微波炉行业迎来“换代潮”

　　日前，即将于10月1日变更公司名称的日本松下电器产业宣布，推出“Panasonic”品牌的白色家电新产品，“Na－tional”品牌就此谢幕。松下电器原在中国使用 “National”品牌的微波炉等小家电产品已统一更换为“Panasonic”品牌。

　　更换品牌名称，只是一个很小的变化。事实上，今年在格兰仕和美的的市场推广下，微波炉进入到了新一轮的换代潮中，整体价格水平也有所上扬。2005年之前，格兰仕频频发动价格革命，虽然实现了在微波炉市场的一家独大，但也使微波炉市场利润趋零。于是格兰仕试图谋求变革，从“价格战”转为“价值战”。后起之秀美的凭借技术、渠道优势和品牌号召力奋起直追，其旗下的“蒸”功能微波炉抢占了不少市场份额，上升势头强劲。

　　为了应对竞争，格兰仕借成立30周年的契机，2008年全线布阵，称微波炉已经升级换代，发展到“蒸、烤、烧、煮、炸、煎”全能型的产品。“其实目前市场上的微波炉大同小异，几乎都能做到蒸、烤、烧、煮、炸、煎。‘全能’或‘蒸’不过是产品在促销时玩的一个概念。”苏宁电器的一位销售人员透露。虽然功能和外观上已经发生了翻天覆地的变化，不过在随机采访中，大多数消费者还是认为“微波炉的主要作用就是‘加热’”。

　　行业标准的问题，一直是制约微波炉正规发展的瓶颈。上半年，一些品牌微波炉爆炸事件，使得微波炉市场两大巨头格兰仕和美的的“口水战”甚嚣，加上之前的海尔退市、LG与松下收缩，微波炉市场很是热闹了一把。