奥运“网战”金牌到底花落谁家

　　■ 本报记者 刘洋　发自上海

　　四家争“第一”

　　昨天还是盟友，今天又是对手，这就是中国门户网站的现状。8月25日至29日，随着四大门户网站相继公布奥运期间网站运行相关数据，新浪、网易和腾讯结盟对抗搜狐的奥运行动分崩离析。

　　新浪最先发布成绩单。这份可以把标题定为“网民最青睐奥运视频网站，访问用户数和奥运流量列各大网站之首”的成绩单由Chinarank、新生代市场监测机构、艾瑞咨询、万瑞数据等机构数据组成。新浪方面表示，在北京奥运会期间，无论是流量还是用户数，新浪的指标均逼近四大门户均值的200%。

　　搜狐的成绩单则命名为“看奥运网民首选搜狐，首选率及满意度最高”。CTR、艾瑞咨询、万瑞数据等调查机构的分析师拿出各式数据佐证，搜狐是网民首选的网站，满意度比例高达92.51%，并且创造了单页面5分钟访问量300万的纪录。

　　腾讯的成绩单名字应该是“七个第一”。多达8家的分析机构用数据证明了腾讯冠军访谈第一、访问量第一、速度第一、新闻总量第一、互动性第一、视频覆盖率第一、影响力第一的“第一”成绩。

　　网易则是“奥运视频流量高居门户第一”。尼尔森的数据显示，网易的在线视频访问量在奥运期间长期高于中国其他各大门户，居第一位。奥运期间网易视频内容的页面浏览量超过其他新浪、腾讯和搜狐３家门户的总和。

　　门户格局稳定

　　随着奥运会结束，四大门户网站纷纷拿出“第一”的数据，很明显，奥运期间三对一的格局已经倒塌。那么，经历了一场奥运会，究竟谁获得了更大的收益。

　　在谈到奥运报道究竟谁更胜一筹的问题时，张朝阳说：“要想知道真相，你还是问问身边的亲朋好友究竟是在哪家网站上看奥运的吧。”

　　张朝阳的话不无道理。当alexa、AC尼尔森、艾瑞市场咨询、CNNIC中国互联网络信息中心、CTR央视市场研究、万瑞数据、DCCI互联网数据中心、易观国际研究机构、清华大学媒介调查实验室、ChinaRank、赛迪咨询、IDC等机构名称重复出现在四大门户网站的数据中时，所谓的“独立第三方数据”，留下的是一桩悬案。在这桩悬案里，网民才最有发言权。

　　一位网民为记者描述了他奥运期间的浏览习惯。腾讯的及时通信总是第一时间向他报告金牌产生。看到金牌信息，他习惯去新浪看看新闻，因为觉得新浪的新闻很全面。每天下班前，他都要去搜狐看看，因为张朝阳和他的采访团队总是能带来一些独家的赛场内访问。晚上回家，有空的时候，他还会上网易，和其他网友一起讨论一下当天的赛事。

　　这样一个网民的“奥运一天”正好对应了第三方数据提供方的说法。在解释何以相同的数据得出不同的“第一”时，有专业人士透露，数据都是真实的，只不过每一个版本按照委托定制方的要求，所采用的调查规则和采样不一样，提供的结果的侧重点也不一样。最后就形成了四大网站在数据中各展所长，都得到“第一”的结果的局面。尽管产生了四个第一，在总体竞争格局上，四大网站与奥运前没有发生实质性变化，仍然延续着奥运前格局。

　　视频行业暗中变化

　　由于四大门户网站奥运期间的强势出击，抢尽眼球，专业视频网站在这场奥运盛宴中似乎显得比较低调。大多数视频网站在总结奥运期间成绩时，都只和自己比，强调奥运期间数据较此前进步。类似门户网站第一之争的局面没有出现。

　　尼尔森的调查数据显示，几家主要视频网站的浏览时长对比，与平时没有明显的变化，视频网站排名没有发生变化。

　　导致这种情况出现，首先是因为大部分视频网站没有取得奥运赛事转播权。这种情况下，视频网站之间也就难以形成激烈竞争。

　　不过，在总结奥运报道时，优酷网CEO古永锵就表示，不后悔没有购买央视赛事转播权。他仍然强调对于奥运视频来说，奥运视频转播权过于分散的授权，导致了该转播权性价比降低，获得真正的关注度也有限。优酷跟央视达成了公益性传播合作，效果也是非常好的，因为所有的主要的奥运精彩花絮视频都有，基本满足了用户的需求。

　　与此同时，高价购得央视赛事转播权的酷6却表示，已经从奥运中尝到甜头。酷6引用艾瑞数据显示，酷6凭借8月的流量大幅增长，已超过土豆网处于视频类网站第一阵营中。

　　不同于四大门户的大张旗鼓，视频网站之间的奥运竞争有点平淡，然而，在平淡中，视频网站第一集团可能正在发生微妙变化。不过，也有业内人士提醒，真正的格局变化不仅要看流量，而是要看流量能在多大程度上转化为网站效益。视频行业正处于流量转化为效益的关键年，奥运期间的流量能否维持，并且获得转化，将决定视频行业最终的格局形成。