传媒产业的商与机-搜狐财经

　　搜狐财经《奥运中国报告》系列述评之十六

　　2004年，传媒产业在先后尝完欧洲杯、亚洲杯、雅典奥运会等国际重大型赛式所带来的高回报后，随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，中国的传媒产业怎样更好地和体育联姻，如何调动人们的兴奋点，并面临着怎样的机遇和挑战。

　　一、奥运报道与传媒产业

　　1904年，许多中国报刊都简短报道了第三届美国圣路易奥运会，这是中国媒体和奥运会的第一次“亲密接触”。1908年，天津青年会刊物《天津青年》刊登了一篇题为《竞技运动》的文章，介绍了第四届奥运会的情况，并向国人提出了3个现在我们都知道的著名问题。

　　从1904年到2007年，中国传媒的奥运会报道已经跨越百年历史；从1908年到2008年，中国人的奥运梦想已经实现，所提的3个问题也都完成。这100年，中国的传媒业见证了中国体育从“鸭蛋”到奥运金牌大国的全过程，也是中国传媒业从稚嫩走向成熟到今天的壮大的过程。

　　中国百年奥运报道从一个侧面反映了中国传媒业发展进程。

　　（一）、奥运报道队伍扩大，力量增强

　　解放前，我国对奥运会的报道主要依赖于合众社、路透社等外国通讯社的稿件。那时候到赛场采访报道的中国记者更是寥寥无几。解放后，随着我国传媒产业和体育事业的发展，有关奥运报道的队伍和力量逐届增强。2000年悉尼奥运会，国际奥委会就向中国颁发了264张记者证，到雅典奥运会时增加到367张，而实际上到达雅典的中国记者则达到创纪录的1500左右。是派出记者最多的国家之一。

　　（二）、奥运报道的信息量增大

　　解放前的有关奥运报道具有不稳定性、发展不平衡、信息量有限等特点。1984年洛杉矶奥运会以后，有关奥运会的信息量和图片数量都呈现出稳步增长的发展势头。另外，从版面上看，解放前有关奥运报道规模最大的是1936年的《大公报》，一个半版的报道。1984年以来，我国传媒业的奥运报道版面逐届扩张，2004年更创新高，多大20多个版面。有专家预计，到2008年奥运会，相信会有高出2004年5倍以上的版面，而且会有多出几倍的图片等报道奥运。

　　（三）、传媒业务水平提高

　　解放前的奥运报道形式较单一，常常是简讯和通信，间或有一二评论。解放后的有关奥运报道则形式多样，有消息、通讯、特写、评论、专访、花絮、有预测性报道、总结性报道等等，还有日记式、对话式、散文式等等。奥运报道时不但注重信息的传递，也强调可读性。相信到2008年奥运会，会增加趣味性、互动性、竞猜与娱乐性等信息的传递。

　　二、传媒业的机遇

　　奥林匹克运动不仅仅是一种身体的技能，还是一种文化，一种精神，一种理想，其核心就是促进人类的和谐发展，促进世界和平、公正、友谊和竞争精神。这种精神对当今世界的发展和当前中国的发展有着重大的现实意义。中国的传媒产业抓住时机，利用北京奥运会这个盛装舞台，进行一次全方位的展示和检测，有关奥运报道更加坚持“以人为本”的原则，不仅关注运动员，也关注教练员和其他工作人员；不仅关注比赛的结果和过程，也关注运动员的精神世界和内心情感；不仅报道胜利者的成就，也报道失利者的拼搏精神；等等。同时也越来越尊重受众、理解受众。通过热线电话、观众评议、互动游戏等渠道，加强和受众的沟通，并鼓励受众的参与。这样，这种受众群体越广泛、持久，传媒产业的发展就越具有可持续发展的空间和源泉。

　　奥运会与传媒业，互相需要，互相支持，奥运会因为传媒业而生动，传媒业因为奥运会而丰富。传媒业的发展同时改变着许多人的生活方式。因此，不管媒介传播什么样的内容，它本身就改变了人们的思想和行为，塑造了人们的生活和观念。

　　传媒业有塑造民意的力量，媒体业也有为社会进步做出贡献的责任和义务。从这个意义上来说，届时记者所撰写出的奥运会的消息、通讯、特写、评论和所拍摄的专题、新闻以及现场镜头，绝不仅仅表现的是文字功夫和镜头运用的能力。只有站在弘扬奥林匹克精神的视角，它们才能真正反映出媒体的视野，传播者的素质、社会责任感，以及对奥林匹克精神和价值的真正理解，广大受众群体才能从中得到奥林匹克精神的教育和鼓舞，才能从奥运会中得到人生的启迪，民意、民心才能凝聚。

　　例如，2008年北京奥运会时新闻媒体若高举“奥林匹克精神高于金牌”的传播理念，将会使奥林匹克精神在中国广泛传播并产生深远的影响。反之，新闻媒体仍固守以往的以金牌报道为主的传播理念，传播者手中的镜头、摄像机、电脑或笔仅仅对准金牌，媒体传递给民众的仍然是狭隘与片面理解奥林匹克运动的框架和思维方式，而丢掉了奥林匹克精神。丢掉了奥林匹克精神也就是丢掉了奥林匹克运动的精髓，丢掉了奥林匹克运动对现代社会发展的最重要的价值，因此，北京奥运会是传媒业又一次凝聚人心的大好时机。

　　三、传统媒体产业的挑战

　　随着经济全球化和互联网的迅猛发展，传媒产业的发展主要面临着互联网的挑战与融合。

　　从2000年悉尼奥运会上，我们发现，虽然网站在奥运信息与时效性上具有独特的优势，但是也有专家分析指出，就奥运会新闻的报道来说，传统媒体的作用是互联网不可超越的。

　　现代网络与传统媒体争相报道奥运会还是第一次。作为新兴的第四媒体，互联网有着十分突出的优势，但也有明显的弱势，就是体现在新闻报道的权威性上。尤其在中国，大多数新闻网站还没有取得新闻报道的采访权，网站上的新闻大多数还是通过对传统媒体的转载而来。在报道奥运会这样的大型赛事上，网络媒体的权威性自然受到人们的质疑。悉尼奥运会大多数网络媒体都采取了与传统媒体合作的方式，通过强强联手，使传统媒体的权威性与第四媒体的全面性得到淋漓尽致的发挥。

　　报道奥运会是一项既要求速度快，又要求内容详细的综合性新闻采编工作。奥运会报道的这种特性，对采集信息的人员和传播载体提出了相应的要求。从采编人员来说，必须了解受众的兴奋点在哪里。也就是说，采集信息的人必须既懂体育又熟悉新闻。而互联网的大部分传播人员平时多是做一些剪剪贴贴的事，其人员素质显然不如传统媒体。

　　从传播载体来说，报道奥运会要考虑信息源，要准确、权威、迅捷，要有现场描写和点评等，这方面现代网络更不可能超越传统媒体。受众对体育报道很讲究权威性，美联社、路透社、法新社、新华社等世界性通讯社以及各报纸、电台、电视台等传统媒体，无疑占据着奥运会信息传播的权威地位。虽然现代网络对信息传播很迅捷，但这种迅捷是建立在对传统媒体的复制基础上的。

　　从传播经费上说，不管是网站还是传统媒体，报道奥运会要付出一大笔资金。一些影响大的传统媒体拥有雄厚的资金，这是普通商业网站所不及的。再说，目前主流媒体的网站都充分利用了现有资源，比如新华社的记者就是新华网的记者，《人民日报》的记者就是人民网的记者，他们的优势也就更加明显，目前的普通商业网站根本不能与之相提并论。

　　因而，从目前来说，互联网还没有真正威胁到传统媒体的地位，它们更多地表现为和传统媒体共存共荣，融合联手。但是，两者的竞争会随着互联网向新闻传媒的全面渗透而越来越激烈。2008年北京奥运新闻大战将是新旧媒体准备充分的一次交锋，一次它们未来生存形态的预演。

　　不难想象，如果有一天一家体育网站愿意花比NBC更高的价钱买断奥运会的美国独家报道权，甚至NBC已属于某家网站，相信国际奥委会还会有新的想法和做法。（策划：搜狐财经奥运经济研究会撰稿人：中国传媒大学传媒系李胜利教授）

(责任编辑：铭心)

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