张朝阳：搜狐赞助奥运目标已实现

　　■本报记者 赵明

　　“奥运对搜狐来说首先是一个品牌营销机会，借此可树立并宣传搜狐品牌；其次是用户切换机会，有些用户以前可能也用搜狐，但用的不太多，奥运期间用惯了搜狐，这样就留下来了，养成了习惯；再其次是第三季度广告收入。

　　本届奥运会结束后，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在接受中国经济时报采访时作上述表示。

　　“每届奥运会都会成就一些品牌，就像汉城奥运会成就了三星，北京奥运会会成就联想、搜狐等品牌。当然，搜狐与联想不同，搜狐本身没必要做成国际品牌，国内网民都上搜狐就够了。”张朝阳说。

　　搜狐从那方面讲都是赚了

　　“品牌营销很重要的一点就是花钱做广告，这方面搜狐花钱不多，但效果很好，北京大街小巷都有‘看奥运、上搜狐’，这个营销效果挺成功的。”张朝阳说，“我们真没花多少钱”。

　　张朝阳解释说，“作为赞助商，奥运营销计划会有很多很多资源提供，奥组委是把赞助商利益放在第一位的，因为这个赞助商资格搜狐获得了很多很多资源，包括Info2008，包括各种通行证和票证，都是为赞助商提供的。”

　　“同样联想、阿迪达斯都有很多很多权益，这就是加入奥林匹克营销计划的重要性。”张说。

　　“2005年时，国际奥委会认识到互联网重要性，需要建立互联网内容赞助商这样一个门类时，经过激烈角逐，搜狐获得内容赞助商资格，意味着搜狐就纳入了整个奥林匹克营销计划，奥林匹克从1976年到了谷底面临崩溃，到1980年萨马兰奇接手以后旨意拯救，成为世界上最成功的品牌营销机会，其核心就是保护赞助商利益。”

　　“其实从2002世界杯时就已经证明了，重大体育赛事发生时网络媒体往往能够扮演突出角色，事件营销，就是事件媒体平台报道权，所以历来网络公司都争夺重大事件报道权。奥运互联网内容赞助商这个角色，当时竞争非常激烈，是各家竞争核心。当时不光我们要争，各家都想要，后来是搜狐中标了，我们得到了这个资格。”

　　“现在达到的效果就是，从品牌营销角度，我们和可口可乐、阿迪达斯都一样，这是一个重要的品牌宣传机会。但搜狐跟他们不一样的是，我们是一个媒体平台，我们要报道好奥运，让用户通过搜狐来参与奥运、了解奥运，更多使用搜狐。”

　　张朝阳表示，赞助奥运，搜狐从那方面讲都是赚了，奥运印记已经积淀在了品牌中。

　　奥运后搜狐将大力发展视频

　　“视频作为一种新传播方式，其优势在本届奥运会期间得到了充分体现。随着奥运效应显现，其前景将不可限量。”张朝阳说。

　　张认为，“奥运培养了用户到网上看视频的习惯，以后会有更多精彩视频内容。人们以前上网就是一个图文时代，现在上网进入了视频时代。”

　　“视频是此次互联网奥运报道最大亮点，同时也是各门户网站争夺焦点。相对技术上的创新，内容原创更为关键。”张朝阳说，此次奥运搜狐推出《央视奥运直播》、《搜狐体育播报》、《搜狐北京播报》3大视频节目，吸引了不少网民眼球。

　　“奥运会后搜狐对视频会大力发展。”张朝阳说，“尤其是在原创内容方面。”

　　他对中国经济时报表示，垂直视频网站对门户网站视频很难构成威胁。“因为重大赛事权威的、有版权的内容都来自于几大门户网站，导致一些垂直视频分享网站这次在重大事件当中处于劣势，这是这次奥运报道比较大的特征。”

　　张朝阳更表示，自己不太看好视频分享网站。“在美国版权要求比较厉害，而且传统电视台很强势，所以导致在美国只能走那条路（视频分享），在中国情况有所不同。”

　　张朝阳认为，奥运对广告的刺激效应还没有完全表现出来，许多广告主在奥运会结束并完成效果评估后，会进一步增加投放，网络广告有望在2009－2010年达到新的高峰。而视频广告在今后一段时间将保持高速增长。