宋秩铭：奥运会是中国的新舞台

　　文/本刊记者 冯嘉雪

　　接受记者采访的前一天，宋秩铭刚刚观看了奥运会击剑男子佩剑的个人决赛。“其实我平时算是一个蛮安静的人，”这位奥美整合传播集团大中国区董事长说，但在国家会议中心击剑馆现场观赛，也让他受现场气氛的影响，着实激动了一把。

　　平时，宋秩铭比较喜欢的体育项目是网球、乒乓球和足球。北京2008奥运会期间，他拿到了网球男子单打决赛的门票，“其实去现场看什么比赛，主要是以我小孩的兴趣为主。”宋秩铭说，他11岁的儿子非常喜欢网球天王费德勒，所以他一定会带小孩去现场看比赛。

　　在奥美，能够幸运地到现场观赛的不只是宋秩铭——奥美此次提前通过代理机构为公司员工以及客户购买了门票，员工们可以在公司活动中，通过抽奖的方式来获得门票。

　　奥美的客户有不少都是奥运全球合作伙伴或北京2008奥运会的合作伙伴以及赞助商，其中包括联想、强生、中国移动、UPS、阿迪达斯等。

　　考虑到不少员工会在奥运会期间去现场观看比赛，奥美特意实行了“弹性工作制”，如果有员工持有比赛门票，而看比赛的时间又正好和上班时间冲突的话，那么他们可以去看比赛。当然，前提是在不耽误为客户服务的基础上。

　　奥美的员工很多都是热爱体育的年轻人，因此对于奥运会，他们当然不愿意错过。体谅到员工的这种心情，奥美的人力资源中心就在办公区的8层和10层分别放置了两台电视机，只要在不耽误工作，员工就可以在那里观赏他们喜欢的比赛项目。

　　为了更好地调动员工参与奥运的积极性并体现奥美的传播实力，他们还在奥运期间成立了昵称为“Ogilvy8”的报道小组——成员正好是四男四女：4个国人，4个老外。这8名“奥美特派员”会从不同的视角来观察奥运以及奥运期间的中国，并用中英文博客披露他们的所见所闻，与更多的人一同分享奥林匹克带给他们的精神盛宴。

　　现场观看中国夺金

　　能够亲眼目睹仲满在男子佩剑个人赛决赛中夺得金牌，见证他为中国男子击剑队创造历史性的一刻，可以说是宋秩铭在本次现场观赛中最大的一个意外收获。

　　在观看这场比赛之前，宋秩铭对击剑这个项目并不了解，幸好，与他一同观赛的还有奥美大中国区集团执行创意总监安德笙（Nils Andersson）——这位英国人，小时候练过击剑，并曾参加过国际比赛。

　　“安德笙带着他的小孩，我带着我的小孩，我们一起看的比赛。”宋秩铭说，有安德笙这位专家现场讲解，他才搞懂了击剑的三种分类。例如，花剑是只准刺，不得劈打。有效部位的面积最小，仅是躯干部分。而重剑与花剑类似，但有效部位是全身，手臂、腿、脚都是主要攻击目标。佩剑则可以劈刺，有效部位为腰带以上的上肢、头部、颈部和躯干。佩剑的速度最快，用时往往也最短。

　　击剑运动起源于欧洲的上流社会，长久以来都是欧洲选手统治天下。法国是击剑的王国，现代击剑一直以法语作为第一官方语言。因此，在8月12日决赛的当天，法国人尼古拉·洛佩在入场时就踌躇满志，而名不见经传的仲满反而显得比较平静。

　　“那天看比赛的法国人特别多，他们一直欢呼。”宋秩铭说，观看击剑比赛的一个优点就是节奏快，率先获得15分的一方就是获胜方。然而，谁也没有想到，初出茅庐的仲满会在决赛中上演惊天大逆转。

　　在开局阶段，仲满略显急躁，半场结束后以6比8落后。此后他很快就调整了自己，在下半时的较量中仅让对手得到一分，最终以15比9拿下比赛。这也是中国击剑队首次在奥运会历史上获得的男子项目个人冠军。

　　取得胜利的仲满下场拥抱的第一个人就是自己的法国籍教练鲍埃尔。“我看现场最兴奋的人就是那位教练。仲满夺冠后，鲍埃尔满场飞，高兴得要命。”宋秩铭说，自己平时算是一个蛮安静的人，但那天也忍不住受现场气氛的影响，热烈地鼓起掌来。

　　“其实体育竞赛就是和平时期的‘战争’，它是一个公平的竞争平台。”在宋秩铭看来，这就是现代体育竞赛的意义。“其实不仅是国家与国家之间、各个行业之间，每时每刻都在展开激烈的竞争，只不过我所处的这个行业更讲求团队合作，很难仅仅依靠个人的能力。就像奥美今天在行业中的地位，并不是我一个人或者几个人的打拼得来的。”

　　在观看这次击剑比赛之前，宋秩铭还应客户之邀，参观了他们位于奥林匹克公园的主题馆。“没想到奥林匹克公园那么大。”宋秩铭说，他们花了几乎一下午的时间参观、就餐，然后才到达位于国家会议中心的击剑馆。“每去一个地方，我们都要走很长一段路。”

　　全新的奥林匹克公园的环境也给宋秩铭留下了不错的印象，“可能因为才修建好，很多刚刚种下去的树还没有长好，我想再过一阵子那里会更漂亮。”

　　奥运改变一座城市

　　在北京2008奥运会之前，宋秩铭对两届奥运会的印象比较深，一届是1992年在巴塞罗那举行的第25届奥运会。

　　“那届奥运会的开、闭幕式，奥美都参与了策划。”宋秩铭说，那年他们之所以能拿到这个项目，与奥美西班牙一直协助政府开展策划、营销方面的工作有关。在奥运会期间，奥美还参与了很多相关的公关策划活动，包括为西班牙做国家形象的宣传。

　　那届奥运会的点火仪式，是由两届残奥会射箭奖牌获得者雷波洛在70米外射箭点火完成的，那一次的圣火点燃仪式后来也被誉为是奥运会开幕式上永远的经典。

　　“那个点火仪式就是由奥美的整个团队构思而成的。”宋秩铭说，“直到现在，西班牙的同事每次跟我提起这件事都倍感自豪。”

　　第25届奥运会的成功举办，也让巴塞罗那这座古老的城市获得了新生。获得奥运会举办权后，巴塞罗那大力推动城市改造和建设。为了筹备奥运会，巴塞罗那斥巨资改造港口、修建公路、改建飞机场和城市排水系统。奥运会的成功举办，使巴塞罗那的经济从衰退走向繁荣，成为当时欧洲变化最快的城市。同时，也明显加快了西班牙经济的复苏。

　　“奥运会对于一个城市的改变是巨大的。”宋秩铭说，同样给他留下深刻印象的，就是1988年在汉城举行的第24届奥运会。那一年，奥美在汉城召开全球董事会，当时的宋秩铭在台湾奥美广告公司工作，所有的奥美高层都一起到现场观看了那场著名的开幕式表演。

　　开幕式的壮观以及带给现场观众的震撼力自不必说，但最让宋秩铭感到吃惊的，就是汉城这座城市的变化。其实在那之前，宋秩铭也曾偶尔去过汉城几次，但奥运会即将召开之前再次踏入这座城市时，他们简直不敢相信自己的眼睛，“感觉这完全是另外一个城市，焕然一新。”

　　“这就跟我身边一些外国朋友这次来北京的感觉是一样的。”宋秩铭说，他们中的一些人已经有两年没来过北京了，因此一进入市区，他们就觉得北京变了一个样子。

　　1992年，宋秩铭担任奥美中国区董事长，负责开发中国市场。不过他开始常驻北京，还是在6年前。2001年7月13日北京申奥成功那天，他正好就在北京。

　　“奥运会给北京带来的变化：一是硬件方面的，包括建筑、交通，这些都是最明显的改变。与此同时，人们的心态也开始改变。奥运会的召开，让中国人感到我们现在站在了国际舞台上，因此自然就会主动调整自己的言行，以更符合大国国民的风范。”宋秩铭说，这次北京奥运会开幕式的表演，就很符合中国的现状——大国崛起。

　　对于这次开幕式的表演，宋秩铭用“大”和“准确”两个词评价。在他看来，张艺谋这次成功地展现了中国作为一个泱泱大国深厚、久远的历史和文化。“我想这种规模没有人能够再做第二次。例如下一届奥运会是在英国伦敦举行，但他们（的开幕式）就绝对不会在‘规模’上做文章。这一方面反映出我们的大国心态，也和我们现在的国际地位有关。”

　　同时，无论是表现中国古代丝绸之路的波澜壮阔、通过演员模拟活字印刷术，还是用中国武术太极展现人类、自然与和谐、孔子三千弟子入场的壮观场面，“张艺谋选取的这些展现中国文化、历史的元素都很准确。”宋秩铭说，“我觉得这次的开幕式非常精彩！”。”