半数厂商完不成内销空调行业集体遇寒冬

　　　在公司即将迎来成立30周年庆之际,格兰仕再一次走马换将。记者昨日证实,格兰仕小家电原总经理韩伟已于一周前正式调任格兰仕空调整机公司总经理,原格兰仕小家电内销公司总经理陆海华调任格兰仕空调内销总经理。

　　至于原空调团队,格兰仕方面称另有安排。但显然,换将是因为今年格兰仕空调实在不尽如人意的销售业绩。

　　随着7月底空调冷冻年度的结束,分析人士称,受累于今年空调灾年业绩大幅下滑,以及尚未明确的空调能效调整,估计未来数月还将有若干空调厂商熬不过“寒冬”,格兰仕率先换将,不过是空调厂家应对空调“寒冬”大调整的一个信号。

　　降价清货也无法减少库存

　　“今年内销任务能基本达标就算很不错了。”广东某一线品牌空调销售经理近日向记者坦言,“相比去年空调大涨,今年只能说是大灾年,全行业没有幸免。”

　　业内人士普遍认同这个观点。一方面今年空调行业面临原材料,物流运输、劳动力成本全面上涨因素,另一方面,包括南方雪灾、四川地震、暴雨洪灾以及凉夏等自然因素,直接打击了空调销售形势。此外受制于国内经济大环境的收紧、宏观调控和房地产市场不景气等社会因素,更令空调销售雪上加霜。

　　据中怡康对国内3000家零售店的检测数据表明,今年上半年国内空调市场的销售规模为1395万台,同比下降5.1%；销售额为411亿元,同比仅上升0.92%。

　　而家电网针对传统上全年最旺销的5月6月终端卖场出货监测数据显示,今年5月国内空调销售同比下滑30%,而6月份下滑25%以上。

　　由此,不愿透露姓名的空调主流品牌营销老总向记者分析,不仅今年半数以上空调厂商无法完成销售任务,部分二三线空调品牌可能正面临着资金链断裂的危机。“下半年厂商爆出换帅或者退出空调业的新闻一定很多。”

　　也有一线空调厂商负责人断言,对渠道卖场而言,年初抛出大笔包销订制的空调订单,如今可能面临空前库存压力。“即使商家现在宣称降价清货,也解决不了多大库存压力。”

　　能效新政成为另一道坎

　　悬在空调厂商头顶上的压力远不是冷冻年度结束就能缓解的。事实上,发改委此前规定到2009年3月国内空调能效比将提升到2级3.0标准的硬性规定,势必可能把境况稍好的一线空调厂商整体推向更困难的经营状态。

　　在实地采访中记者了解到,尽管空调厂商普遍求情,但至今备受关注的空调新能效等级标准仍尚未有松动迹象,而这也令空调企业左右为难???现在究竟是咬牙生产成本更高的能效等级3.0的空调,还是押注赌一把能效政策一定会松动?

　　要知道,能效连升三级,势必会加重空调成本压力,保守估计在20%以上。而就在当前,空调市场销售尚以5级、4级为绝对主力。反映到卖场销售和实际库存中,绝大多数是低能效空调。

　　记者证实,就在今年6月,国标委和发改委再次就2009年即将实施的新能效标准向美的、格力、海尔等空调行业内厂家征求意见。几乎所有国产空调厂家及韩资日资企业,都对征求意见稿中的入门提出了反对意见,称其“超出了行业的实际能力”,要求将能效入门等级定为3.0,“否则全行业经营压力太大。”

　　松下空调企划总监向青则向记者表示,空调行业生产经营运作是跨年度的,能效政策迟迟不定,对空调厂商压力更大。“现在我们不敢接一些订单,包括压缩机在内的很多零部件也无法大量采购。”

　　厂商摇摆不定

　　对很多厂商而言,人民币升值压缩了外贸出口的利润,而在内销市场,经历了空调“灾年”,没有相当规模的放量,相信形势也一定不容乐观。

　　对此,格兰仕空调业务新的掌舵人韩伟昨日向记者表示,国家强制实施新的空调能效准入制度将给格兰仕这样的中型空调企业以机会。因为一线空调品牌四、五级能效标准的空调库存很大,“转身”会较慢。

　　韩伟称,二级能效的空调事实上只比五级能效空调的成本高10%?15%,但是目前一线空调品牌两者的价差高达40%左右。所以,格兰仕准备从今年9月份起率先将二级能效空调的价格拉下来,大约只会比五级能效空调贵300元?500元/台。

　　对此,美的、格力空调等龙头企业则不以为然。美的集团市场总监董小华昨日向记者表示,就今年形势看,空调消费越来越呈现强者恒强的格局,“能效提升势必令规模小实力不济的空调厂家加速退出,这对龙头品牌是进一步扩张份额的机会。”

　　尽管如此,所有空调厂商负责人均表示,来年形势难以捉摸。

　　本报记者戴远程