“网络推手”声讨“网络打手”

　　“网络推手”声讨“网络打手”

　　■ 本报记者 李国训

　　一夜间泛起的“网络打手”现象，也引起了其“孪生兄弟”??“网络推手”的集体关注。尽管“网络推手”在网上同样饱受争议，但他们却坚持认为，“网络打手”性质恶劣，应该人人喊打。

　　“我最近打算成立一个反黑联盟，共同声讨网络打手现象。”立二拆四告诉《财经时报》说。他曾因炒作“别针换别墅”而闻名，现在也在尝试帮助企业从事网络营销服务。在他看来，网络推手有网络推手的原则和尊严，第一条就是不作恶，不做违背道德准线的行为，而“网络打手”却完全违背了这些原则。

　　立二拆四：“网黑”存在有土壤

　　立二拆四此前也听说过“1024”以及“网络打手”的名字，但他表示对此一直表示反感。“我发誓自己永远不会涉足其中。”他接受采访时反复强调说。

　　立二拆四曾将“网络打手”定义为“网黑”范畴。所谓“网黑”就是指网络上制造低级趣味和不健康的东西，“网络打手”更是其中的典型。

　　在他看来，“网络打手”的产生并非一日之功，而是有其深厚现实原因的。“网络营销行业很不规范，而互联网很多信息又真假难辨，这给很多‘网黑’提供了天然土壤，论坛上又都是个人意见，这也给打手提供的隐藏空间。”

　　立二拆四把这种现象的根源归结为相关政策的缺失。他的建议是：以后凡是想从事网络营销的企业，或者想做网络营销的客户，都应该到有关部门进行备案，并签署“不能恶意打击竞争对手”之类的承诺书，并以此自律。

　　不过，立二拆四又对这个做法的真正效果感到担忧。“我们现在能做到的，就是从自己做起。网络打手就类似古代的刀客，给钱就砍人，在互联网时代，这种现象肯定会严重扰乱正常健康的商业模式”，“真正的大企业更应该自律。”

　　立二拆四声称打算联合北京几百家做网络营销的公司，成立一个“网络推手大联盟”。“我们都有巨大的能力，虽然不能保证每个企业都红火，但却有能力把企业做垮。因此，我们更要懂得商业道德，不能为所欲为。”

　　陈墨：作恶企业将自食其果

　　陈墨曾经关注过汽车新闻。他发现无论是什么车，后面都会充斥着各种负面的评论。嗅觉敏锐的他很快就意识到，这其实是汽车厂商聘请的“打手”所为。某些厂商为了维护自身销量，往往会派人恶意攻击对手。

　　不过结果却很糟糕，等到所有汽车厂商都不得不采用同样招数之后，网上到处都是难辨是非的攻击。汽车市场容量本身并不会因此而变大，反而是企业公关费用增加，受益的是各个公关公司。

　　“走旁门左道的企业，最终会成为自己的受害者。”陈墨评价说。在陈墨公司的业务中，论坛营销占据1/3的份额。但他认为，论坛营销主要是增加企业的美誉度，同时帮助企业减少负面新闻，而不是打击对手。

　　即使是做“推手”工作，陈墨也担心如果“工作过量”，将有可能引起网民的负面情绪。“现在是一个过渡期，将来论坛营销也许会和电视广告一样，成为众多企业的必然选择，网民才会习惯成自然。而现在，很多网民对推手心怀敌意。”

　　对于“网络打手”的出现，陈墨认为并不可怕。在他看来，失败的论坛营销都是带强烈欺骗性的，因此攻击对手的对方很难长久。而成功的论坛营销则是建立在事实基础上的。“比如说王老吉，如果没有捐款一个亿，网上就很难做出‘封杀’王老吉的营销事件。”

　　和立二拆四一样，陈墨同样吧目前网络营销的“噪音”归结于政策。他说，广告有广告法，保健品需要工商部门把关，唯独网民发布某公司或者某产品好坏，缺少相应的控制和手段。“这不能怪罪论坛营销本身，随着时间推移，这个行业将会变得规范。”■

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