非奥运赞助商圆梦

　　　无法获得官方奥运赞助商的名号，并不等于放弃努力。

　　老辣的阿迪达斯和耐克，一个花费重金成为这届奥运会的官方服装合作伙伴，另一个在大量调研基础上，赞助了更多的包括顶级运动员的运动队。

　　然而尽管财大气粗，体坛双雄也无法吞并所有机会。

　　聪明的中国体育企业审时度势，想到了从二线或者冷门体育队身上挖掘商机。这其中，鸿星尔克赞助朝鲜队，匹克赞助伊拉克便是两个突出案例。

　　世界顶级运动品牌队似乎对赞助朝鲜队兴趣不大。但事实上，朝鲜上下也为本届奥运会铆足了劲。朝鲜队最有希望夺牌的项目是举重，体操和柔道。而这三项也是中国队的优势所在，因此这些项目将在奥运期间受到国人的重点关注。也许鸿星尔克正是看中了这一点。公司希望通过对朝鲜的赞助提高在国内的知名度。朝鲜队最终在这三个项目上获得了30枚奖牌。

　　而“赌”举重首金，也是鸿星尔克的策略。其所赞助的中国举重队最终获得中国队首金，抓到了不少眼球。

　　不过，同样选择冷门体育队的匹克本次赞助却一波三折。在今年初的时候，匹克高调宣布牵手伊拉克队，风光走入公众视野。然而此后的发展却出乎预料。伊拉克队一度在赛前被取消参赛资格。尽管匹克很早就开始着手设计伊拉克运动员、随队官员和后勤人员的服装，但是由于种种原因，匹克的服装于14日才得以全部送达伊拉克队。

　　虽然匹克高管表示，本次赞助伊拉克一波三折，“带给匹克的关注度也超过预期。如此高的曝光度让匹克节省下不少广告费。”但是公众却早早地被伊拉克运动员身上的旧T恤所感动。是胜利还是失败，要曝光率还是要美誉度？匹克不得不面临这样的问题。