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奥运经济红火 上市公司分食“内需蛋糕”

  奥运经济红火 上市公司分食“内需蛋糕”

  随着奥运会在中国北京拉开帷幕,以奥运为中心聚集起来的人群也开始为奥运而疯狂,从而带来了奥运经济的逐渐走热,体育、旅游、零售等行业也随之迎来了发展良机。

  旅游业 开幕日刷卡消费额同比增长11%

  □ 朱 琮

  2008年8月8日奥运会开幕当天,游客使用Visa信用卡、借记卡及预付卡的刷卡消费额比去年同期(2007年8月8日)增长了11%。

  这一数字足以说明旅游业是历届奥运会受益最大的部门。从各国举办奥运会的情况看,奥运会举办之时,一般可以吸引20万-30万国际旅游者,他们主要是海外中上等收入阶层的体育和旅游爱好者。

  奥运带动的旅游业一般在奥运举办时的前后三年显现。据旅游部门预测,在奥运会因素作用下,2002年至2005年北京入境旅游者人数以年均6%左右的速度增长,2006年至2007年以年均8%速度增长,2008年至2010年以10%的速度增长,外地来京人数2002年至2007年年平均增长5%。由此带来的旅游外汇收入至2010年将达到47.8亿元,外地来京旅游收入至2010年可达1266亿元。

  奥运城市 “热”旅游

  据有关消息,在2008年北京奥运会开幕当日,Visa刷卡消费达近1000万美元。

  奥运会开幕式当天,在北京的刷卡消费金额最高的Visa持卡人来自美国,随后依次是来自日本、香港特别行政区、韩国和英国的Visa持卡人。在2008年8月8日当天,来自这五个地区的Visa持卡人刷卡消费金额占到了Visa持卡人总刷卡消费金额的一半。在预料之中的是,Visa卡主要被用于食宿和零售购买。

  从天津出入境边防检查站获悉,奥运会期间从天津港入境的外国旅客呈现明显增加的态势,其中多以中小学生及其监护人为主,他们来华主要是观看2008年北京奥运会比赛和旅游观光。

  奥运游高端产品更是走俏。住五星级的贵宾楼,看开幕式,虽然售价高达29800元,几十张旅游票仍被一扫而空。闭幕式以及有刘翔参加的田径比赛、姚明参加的篮球比赛,尽管价格同样不菲,但由于票子有限,又有明星效应,也受到市场追捧。

  北京市旅游局预计2008年北京全年将接待入境游客480万人次,旅游外汇收入48亿美元,接待国内游客9600万人次,国内旅游收入1500亿元。大量的人流将有效提升酒店入住率。预计北京酒店入住率2008年很可能达到或超过75%。其中,奥运会期间北京酒店的入住率上升最快,有望高达90%以上。除了酒店业,旅行社和景区将同样受益。北京所拥有的不可复制的自然和人文景观自然会在奥运期间受到广大游客青睐,大量的游客使得国内旅行社行业面临巨大商机。

  而各方面的监测数据分析表明,奥运会给青岛、香港、秦皇岛、天津、沈阳、上海6个协办城市所带来直接影响力正在逐渐凸现,对于举办地城市的餐饮业、娱乐业、展会业等多种行业的拉动效果显著。奥运会这一利好题材,还直接刺激了协办城市的文化旅游业,各城市充分发挥自身特色,举办各类奥运主题活动,进而为奥运城市的旅游带来了更多的升值空间。譬如,青岛市就充分利用奥运会帆船赛在当地举行的机遇,由市政府牵头举办了一系列围绕“爱青岛,爱奥帆”的全民健身活动,修建了“奥帆主题公园”等系列观光景点,吸引了大批的国内外游客。

  非奥运城市 也不冷

  非举办奥运城市在旅游上也并不落后。他们成为不少愿意享受清静休闲人士的钟爱之地。“奥运期间我不凑热闹,准备离开北京去清静清静。”笔者好友李先生一个月前就把自己的旅游计划定好:8月份黄山待着去。

  类似这样的人并不少。近期上海旅行社推出的黄山新安江“名山名湖”线路,雁荡山、莫干山等避暑线路都非常热销;春秋国旅的天目湖吉竹海新组合、安徽太极洞等旅游产品也都受到欢迎。上海旅游集散中心针对市民就近休闲旅游的特点,重点安排了一批市郊景点如金山赶海、南汇品桃游等节目,其中周庄夜游(下午出发,晚上看好表演回来)刚推出1个多月,就有2000多市民前往游览。据旅行社人员介绍,一辆大巴车现在已不够,准备再增加一辆。

  让我们以苏州作为非举办城市的旅游业的代表来看一看。上半年全市旅游总收入仍有11%的增长,尤其是入境旅游接待量继续保持全省第一。

  现在苏州更是把注意力集中在后奥运上。“苏州将抓住‘后奥运’入境旅游消费增长的机遇,亮出个性化、高品质的旅游新形象。”据该市旅游局市场处负责人介绍,苏州将通过与国、中、青旅总社和上海春秋国旅等重点国际组团社的合作,联合开发运河旅游及“水韵苏州”系列旅游产品线路,开拓国际市场“散客成团”、“苏州一地游”产品,接待奥运贵宾和运动员来苏旅游。

  他认为,按照国际惯例,“后奥运”效应将推动主办国未来3到5年,甚至更长时间境外旅游的长足发展,而上海世博会更是预示了数千万游客的诱人商机。

  上半年,苏州把重点放在了练好“内功”,打造优质国际旅游目的地上。上半年已实际完成投资41.42亿元,完成全年计划投资的50%。今年下半年,太湖文化论坛、水底世界、太湖湿地公园、摩天轮等重大旅游项目建设将加大力度,而实力雄厚的旅游品牌投资商已在引进计划之中。城市旅游环境优化和设施配套的完善,则是提升旅游“软实力”的必要举措。

  最受益公司首旅股份。拥有地处黄金地段的京伦、民族等饭店,已成为奥运接待指定酒店;旗下北京展览馆地位突出,连续多年营业收入超亿元。

  大股东方面:北京首旅集团持有1.6亿股国有法人股,控股比例达69.14%;集团控制的资产已高达200亿元,居全国旅游企业集团前列。旗下的首旅酒店集团、燕莎集团、全聚德(002186)、东来顺集团、首汽集团(股份)公司等知名企业,使得集团无论是资产规模、竞争能力、产业结构等都是首旅股份未来发展的坚实后盾。

  运动家电 上市公司分羹几何

  □ 李 雷

  选择何种方式见证奥运?

  现场,当然是最好的。可是,因为诸多原因,能到现场观看的毕竟是少数。更多的人只能选择电视看奥运。“运动家电”这个词,也就在中国奥运年诞生了。买来大电视、装上新空调,配套音响,“全副武装”看奥运,奥运拉动家电业增长是件实实在在的事。

  根据工信部近日公布的我国上半年电子信息产业主要产品产量指标的完成情况显示,电视机产量为3981万台,同比增长14%。其中液晶电视机累计生产1030.6万台,同比增长65.8%;等离子电视机累计生产78.3万台,同比增长241.9%。同时,等离子电视市场销量也大增,同比增长202.7%。

  据奥维咨询公司提供的数据:“预计7-8月份液晶电视将迎来一个奥运促销期,同比增长有望激增到150%以上。”

  平板:高清晰看奥运

  TCL集团(000100)8月12日发布7月份销售数据公告,公司当期销售液晶电视42.06万台,较去年同期增长436.2%,LCD销量继续保持高速增长的态势;国内市场销售CRT电视43.11万台,同比增长7.5%,是公司利润稳定的增长点。

  “7月以来,电视机的销售额是去年同期的3倍,单机销售量比去年同期也翻了一番。”国生电器亳州卖场总经理白建立透露:“很多顾客都是冲着看奥运才买的,我们搭上了奥运的‘顺风车’。”他表示,商场对奥运会带动电视机的销售也有一个预期,但实际效果已经超过了预期,“没想到今年电视机的销售会这么好。”

  顾客目的性极强,奥运特征明显。“家里也有电视机,这不是平板电视的音效、画面更好吗!”消费者田先生如是说。

   体育比赛是高清电视大显身手的领域。北京奥运会第一次实现了全面的高清拍摄和转播,为此,8月的北京几乎聚集了全中国的高清拍摄、转播设备与全球大部分高清转播车。负责拍摄和转播北京奥运会的BOBO公司将在奥运期间投入4000人的团队,指挥着约60辆转播车(其中57辆租借自国外)、1000架摄像机的庞大队伍,制作4000小时的直播信号。这将是奥运转播史上的壮举。

  “7月份,我们的电视机单机销售量虽然只比去年同期翻了一番,但销售额是去年同期的3倍,原因就是大家都把目光投向了价位较高的平板电视。”

  据赛迪顾问统计数据显示,2008年上半年40寸以上大尺寸液晶电视销售量占比达到35.4%,超过了32寸34.8%的比例。同时,奥运会也促进了交通、酒店、餐饮、娱乐等行业市场的增长,30寸及以下小尺寸液晶电视市场占比达到18.7%。

  手机:随时随地看奥运

  现代人毕竟不能整天呆在家看奥运,手机就适时大显身手。

  “要是我今天背上几十个CMMB终端过去,估计今晚还能大赚一票!”奥运火炬手汪海天拿着自己心爱的CMMB手机电视(移动多媒体广播接收终端),到天安门广场一边看奥运开幕式电视直播,一边观看奥运焰火燃放。“5天已经售出1000多台。”大连天途有线电视网络股份有限公司一位人士说。

   中国移动作为此次奥运会的合作伙伴,充分利用自身在技术、信息整合方面的优势,开发了包括手机电视、奥运手机报、奥运彩铃全曲下载在内的多种产品和优惠,让市民从“看”、“听”、“享”等多方位全面接触奥运,感受“科技奥运、自在移动”的魅力。

  奥运成为手机电视在中国应用的起点。据了解,在北京,用户至少有3种方式可以通过手机收看奥运赛事。首先是新鲜出炉的具备CMMB(中国移动电视标准)功能手机,这是TD-SCDMA基础上的3G业务。中国移动采购了4万部加载CMMB功能的TD-SCDMA手机,免费向用户提供直播手机电视节目。拿到这些手机的奥委会官员、国际友人可以在奥运期间率先享受随时随地收看奥运节目的乐趣。

  其次是2007年9月就已经在几大城市开播的DAB数字多媒体广播平台,在北京奥运会期间DAB数字多媒体广播平台将播出四套奥运电视频道和相关数据服务。当然,用户也需要一部支持DAB功能的移动设备,可以是手机MP4或者GPS导航仪,目前收看是免费的。

  第三,北京移动用户还可以通过登录移动梦网收看北京电视台手机电视,支付相关流量费用或享受包月服务。这种方式对用户的手机要求不高,基本上具备视频播放能力的手机都可以观看,目前包月10元的收费也不太贵。同类的服务还有央视手机电视奥运台。

  除了手机,公共交通工具上,现在也基本上都安装了移动电视。

  众多的奥运“看法”,在让我们“大开眼界”的同时,更是刺激了中国内需的增长。

  基础建设 上市公司机会不少

  □ 本报记者 万敏

  2007年8月份的鸟巢施工现场,周围布满了“某某工程建筑公司青年突击队”的红色横幅,其中不乏一些知名建筑类上市公司的名字。根据《2008年奥运行动规划》,2002-2008年,城市基础建设投入1800亿元人民币,重点建设142个项目,其中奥运场馆及其相关设施投资为280亿元。2008年年初,北京市发改委有关负责人表示,2007年以推进奥运基础设施建设为重点,北京市的一批重大项目相继建成投入使用,基础设施能力建设进一步加强,截至2007年底,北京已完成基础设施投资903亿元,同比增长43%,预计全年完成基础设施投资将达到1200亿元,同比增长28%。奥运的大蛋糕,已经为各行各业所分享,而工程建筑板块无疑受益良多。

  受宏观调控、建材价格上涨及劳动力成本上升等因素影响,短期内建筑行业成本呈上升趋势,盈利能力有所下降,不过受经济增长放缓影响,宏观调控政策有所松动。银河证券指出:“从长期看,在国内城市化进程加速以及国际承包业务逐渐成熟的大背景下,我国建筑业具有广阔的发展前景。考虑到重点公司的高成长性和股东回报提高,给予其2008年30倍市盈率。”同时该券商还认为,“中国中铁中国铁建中铁二局四川路桥路桥建设等土木工程建筑企业将受益灾后重建。”

  大智慧Topview显示,6月18日至7月29日间的30个交易日,该板块机构资金累计净流入32.8亿元,同时机构持仓由20.868%升至27.193%,成为继银行股之后第二个受机构追捧的板块。根据天相投资分析,2008年二季度末,基金公司持有的建筑行业股票市值合计达到120.48亿元,与2008年一季度末的119.14亿元相比,环比上升1.13%,在基金净值中的比例由0.48%上升至0.61%,在基金整体持股市值的比例由1.53%上升至2.05%。数据显示,机构资金主要集中在中国铁建、中国中铁、中材国际隧道股份四只个股中。

  而工程建筑板块的好日子并不会随着奥运的结束而结束,据世博网最新预测,2010上海世博会的参观人数可望达到7000万以上,如此将超过历史上参观人数最多的日本大阪世博会。参与世博会必须亲临现场,使得世博会对当地消费服务业的拉动效应更强于奥运会。相对于北京奥运17天的持续时间而言,上海世博会举办时间为2010年5月1日到2010年10月31日共182天。时间持续效应长于奥运会。据此,下半年随着上海世博会基础设施建设高潮的到来,同样可以预期世博主题的逐步升温。

  商业零售业

  王府井西单商场“双雄会”

  商业零售业的绩效重点来源于客户的消费驱动。而消费驱动主要体现在奥运会举办当年和后三年。

  2001年至2005年的5年间,北京市社会消费品零售总额的年均增长速度达到15%,是国内消费最为繁荣的城市之一。2006年国内消费品零售总额实现10年来最大增幅,消费升级正在延续,国内社会消费品总额达到7.6万亿。2007年年初以来,随着国内拉动消费、扩大内需的经济工作重心的落实,同时受奥运经济的刺激,商业零售业继续保持着稳定增长的态势。

  例如,在北京从事零售行业的公司中,受益较为明显的是王府井和西单商场。2008年北京奥运会的举办使得王府井的民族品牌价值得以充分延伸和拓展,最大的原因得益于旅游人数的增加,预计王府井老楼、北京双安商场、长安商场和东安市场的销售额将显著提升30%左右,带来净利润的更快增长。

  西单商场在北京也有3家门店,其本部商场调整逐渐完成,友谊商店重建迁回提升业绩,未来两年业绩将受益于奥运而持续改善。北京奥运会已成为全世界关注的热点。未来几年,世界各地不同文化、不同信仰的人将会蜂拥而至,旅游业的发达,将使城市生活用品和生活服务为主要内容的需求急剧增加。(朱 琮)

  体育休闲产业

  中体产业的契机

  体育休闲产业是奥运会最直接受益的产业。仅北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等价值就超过2亿美元,体育市场需求巨大。体育休闲产业的发展除竞技体育中的门票、广告、转播权、冠名权、特许经营权以外,还包括体育用品业、体育赞助业、体育旅游业、体育明星经济、体育无形资产等诸多领域。

  体育休闲产业直接受制于一个国家经济发展水平。中国体育休闲产业从整体上看还处于刚刚起步阶段,2008年底,中国人均GDP水平将超过2500美元,随着中国经济发展水平向全面小康迈进,也极大推动了体育休闲产业发展。

  奥运会后,北京体育休闲产业方兴未艾,将会在今后10年保持两位数的增长。据悉,北京市将重点培育中国网球公开赛、世界斯诺克中国公开赛、北京国际城市马拉松赛,世界乒乓球北京大奖赛、环北京国际公路自行车赛、北京国际马拉松黄金赛等国际品牌赛事;建设体育产业功能区和组建大型体育企业集团,“十一五”时期将规划建设体育产业功能区和形成主导型的体育企业集团;规划建设体育产业的六大功能区或集聚区等;重点建设北京两大体育产业园。

  中体产业作为中国体育产业规模最大的股份制企业,同时也是国家体育总局控股的惟一一家上市公司,近年来在体育赛事的运作上有了较大的发展。

  由于公司是奥运会的特许零售商,所以被一些业内人士看做奥运会“最直接的受益者”。公司除已在全国开设了17 家特许零售店外,还中标奥运会举办期间场馆临时销售权,取得了奥林匹克公园中心区特许商品零售中心店、“鸟巢”、“水立方”等重要场馆零售店的销售权。目前,上述店面已全面准备完毕,人员到岗、货品充足,即将进入销售阶段。

  中体产业还是奥运会票务代理独家供应商,并为多家奥运赞助商、独家供应商提供奥运体育营销咨询服务。

  公司在2008年中报中表示,公司已完成了奥运会门票前三个阶段的销售工作。作为2008年奥运会的特许零售商,公司除已在全国开设了17家特许零售店外,还中标奥运会举办期间场馆临时销售权,取得了奥林匹克公园中心区特许商品零售中心店、“鸟巢”、“水立方”等重要场馆零售店的销售权。目前,上述店面已全面准备完毕,即将进入销售阶段。

  公司同时预计,2008年1-9月份累计净利润比上年同期增长400%以上,上年同期净利润为3803.31万元。

  文化商品 热销京城

  北京奥运会不但带动一些奥运特色商品的热销,还令具有中国文化元素的商品受到关注。

  琉璃厂是北京有名的字画一条街,平时来的多是行家,但这两天外国游客多了。来自澳大利亚的ARIL在北京教英文,他说奥运会开幕式上的巨大中国字画卷轴令人叹为观止,他很想多了解些这方面的知识,特意让中国朋友带他来逛逛。(接采访:我还会告诉我妈妈中国画的风格,告诉他们这种文化背后的故事。)有商家说,奥运开幕之后外国客户多了两成。(接采访:多是一些旅游团或者跟运动员一起来的拉拉队。)除了传统的中国字画受追捧外,一些个性的奥运主题文化衫也受到潮流一族的关注。例如这件写着“拆那”字样的T恤,不但表达了筹备奥运会期间,北京老城改造的艰苦进程,同时也是英文“CHINA”的谐音。奥运期间,穿着这些衣服看比赛,宣传中国文化,感觉肯定很不同。(雨儿)

  广告传媒行业

  中视传媒领舞

  奥运经济为注意力经济,奥运会将为平面、广电等传统媒体和网络、户外、移动等新媒体提供一个彰显影响力的绝佳舞台。

  从历史经验上看,在悉尼和雅典奥运会期间,媒体板块在奥运当年表现突出。具体到2008年奥运会,依托于强势媒体(如全国性媒体中央电视台、北京本地媒体)经营的上市公司受益于奥运会的程度较高,投资者可以关注中视传媒、歌华有线和ST北巴等相关上市公司的投资机会。

  中视传媒:概念独特的影视传媒业:与互联网相辅相成,发展潜力巨大。中国第一家兼营影视制作业和文化旅游业的上市公司,拥有无锡影视基地和南海影视城两大影视拍摄及旅游景区,2007年旅游业务收入10201.08万元(其中无锡地区旅游收入为9208.63万元,南海地区旅游收入为992.45万元);成功实现以影视旅游为主、影视制作为辅,转变为面向传媒业以影视制作为主业,影视旅游、影视技术服务为次主业转型,其中中央电视台的大力支持是公司成功转型的重要保障

  中国移动

  主题歌22万人次/小时下载

  据中国移动新闻发言人透露:从8月8日22点至9日24点,在短短26小时内,奥运主题歌《我和你》无线下载量超过500万次,达到惊人的573万次,即每小时有22万人次下载。此举开创了无线音乐史乃至整个音乐史上的最快的传播速度,同时开创了有史以来全球音乐单曲最快发售记录,是本届奥运超越以往的独特亮点。

   8月8日,万众期待的北京奥运主题歌《我和你》在开幕式上精彩亮相。据悉,当晚主唱刘欢和沙拉布莱曼来到中国移动“分享空间”体验厅,举行《我和你》MV首映和全球无线首发仪式。通过中国移动无线音乐平台发布奥运主题歌《我和你》后,中国移动用户都能在第一时间下载这首歌曲。

  安防企业

  预计投入3亿美元

  据了解,北京奥运会预计安保费用投入为3亿美元。3亿美元的安保投入主要是直接与奥运会相关的场所,包括:奥运会期间为奥林匹克贵宾、各体育代表团、媒体和观众提供服务的各类区域、建筑和设施;也包括为奥运会提供条件保障的各个重点要害目标,包括:重要通信设施.水电气热供应设施以及其他需要特别保护的目标。

  奥运会安防市场不仅巨大,而且对产品及企业的巨大宣传作用是不言而喻的,因此各大安防企业竭尽全力参与其中。但是,最终能向奥运提供产品的安防生产商更多的是外资企业,能参与安防工程的也多是实力雄厚的弱电工程商。

  奥运工程所直接创造的安防市场只是冰山一角。据估计,北京市政府为了奥运会的成功举办所营造的“大北京保卫圈”,其安防投资大概为500亿人民币。

  安防企业认为奥运会给安防市场带来的间接机会将更具有吸引力,这也是他们考虑去努力争取的市场机会。

(责任编辑:佟菲)

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