点评四大门户奥运报道：搜狐整体占优

　　２００８北京奥运会，互联网以前所未有的深度和广度，有力地介入奥运。作为当今中国互联网的代表，搜狐、新浪、腾讯、网易四大门户为中国新媒体的奥运报道作出了巨大贡献。下面，我们从快速、权威、全面等方面点评一下四大门户在奥运中的表现。

　　 一、快速性

　　 １、腾讯很多用ＱＱ的网民都知道，每次中国队夺金或者有重大新闻的时候，ＱＱ的弹出窗口总是非常及时。从覆盖新闻的效果来看，腾讯的确非常到位。但有一个问题不容忽视，ＱＱ的弹出新闻似乎过快，在很多比赛还没有结束的情况下，ＱＱ就已经“第一时间”弹出窗口了，ＱＱ的弹出新闻都是比赛结果，并没有满足网民对奥运比赛全过程的需求。快速指数：８

     ２、搜狐

　　 搜狐是北京奥运会互联网内容服务赞助商，独家承建并运营着整个官方网站。最大的优势在于搜狐独家接入奥运会官方信息系统（ＩＮＦＯ）和比赛评论员系统（ＣＩＳ）的搜狐赛事信息系统，可实时获取奥运赛场上的比赛数据，就比赛过程以及比赛结果的快速性而言，优势极大。

　　 快速指数：９

　　 ３、新浪、网易没有搜狐那样的独家权益，没有腾讯的ＱＱ客户端，新浪、网易在奥运报道的快速性、及时性方面没有任何优势。不过网易通过用户量最集中的邮箱来推奥运报道是一个不错的选择。快速指数：７

　　 二、权威性

　　 １、腾讯 腾讯没有奥运方面的权益，因此采取了“迂回”进军奥运的策略，赞助了中国５个最大的金牌大户??乒乓球、羽毛球、举重、游泳和体操，可在夺金后连线访谈。虽然号称是第一时间，但据笔者观察，一般运动员夺金后不是被央视请走，就是被华奥星空请走，最后才轮到其他网站。腾讯与其他几个门户网站相比，起步较晚，用户年轻化，没有在网民中形成权威媒体的概念，且在深度以及广度方面有所不及，虽然覆盖面比较大，但这是渠道优势并不是媒体优势。权威指数：７

　　 ２、搜狐 搜狐是传统门户之一，也是奥运官网的独家承建者，拥有１００余张奥运会报道证件、３００多张可以覆盖所有奥运场所的工作证件，在内容上能与官网实现共享与互通，在权威性上毋庸置疑。此外，搜狐与４０多家主流媒体，包括电视台、报纸、电台等达成搜狐奥运报道联盟，并与新华社、《人民日报》、《?望周刊》、南方报业传媒集团等权威媒体达成战略合作。搜狐唯一需要考虑的是，如果将这些资源最佳分配，做到资源利用的最大化，从目标的效果来看不错。权威指数：９

　　 ３、新浪 新浪与其他几大门户相比，在体育报道上有着传统优势。新浪在奥运之前发起并组建了包括腾讯、网易在内的４０余家网络媒体、１６家省级权威平面媒体、９家电视台结成奥运报道联盟，但腾讯、网易却依然各自为战，奥运报道联盟名存实亡。不过新浪与中国排球协会、中国网球协会、国家体育总局水上运动管理中心等六大运动协会达成战略合作关系，与腾讯一样采取“迂回”路线获取奥运资源。权威指数：７

　　 ４、网易 网易在整个奥运报道中的表现中规中矩，主要在于与近１００家传统媒体合作，以补充奥运报道的内容。权威指数：７

　　 三、全面性

　　 １、腾讯 腾讯用ＱＱ的弹出窗口将网民吸引到腾讯网站，但停留时间却是几大门户网站中最短的一个。全面指数：７

　　 ２、搜狐 资源决定着内容，从这个角度来看，搜狐看点很多。集赛程、报道、直播于一体的搜狐赛事信息系统，不同主题、不同日期的新闻策划，甚至张朝阳也亲自出马用官网首席记者的身份担任出镜记者，主持《搜狐北京播报》，邀请成龙、章子怡、刘嘉玲、胡军、李亚鹏等焦点明星为搜狐捧场赚人气。另一方面，搜狐是几大门户网站中唯一可以进行奥运营销。在创新形式与对网民的刺激方面，搜狐具有很大优势。全面指数：９

　　 ３、新浪 与搜狐一样，作为老牌的门户网站，新浪在内容与丰富性上保持着非常巨大的优势。博客、社区、体育频道等优质频道也为新浪奥运报道贡献了力量。全面指数：８

　　 ４、网易 网易有着南派媒体的作风，在新闻选题、策划等方面有独到之处，但依然是吃了资源的亏，在吸引眼球的焦点新闻中却没有足够的亮点。全面指数：７

　　 四、总评

　　 综合上述分析，我们可以在一定程度上了解到四大门户网站关于奥运报道的一些表现。奥运赞助商搜狐作为老牌传统门户，在媒体权威性以及人气上有优势，且获得了丰富多彩的资源以及权益，因此在四个方面均占优。而腾讯作为新贵门户，用户庞大，具有很大潜力，除了要靠时间来逐渐积累的媒体形态之外，其他方面均可用优异来形容。新浪的表现中规中矩，人气依然旺盛，没有太多的创新与亮点。网易的表现比较牵强，在整个奥运报道中亮点不多。