奥运：运动员的造富舞台

　　奥运：运动员的造富舞台

　　文/卢愉霞 插图/黄敬华

　　 第29届北京奥运开幕式上，前体操王子李宁变身飞人点燃圣火，不仅点燃了北京奥运的激情，也燃旺了李宁的股票，8月8日和11日2个交易日内，李宁身价飙升了2亿港元以上。

　　 同样，4年前的雅典奥运会让刘翔“一飞冲天”，迅速成为中国乃至世界人气最旺的体育明星。2007年7月，中国品牌研究院发布《中国奥运金牌价值报告》称，刘翔的商业价值已达到4.61亿元。

　　 只是这一次，刘翔因伤退赛不仅震惊了鸟巢，也震惊了所有的观众，包括那些押宝刘翔的赞助商。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失超过１亿元，而赞助企业将损失逾30亿。

　　 虽然国际奥委会在积极淡化商业化对奥运会的影响，但是，只要看看奥运会市场营销的成绩，我们就知道商业化的无形“指挥棒”一直在影响和左右着奥运会。刘翔的退赛忙坏了各家赞助商。本来，选择刘翔代言的赞助商都计划从8月18日刘翔首次参加比赛起，开始全方位投放广告，但现在他们不得不临时做出调整。

　　 “成也萧何，败也萧何。”在商业化程度日益高涨的今天，运动员的名气和声望就是其商业价值的资本。运动员在奥运会的表现和成绩，直接影响其本身的品牌价值。名气、声望越大，意味着他在广告赞助商眼中目标客户的号召力越大，其商业价值也越高。而一旦运动员的号召力有所降低，或者有了替代者，赞助商会马上舍弃现有的代言人而对号召力更强者趋之若鹜。

　　 诚然，在某种程度上，运动明星的市场号召力丝毫不逊于歌星、影星。问题是，如果运动员过多地涉足商业领域，则很可能导致其体育天份被一并挖掘殆尽。专业人士调查发现，有些接拍过广告或者频繁参加一些演出的运动员，之后很难再出好成绩，这一点在雅典奥运上得到了证实。据一位网友统计：“凡是奥运会前在CCTV做过广告或者频频亮相的有一半多都栽在赛场上了。”

　　 奥运会成了造就百万富翁的舞台之一，运动员获得的商业赞助越来越多。于是，我们看到越来越多的体育健儿、奥运冠军，因为过多的商业活动，淹没在“金钱故纸堆”里。

　　 尽管商业化给奥林匹克运动的发展带来机遇，但过度商业化也将会摧毁奥林匹克运动的本来性质，这是我们所不愿看到的。而对于时下的运动员来说，“不以物喜，不以己悲”的平静心态，才是他们在强大的商业和物质诱惑面前，继续征战赛场的制胜法宝。