售数据相差甚远。对此，苏宁执行总裁金明认为，奥运会期间才是彩电井喷的真正时机。他预测，在奥运会前20多天时间，再加上十一黄金周，这30天可能会出现火爆销售场面。

　　趋势5：家电连锁霸主地位难撼

　　虽然家电连锁占据中国家电市场的整体市场份额尚未达到30%，但在相对集中在一二级市场进行销售的平板电视领域，已经基本完成连锁布局的家电连锁却是毫无疑问的霸主。据GFK数据显示，今年上半年家电连锁的平板电视出货量已经超过了60%，而预测全年的市场占有率则将达到接近七成。