努力提升民族品牌形象

　　近日，中国青年报社会调查中心通过题客调查网对全国31个省、区、市12382人进行的一项调查表明，77.9％的公众希望奥运领奖服采用民族品牌。

　　希望在北京奥运会上尽量展示民族品牌形象，是公众最朴素的愿望之一，正因为如此，和比赛服、入场服一样，中国体育代表团领奖服不仅在款式、色彩等方面很受关注，其品牌也自然成为争议的焦点。

愿望可以理解，不过奥运会实行的是商业化运作，这是国际惯例，甚至其赞助商的敲定都由不得中国政府，而是国际奥委会直接招标的结果，所以“洋牌子”拿下了运动员领奖服，尽管我们不太情愿，却完全符合程序正义。

　　对民族品牌的关注，应该说，和近年来政府支持民族品牌的呼声和行动有很大关系。不少地方在政府采购中特别强调支持国货，优先或者全部采用民族品牌，客观上激发起了民间对国货更加强烈的“捍卫”意识。然而需要意识到的是，政府优先选购国货，一方面是出于节约的考虑，另一方面正是对支持国货做出的一种姿态或者说表率，这种态度令人欣喜，但是从根本上来说，优先选择国货与市场的本义并不完全吻合，这实际上是一种保护，是一种对成长中的民族产业的鼓励和支持策略，我们恰恰不能因为这种保护而忽视了许多国际品牌事实上的优势。

　　所以从企业角度来说，要真正提升品牌形象，提高品牌的竞争力，显然并不能依赖于这种保护，尤其对处于国内垄断地位的企业，更不可躺在国家授权经营的大树下心安理得地享受保护。外资的渗透越来越多、越来越广，一味在保护下前进，不但在国际市场上没有地位，能不能保住国内市场，都是问题。全球贸易一体化是必然的趋势，企业要想在市场上占据一席之地，必须练好内功，注重自我积累。这种积累不仅是技术、资金等微观层面的积累，更是品牌在从包装设计到生产流通，再到营销策略等方面全过程、全方位的发展和提升。

　　开放的社会需要开阔的胸怀，奥运领奖服品牌“旁落”也让我们看到了国内企业与国际著名品牌间的差距，激发起了公众对更多民族品牌的期待。这本身就是一笔巨大的财富。