赛事营销：一石三鸟的良策

　　曼德拉曾说过：?体育，拥有改变世界的力量！?据统计，一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高到10％。或出资赞助比赛，或另辟蹊径寻找商机，体育营销成了汽车名牌的盛宴。

　　汽车市场硝烟四起，各种营销策略层出不穷。就在一些汽车品牌仍在苦苦追求市场宣传的同时，越来越多的汽车企业将营销的市场扩展到体育方面。赛车，便成了不二的选择。

　　扩大品牌宣传

　　对于汽车品牌参与赛车运动，最直接的目的当然是为了扩大品牌的知名度和影响力。东风日产市场部部长助理曾维坚表示，对于汽车品牌宣传来说，只要是有意义的事情总会投入资源去做。虽然，目前中国赛车运动仍不是很成熟，但参与赛车运动并不要求短期回报，取得什么样的名次其实并不是特别主要的目的，关键是为了达到品牌宣传的作用，同时提高消费者的感知。“很多消费者会发现自己平时所开的车型在某一项赛车比赛中获胜，当然会有一种自豪感，加深了自己的感知度。这样，无疑就建立了汽车品牌一个良好的口碑，然后通过车主口口相传的方式传播，更好地宣传了汽车品牌和产品。”曾维坚如是说。

　　推动赛车运动

　　就目前中国赛车市场来看，仍然还处于一个相对落后的阶段。特别是在赛事宣传方面，赛事推广方在电视转播、现场观众等方面存在一些问题，使得比赛的影响力未达到我们预期的效果。赛车运动在中国的基础相对较薄弱，培育市场还需要一个过程。汽车品牌参与其中，可以说在一定程度上推动了国内的赛车运动。“汽车品牌参与赛车运动，一方面对市场宣传会起到帮助作用，当然，从另一方面说更是对赛事本身的促进。”曾维坚表示，“参加赛车运动的汽车品牌都会将顶尖的技术运用到比赛当中，拿日产为例，特邀日本NISMO技术团队负责东风日产基亚车队TIIDA赛车技术工作，将很多先进的赛车技术带入了国内赛场。相信越来越多的汽车品牌参与到赛车运动当中，一定对国内的赛车运动起到很好的推动作用，带动中国赛车整体水平的提升。”

　　提供技术支持

　　赛车运动是一项以比拼技术实力为核心的竞技运动，实际上车厂跟赛车关系是密不可分的。汽车品牌赞助赛车，在赛道上充分演绎赛车的良好性能，同时也通过车手的实际驾控，找出车上存在的一些尚待改进、更符合驾驶需求的地方，然后做出调整。另外，通过比赛，车厂还可以收集很多非常有用的参数，通过这些收集到的参数，对车型的各种机械性能加以改进，从而提高市场上销售车型的性能。另外，收集这些参数不仅可以对现有产品进行深化改进、改良，未来为消费者提供更好的服务，还可以为将来研发新车型提供更多的数据支持。（刘澎） (来源：《华商报》)