爱国者奥运营销独辟新径 "重要的是跟奥运精神相融合"

　　问：这次奥运会爱国者做了很多文章，冯总怎么看待奥运会对于品牌营销和市场营销的影响，又怎么看待企业和奥运会的关系？

　　冯军：对于爱国者国际化的路线来讲，我们很荣幸前奥委会市场开发部主任迈克尔佩恩加入爱国者，他帮助我们设计了两条腿走路，一条腿是F1赛车品牌曝光，提高爱国者品牌，特别是汉字“爱国者”这三个字在国际上的影响，当老外知道爱国者是热爱自己的祖国热爱自己的母亲的时候，反而给老外带来很吃惊的印象。

老外总是觉得跟他们打交道的唯一目的就是为了出国，这个可能是多少年前可能是这样的，其实中国人早已经不这样了，只不过他们还停留在误解之中。虽然我们的母亲还不够富裕还有点穷，但是热爱自己的母亲热爱自己的祖国没什么不对的，展示出来反而赢得海外朋友的信任。连一个母亲和自己的祖国都不认的品牌，这个品牌是没有诚信的。很多朋友替我们捏把汗，在世界上出现汉字“爱国者”是不是疯了，是不是会引起国外的抵制，我们的结论恰恰相反。只要我们做的是合法的事情，老外对于爱国者不但不抵制反而非常尊重。

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　　另外一条和奥运的合作，我们的奥运营销是迈克尔佩恩定的，他对奥运规则非常清楚，他说不要指望搞奥运营销，因为在奥运现场有一个场馆清洁政策，连TOP赞助商出了那么多钱都不能出现品牌曝光，偷偷搞隐性营销根本没必要，连正式的伙伴都不可以，偷偷摸摸借一下根本没有价值。而F1堂堂正正反反复复刺激你，还有足球还有很多场合。做奥运最重要的是跟奥运精神相融合，从奥运身上学到为什么80年奥运会倒闭了而今天奥运作为一个品牌靠什么成为全人类这么大的精神财富，谁把这件事情吃透了而且服务奥运参与进去，从这里面汲取营养，这个收获比品牌的收获要大很多倍，其实它是品牌的含金量。我们两条腿走路F1实际是品牌的曝光品牌的知名度，奥运是品牌的凝聚力是品牌的含金量，这两者1+1=11形成中国的品牌被全世界所接受，爱国者就会有这样的机会。虽然我们还是一个学生创业的在中国还排不上号的中小型企业，但是有可能我们先进于老大哥被国际上的媒体和全世界的老百姓所熟知。

　　剩下的就是一定要在明年2009年借助奥运含金量的提高和F1好的成绩，一定要走向世界，把爱国者的产品铺遍全世界，这是我们大的战略。三大战役来讲，我们现在就等着百万雄师过大江的号令。