分羹1亿用户市场 凤凰宣战视频盗版

　　“以凤凰网的影响力，决心不计成本和侵权网站开战，将对国内的反盗版产生巨大的影响。”7月29日，凤凰新媒体（以下简称“凤凰”）首席运营官李亚告诉记者。

　　就在前一天，凤凰称，其已经向海淀法院提起诉讼，状告了酷6网和中国联播网侵权，并分别索赔50万元和20万元人民币。

　　事实上，约两周前，凤凰已对今日的诉讼进行了“预演”。7月16日，凤凰举办了一场中国互联网“视频非常盗”的颁奖“盛典”，对外展示并恶搞了国内多家网站对凤凰视频的盗窃行为，酷6网、搜狐、土豆等都在其列。凤凰认为，这些网站通过更改台标、打马赛克等手段盗用了凤凰卫视的节目和凤凰新媒体中的视频内容。视频业界对凤凰此次的大胆和不留情面感到震惊。

　　凤凰的反盗三招

　　凤凰在“视频非常盗”里用搞笑视频的手法推广正版意识。据李亚透露，在7月16日的播放现场，场面极其火爆，目前该视频已经在网络上广泛流传并受到许多网民追捧。

　　不过，有法律人士指出，凤凰的视频实际上有着潜在的法律风险，因为其明显地影射了现实中的视频网站，并借用了其中某些网站高层人物的形象。对此，知识产权律师游云庭向记者表示，最终是否构成盗版应当由法院认定，凤凰目前做法的确存在名誉权侵权的风险，“即使有人盗版，但侵权企业的名誉权、商业信誉权也应受法律保护。”

　　业界有人认为，凤凰出此招数，恰反映出对国内盗版现状的无奈，同时凤凰此举尺度拿捏得较好，毕竟许多视频网站即使吃亏也不会站出来反击。

　　“我们也清楚，仅仅靠法律，成本会很高，而且有不确定性风险。因此也要借助舆论，让大家对盗版有更清晰的认识。”李亚说。

　　诉讼是凤凰的第二步措施。李亚认为，通过诉讼才能起到更大的威慑作用，迫使更多网站与正版内容提供商合作。

　　至于为何选最先起诉酷6网，李亚表示，这是因为酷6网一贯宣扬和视频上传者共同赚钱，并且其在开发广告收入上表现突出，“但和它的宣传不同，作为视频拥有者，凤凰却没有能与它共同赚钱。”

　　中国联播网被告是因其盗播过于直接，李亚告诉记者，其他网站还以用户上传的名义播放，“中国联播网则是直接盗取和播放，没有任何托词。”

　　此外，凤凰正试图探寻一种能使视频网站和内容方共赢的模式，其策划出品了一部网络互动栏目剧，把广告植入到剧情内，剧中的某些道具和场景由广告商购买，这样剧目传播越广泛，效果也就越好。李亚表示，这是在电影中屡屡用到的一个模式，摄制方通过和广告商合作来盈利，避免了影视作品盈利过于单一，由于播放权免费提供，也就没有了盗版问题。

　　分羹潜在市场

　　一位不愿透露姓名的人士告诉记者，在去年对某轰动事件的报道中，国内许多大型网站就引用了凤凰卫视的报道，并且大多未经授权，凤凰当时对此展开过调查，但之后并没有采取行动。

　　奥运期间，各视频媒体和央视网合作，高价购买正版视频的行动促成了凤凰的这次行动。

　　就在不久前，国家版权局也联合公安部、工业和信息化部推行“2008年打击网络侵权盗版专项行动”。

　　李亚认为，反盗版已经变得非常急迫，尽管中国的网络视频行业刚刚起步，但其却已吸引了庞大的风险投资，初期的盗版问题如果不从根本上解决，将会直接影响到这个行业的健康和盈利，从而最终影响到投资人的权益。

　　同时，视频网站的用户也在急剧上升。互联网研究机构艾瑞网分析师苏鑫告诉记者，去年底，用户已达1.07亿人，根据今年6月份的即时统计，用户人数已增长到1.2亿-1.3亿人，而2010年的预测用户数将达2.3亿。

　　李亚认为，网络视频已走到了十字路口，“根据我们的调查，湖南卫视的受众平均年龄是37岁，很多年轻人都已离开了传统电视，在网络上寻找感兴趣的视频。”根据李亚提供的数据，凤凰网站每天的访问量已有4000万人次，凤凰视频每天的浏览量在1000万左右，已初步可以和传统媒体相抗衡。

　　尽管如此，和强大的融资能力和巨量用户相比，视频网站的盈利能力却很孱弱。苏鑫告诉记者，网络视频市场规模虽然在去年底达9亿元，预计今年达到15亿元，但视频分享类网站都还没有盈利，今年也很难达到盈亏平衡点。

　　苏鑫亦认为，盗版对视频广告的损害极大，伤害了内容制作者的利益，并且打击了内容商制作更多更好内容的积极性，而低劣同质内容的泛滥又会影响广告的投放，“盗版使得流量并没有转化成收入，当前应该让行业尽快规范化，并把传统媒体的广告吸引过来。”

　　目前，酷6网向记者证实，已经派出高层和凤凰取得联系，希望达成和解和合作。酷6网市场部人士表示，盗版并非其一家独有，“但现在是坐下来协商解决的时候了”。

　　此外，天线视频也是“非常盗”榜单中一员，李亚称，双方虽然有合作，但天线视频使用了超出合同范围的视频材料。对此，天线视频副总裁曾伏虎向记者表示，今后将继续和凤凰卫视合作，走正版路线。

　　“‘非常盗’颁奖的第二天，就已有两家网站主动和我们联系合作。”李亚说。

　　对于网站的纷纷掉头，游云庭认为，不排除这样的可能性，即凤凰的内容市场发展非常迅速，但其授权业务却起步较晚，或内部流程过于复杂，网站在异常激烈的竞争下，不得不选择了先播后买的做法，“对于这部分网站，未来有很大的合作前景。”