菲尔普斯的“钱”泳

　　菲尔普斯的“钱”泳

　　文｜CBN记者 骆轶航 雷婧姝

　　来自“另一个星球”的迈克尔?菲尔普斯（Michael Phelps）说，他的目标是让游泳成为一项更重要的运动，一项不止每四年才被关注一次的运动。

　　他做到了?就像雅典奥运会后中国人对田径萌发的奇异热情那样。“这完全改变了游戏规则，他的价值会改变，他的项目的意义也会改变，游泳的意义也将随之改变。”菲尔普斯的经纪人彼得?卡利斯（Peter Carlisle）如是表示。

　　随着费尔普斯接二连三地获得金牌，他在全球最大的媒体市场?美国的电视观众中的人气不断高涨，收视率不断打破纪录。毋庸置疑，菲尔普斯已经晋升至迈克尔?乔丹、泰格?伍兹这类偶像之列，更重要的是，这个肢体颀长、食量巨大并经常露出洁白牙齿笑容的家伙，令他的拥趸们对一切和他相关的事物着迷?而这意味着他的商业价值将急剧膨胀。

　　菲尔普斯成了奥运会游泳项目中获得金牌最多的运动员，也成了奥运会历史上获得金牌数量最多的运动员。然而在商业世界里，还没有为这个金牌的“重量级”所设计的游戏规则。这可真是个难题。

　　在2004年雅典奥运会上获得6块金牌之后，菲尔普斯的市场价值开始显露。过去的5年里，他有专门的财务咨询师为他管理收入。他最近在巴尔的摩买下一栋房子，从北京回美国之后就打算搬进去。但在他回到巴尔的摩之前，他已经成了14枚奥运金牌的获得者，这将使他成为历史上最富有的游泳运动员。

　　一家名为Joyce Julius & Associates的商业赞助评估商预测，菲尔普斯代言的Speedo游泳衣的广告价值，在他本届奥运会赢得8块金牌之后达到了360亿美元，而他的威力还将变得更大?足以使Speedo的价值完全不同。

　　菲尔普斯的经纪人彼得?卡利斯表示，他们不会丧失任何时机。他们已经针对菲尔普斯的未来数年准备了一个多层面的营销策略?放心，它不会仅仅针对游泳比赛和奥运会。就像为赞助商所做的广告一样，这个营销方案包含了一切你可以想象的元素：比如在这4年里卖卖“支持菲尔普斯竞选总统”的T恤衫、完成一部关于游泳的记录片、经营一个游泳诊所、客串一些电视节目，当然还包括时下最流行的社交网站。他为游泳运动员们建立了一个社交网站www.swimroom.com，而其中人人喜欢的明星人物，当然是菲尔普斯。

　　随着菲尔普斯成为一个全球性品牌，那些前来观看比赛的全球CEO们将纷纷从游泳池边起身，准备将菲尔普斯的声望转化为他们的资本。“菲尔普斯会作为一个全球运动偶像离开北京，他完全值得进入我们的视野。”VISA全球赞助总监迈克尔?林奇（Michael Lynch）说。

　　但菲尔普斯感觉不到这一切，即使在他的赞助商Visa为他安排的采访中，他仍漠然于自己将成为最热门营销工具的事实。“对我来说，钱不是重要的。我爱我现在所做的事情，这就是我为什么在这里。”菲尔普斯说。他只是想回到巴尔的摩的家乡，去看看他的狗，和他的家人、朋友们呆在一起。“我觉得我只是个普通人，还是4年前那个小伙子。我现在只是要活出自己的梦想来”。